開卷發(fā)布全球背景下的2017中國圖書零售市場趨勢
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2018-1-23 青野龍吟
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北京開卷信息技術(shù)有限公司成立于1998年，是一家專業(yè)提供圖書行業(yè)咨詢、研究與調(diào)查服務(wù)的商業(yè)機構(gòu)，是國內(nèi)圖書產(chǎn)業(yè)市場信息和咨詢服務(wù)第一提供商。開卷也是中文圖書市場零售數(shù)據(jù)連續(xù)跟蹤監(jiān)測系統(tǒng)的建立者，該系統(tǒng)已涵蓋中國大陸地區(qū)1100多個地縣城市的2500多家圖書銷售單位，開卷以此系統(tǒng)為基礎(chǔ)發(fā)布的暢銷書排行榜是目前國內(nèi)權(quán)威的圖書銷量排行榜。經(jīng)過多年積淀，開卷現(xiàn)已擁有國內(nèi)最快、最全的書目信息庫，目前，該書目庫涵蓋書目信息已達(dá)320萬條。
15年來，開卷專注于圖書行業(yè)的信息服務(wù)，服務(wù)對象已包含行業(yè)主管部門、海內(nèi)外多家出版集團(tuán)與400多家圖書出版單位、2000多家書店、數(shù)字內(nèi)容運營銷售平臺以及部分作者，為書業(yè)上下游提高選題策劃和發(fā)行營銷水平，改進(jìn)流程、提升經(jīng)營效率提供了幫助，成為書業(yè)值得信賴的品牌。
在為客戶服務(wù)的同時，開卷也憑借著在書業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)研究獲得了媒體的信任，與多家業(yè)內(nèi)外重要媒體建立了合作關(guān)系。開卷公共榜單為讀者了解最新閱讀趨勢提供了參考，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)和對行業(yè)全面而深入的研究也為媒體報道提供了專業(yè)支持。
排名前三圖書介紹：
一、《習(xí)近平的七年知青歲月》
《習(xí)近平的七年知青歲月》系列采訪實錄由中共中央黨校出版社出版，2017年8月在全國發(fā)行。
這組采訪實錄共采訪了29人，其中既有同他一起插隊的北京知青，又有同他朝夕相處的當(dāng)?shù)卮迕瘢€有當(dāng)年同他相知相交的各方面人士。這些受訪者通過自己的親身經(jīng)歷，用真實的歷史細(xì)節(jié)講述了習(xí)近平總書記當(dāng)年“苦其心志、勞其筋骨、餓其體膚、空乏其身”的歷練故事，再現(xiàn)了習(xí)近平總書記知青時期的艱苦生活和成長歷程。
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在《習(xí)近平的七年知青歲月》一書中，穿插選用了76幅圖片，包括習(xí)近平總書記當(dāng)年與其他人的合影17幅、知青生產(chǎn)生活場景21幅、實物和文獻(xiàn)圖片30幅、其他知青圖片8幅。這些發(fā)黃的保留著時代印記的圖片，與書中的采訪文字相互印證、相得益彰，圖文并茂地展示了習(xí)近平總書記少小離家來到陜北“苦其心志、勞其筋骨、餓其體膚、空乏其身”的7年磨煉經(jīng)歷，從而強化了這部書的可讀性和感染力。
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二、《天才在左瘋子在右》
"天才在左瘋子在右"又稱"精神病人的世界"
本書以訪談錄的形式記載了生活在另一個角落的人群(精神病患者、心理障礙者等邊緣人)深刻、視角獨特的所思所想，讓人們可以了解到瘋子亦或是天才真正的內(nèi)心世界。此書是一本具有人文情懷的訪談錄形式的文學(xué)作品。內(nèi)容涉及生理學(xué)、心理學(xué)、佛學(xué)、宗教、量子物理、符號學(xué)以及瑪雅文明和預(yù)言等眾多領(lǐng)域。在每個人的內(nèi)心深處，都有一種叛逆，又有誰能說我是正常人呢，這本書，從精神病人了解這個世界，也許他們是瘋子，但是他們做到了我們未曾做到的事，他們是獨特的、唯一的，沒人敢說天才不是瘋子，瘋子不是天才的。
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三、《我們仨》
《我們仨》楊絳在92歲時所著。該書以簡潔而沉重的語言，講述了一個單純溫馨的學(xué)者家庭，幾十年平淡無奇、相守相助、相聚相失的經(jīng)歷。全書分為三部分。第一部分中，楊絳以其一貫的慧心、獨特的筆法，用夢境的形式講述了最后幾年中一家三口相依為命的情感體驗。第二部分，女兒與丈夫先后病重去世，作者在書中以夢幻的形式表現(xiàn)了這段深重的情感經(jīng)歷。第三部分，以平實感人的文字記錄了自1935年伉儷二人赴英國留學(xué)，并在牛津喜得愛女，直至1998年女兒與錢先生相繼逝世，這個家庭鮮為人知的坎坷歷程。
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開卷發(fā)布全球背景下的2017中國圖書零售市場趨勢：頭部更大 長尾更長
出處：和訊網(wǎng)
2018年1月10日，由中國出版協(xié)會和中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會主辦，時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰竞捅本╅_卷信息技術(shù)有限公司共同承辦的“閱讀X”論壇在北京舉行。本屆論壇包括“新閱讀時代”和“再尋未來的書店”兩場主題會議，同時會有多位重磅嘉賓圍繞“新趨勢?新商業(yè)?新技術(shù)”作深度分享。
在論壇當(dāng)中，北京開卷信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理蔣艷平女士發(fā)布了《2017年中國圖書零售市場報告》，從2017年中國圖書零售市場狀況、主要特點、發(fā)展趨勢等幾個方面進(jìn)行了闡述，同時也發(fā)布了來自開卷全球戰(zhàn)略合作伙伴nielsen、npd所帶來的2017全球圖書零售市場數(shù)據(jù)。
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全國圖書零售市場規(guī)模繼續(xù)保持增長，同比增長14.55%
本次論壇上發(fā)布的《2017年中國圖書零售市場報告》顯示，2017年，中國圖書零售市場總規(guī)模為803.2億，較2016年的701.2億同比增長14.55%，繼續(xù)延續(xù)了近年來的增長勢頭。
網(wǎng)上書店渠道依然是市場增長的主要推動力，實現(xiàn)了25.82%的增長。其中第三方平臺業(yè)務(wù)是網(wǎng)上書店中規(guī)模最大的部分，也是增長相對較快的部分。同時，在全國上下大力發(fā)展實體書店促進(jìn)全民閱讀的氛圍之下，實體書店也走出了負(fù)增長態(tài)勢，實現(xiàn)了2.33%的同比增度。
頭部更大，長尾更長
2017年，全國圖書零售市場動銷品種數(shù)189.36萬，比2016年增長了8.19%。新書品種數(shù)為20.40萬，從2012年到2016年始終在20-21萬種之間，已經(jīng)連續(xù)6年保持穩(wěn)定。
網(wǎng)上書店的快速增長和總動銷品種的增加，使得整個圖書零售市場中的暢銷書貢獻(xiàn)越來越大。2014年，圖書市場中銷量排名前1%的圖書，為整個市場貢獻(xiàn)了43.73%的碼洋，隨后的2015年和2016年，暢銷書的貢獻(xiàn)都持續(xù)增加，2017年更是增加到了51.70%，超過了一半的市場碼洋是由1%的暢銷書所取得的。
在市場頭部不斷壯大的同時，市場長尾也在不斷拉長。2014年，為零售市場貢獻(xiàn)50%碼洋的長尾共有155萬品種，占到當(dāng)年動銷品種的98.46%。經(jīng)過三年的增長，2017年的市場50%長尾所包含的品種達(dá)到了187.67萬種，為2017年動銷品種的99.11%。
少兒市場依然是市場增長的主要推動力
2017年，少兒圖書占到圖書零售市場的碼洋比重達(dá)到24.64%，依然是最大的細(xì)分類。少兒市場的快速增長，也使得該類成為市場增長貢獻(xiàn)最大的類別，2017年圖書零售市場的增長有三分之一以上都是來自于少兒類圖書。
在本次論壇上，開卷也對少兒圖書市場未來的發(fā)展表現(xiàn)出非常樂觀的態(tài)度，無論是從80/90后父母的購買力、整個少兒教育和少兒培訓(xùn)市場的發(fā)展態(tài)勢、以及歐美國家少兒圖書市場的地位等，都預(yù)示著少兒類圖書在中國圖書市場中還將有更大的發(fā)展。
注：2017年，開卷采樣系統(tǒng)中實體書店采樣規(guī)模穩(wěn)中有升，網(wǎng)上書店采樣規(guī)模持續(xù)擴大。截至2018年1月1日，開卷全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)采樣已經(jīng)覆蓋全國6000余家實體書店和網(wǎng)上書店。
在論壇當(dāng)中，北京開卷信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理蔣艷平女士發(fā)布了《2017年中國圖書零售市場報告》，發(fā)布了2017年全圖書市場的年度暢銷書和最具市場影響力作家。
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《習(xí)近平的七年知青歲月》領(lǐng)銜非虛構(gòu)榜單
2017年度最暢銷的非虛構(gòu)圖書為《習(xí)近平的七年知青歲月》，這本書再2017年8月上市，在很短時間內(nèi)就成為了2017年最暢銷的非虛構(gòu)圖書。排在非虛構(gòu)榜單亞軍和季軍的圖書分別是《天才在左瘋子在右》和《我們仨》，均已暢銷多年。
在虛構(gòu)類暢銷書榜單中，《解憂雜貨店》仍然蟬聯(lián)榜首位置，這本書在2014年上市，上市當(dāng)年并未進(jìn)入非虛構(gòu)暢銷榜Top50，然而在此之后越來越受到讀者的認(rèn)可，在2016年和2017年兩度成為最暢銷的虛構(gòu)類圖書。在虛構(gòu)類圖書榜單中排名第二、三位的圖書分別為《追風(fēng)箏的人》和《擺渡人》，也都是持續(xù)暢銷多年的熱門小說。
《窗邊的小豆豆》是十年來最暢銷的少兒類圖書，也是當(dāng)仁不讓成為2017年年度少兒榜的冠軍。少兒榜的第二名和第三名分別是《狼王夢》和《夏洛的網(wǎng)》，都是少兒文學(xué)中的經(jīng)典之作。
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有效創(chuàng)新不足，暢銷榜單中老書居多
在2017年的三大榜Top10中（虛構(gòu)、非虛構(gòu)、少兒），2017年上市的新書僅有5種，分別是《習(xí)近平的七年知青歲月》《我不》《人民的名義》《未來簡史》《笑貓日記-櫻花巷的秘密》，為20年來新書上幫品種最低的一年。即使在這5種上榜新書當(dāng)中，《笑貓日記-櫻花巷的秘密》《我不》《未來簡史》等也依然是暢銷系列或暢銷書作家的新作或者續(xù)作，并不屬于完全意義的創(chuàng)新圖書。
相比之下，在上市三年以上的圖書中，有19種進(jìn)入到了2017年的三大榜Top10，為歷年來最多的一年。
2017年最具市場影響力作家發(fā)布
在發(fā)布2017年年度暢銷書的同時，開卷也發(fā)布了2017年最具市場影響力作家。楊紅櫻為2017年圖書銷量最高的作家，銷量占有率為1.01%，也就是說圖書市場中每賣出99本書，就有一本是楊紅櫻的作品。
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東野圭吾是2017年虛構(gòu)類圖書銷量最高的作家，在年度虛構(gòu)類暢銷書榜單中Top5中，有3種都是他的作品。非虛構(gòu)類年度作者桂冠被大冰摘得，雖然他僅有5部作品出版，但每一本都是圖書市場總絕對的暢銷書。
在本次論壇上，開卷也受其全球戰(zhàn)略合作伙伴Nielsen Bookscan和 NPD Group的委托發(fā)布美國和英國的暢銷書榜單，以及全球10個國家圖書出版業(yè)發(fā)展趨勢，其中Nielsen Bookscan提供了英國、愛爾蘭、西班牙、意大利、印度、新西蘭、巴西、南非、澳大利亞的圖書零售情況，NPD Group提供了美國的圖書市場數(shù)據(jù)。
注：2017年，開卷采樣系統(tǒng)中實體書店采樣規(guī)模穩(wěn)中有升，網(wǎng)上書店采樣規(guī)模持續(xù)擴大。截至2018年1月1日，開卷全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)采樣已經(jīng)覆蓋全國6000余家實體書店和網(wǎng)上書店。