以書為媒打造文化生活新空間

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2018-1-1 青野龍吟

在辭舊迎新的日子里，上海新開一批各具特色的實體書店，陪伴廣大讀者“書香跨年”。其中，尤為引人注目的是，即將于2018年1月6日開業(yè)的大隱書局創(chuàng)智天地店，計劃每天營業(yè)至深夜兩點。目前，上海衡山和集書店、博庫書城宜山路店一樓漫書咖營業(yè)至晚上10點，未來上海還有數(shù)家書店籌劃打造“深夜書房”乃至24小時書店，讓書香時刻伴隨著我們的城市。

實體書店的溫情和光芒，點亮申城更多的街角。眼下，不少“專精特”、中小微實體書店以高顏值、高體驗感、高附加值的多元化業(yè)態(tài)，贏得市民青睞，為城市文化空間再添活力。2017年就有20多家中大體量書店全新亮相申城，在種種政策利好和閱讀市場驅(qū)動下，上海實體書店整體持續(xù)回暖，呈現(xiàn)出蓬勃之氣。

在業(yè)內(nèi)看來，從2012年上海在全國各省市中率先出臺政策扶持實體書店，到國家全面推動扶持實體書店工作，對圖書發(fā)行企業(yè)免征增值稅;從《關(guān)于上海扶持實體書店發(fā)展的實施意見》的發(fā)布，到最近頒布的“上海文創(chuàng)50條”，上海正步入“加快建立布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、業(yè)態(tài)多元、充滿活力的新型實體書店發(fā)展格局”的“快車道”，品牌實體書店建設(shè)成為推動全民閱讀、打響“上海文化”品牌的重要力量。

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實體書店“回暖”以書為媒打造文化生活新空間

作者：史競男、王陽

中國實體書店在經(jīng)歷了前幾年的閉店潮“寒冬”后，行業(yè)回暖復蘇跡象明顯。一些書店轉(zhuǎn)型升級成為城市文化空間，一些線上圖書平臺向線下開店擴展。復蘇的實體書店不僅成為城市的精神地標，更讓讀者重獲“詩意”的“棲居地”。

一、政策“紅利”幫助實體書店迎來春天

　　中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會有關(guān)負責人表示，2017年，貫徹落實中宣部、國家新聞出版廣電總局等11部門發(fā)布的《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的指導意見》，成為發(fā)行業(yè)的重點工作。

過去一年，我國實體書店蓬勃發(fā)展，在政府相關(guān)政策指引和指導下，實體書店轉(zhuǎn)型升級力度加大、步伐加快，大到文化綜合體、小到個性化特色小書店漸次涌現(xiàn)、遍地開花。

　實體書店的復蘇得益于從中央到地方的各項優(yōu)惠政策相繼出臺——

　　《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的指導意見》出臺后，各地紛紛推出了相應(yīng)的實施意見，對本地實體書店的發(fā)展目標、網(wǎng)點布局、財稅扶持等提出明確要求，并注意突出地方特色；《國務(wù)院辦公廳關(guān)于推動實體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》從根本上對實體書店轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了發(fā)展思路與實質(zhì)支持；國家新聞出版廣電總局和商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布的新版《出版物市場管理規(guī)定》，進一步降低了行業(yè)準入門檻，細化了事中事后監(jiān)管措施……

業(yè)內(nèi)人士表示，這些“政策大紅包”對于推動實體書店發(fā)展提供了實打?qū)嵉摹罢娼鸢足y”。隨著各地實體書店扶持政策在2017年的相繼落地，以及全民閱讀工作的持續(xù)推廣，實體書店迎來戰(zhàn)略發(fā)展的新機遇。

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二、變革升級讓傳統(tǒng)書店重裝上陣

　每逢周末，北京的言幾又、單向街、萬圣書園等書店，會成為愛書人的聚集地，一些讀書會等文化交流活動也在此舉辦。它們不再是一個單純的書店，更是北京的文化地標。

　　濟南市民李楠是一位喜愛逛書店的白領(lǐng)，每每出差他都會到當?shù)刂麜旯涔?。“越來越多的新開辦的實體書店各具特色，不管是國有還是私營的書店，都讓消費者感受到設(shè)計、服務(wù)更加走心?！?/span>

　　隨著市場細分和網(wǎng)點布局不斷優(yōu)化、產(chǎn)品線與服務(wù)鏈進一步豐富、科技支撐程度不斷提高，實體書店轉(zhuǎn)型成效明顯，進入了“主業(yè)＋多元”同步發(fā)展時代。

江西的“新華壹品”、河北的“小桔燈繪本館”、河南的“尚書房”、安徽的“前言后記”、湖北的“九丘書館”、廣州的“約閱BOOK”等一大批新華書店子品牌的設(shè)立及網(wǎng)點布局，為“傳統(tǒng)老店”新華書店的發(fā)展帶來了新的活力。

與此同時，民營連鎖書店也擴張?zhí)崴俨⒃炀鸵淮笈麜昶放?。言幾又、西西弗、方所、鐘書閣……這些新型民營連鎖書店，風格特色鮮明、經(jīng)營理念先進，短期內(nèi)將門店開到了全國各地。

　　北京發(fā)行集團董事長李湛軍認為，實體書店創(chuàng)新變革有三種類型：一是“誠品模式”，善于把非圖書的業(yè)態(tài)有機融合到圖書的經(jīng)營和銷售體系中；二是“果戈里模式”，更側(cè)重于圍繞圖書服務(wù)進行活動場景設(shè)計；三是一些“專”“精”“特”的小書店，吸引專業(yè)化或粉絲型人群。

　　“我希望書店也能作為城市的眼睛，給城市帶來溫暖和光明。”北京模范書局創(chuàng)始人姜尋說，與生活方式聯(lián)結(jié)、融合發(fā)展，將成為未來實體書店發(fā)展的總基調(diào)。

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三、線上電商拓展線下實體尋求突破

一年來，圖書電商巨頭紛紛從線上走向線下，推出了實體門店，改變著傳統(tǒng)實體書店的經(jīng)營格局與贏利模式。

　　當當累計開業(yè)實體書店百余家，并計劃在3年內(nèi)開1000家實體書店；京東啟動“千城千店圖書角”計劃，已在北京、上海、西安、深圳、長沙等城市陸續(xù)開放……圖書電商通過開設(shè)線下門店以增強體驗功能，鞏固提升圖書市場占有率。

專家認為，電商巨頭的加入，讓書店整體經(jīng)營正在被重新塑造，行業(yè)也正在被從業(yè)者重新定義。線上線下深度融合的全渠道模式是大勢所趨，“銷售圖書＋綜合服務(wù)”將成為實體書店發(fā)展的新趨勢。

“實體書店將成為人們生活空間的重要組成部分?！敝袊鴷l(fā)行業(yè)協(xié)會有關(guān)負責人說，未來的消費者將不再為單一的購書需求走進書店，體驗書店的文化服務(wù)將成為最主要的進店目的。以書為媒，實體書店將向復合式文化生活空間變革；通過擁抱互聯(lián)網(wǎng)、新零售、新科技，線上線下融合發(fā)展，滿足讀者多層次、多樣化閱讀需求。