開(kāi)卷發(fā)布全球背景下的2017中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)趨勢(shì)
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2018-1-23 青野龍吟
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北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司成立于1998年，是一家專(zhuān)業(yè)提供圖書(shū)行業(yè)咨詢(xún)、研究與調(diào)查服務(wù)的商業(yè)機(jī)構(gòu)，是國(guó)內(nèi)圖書(shū)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)信息和咨詢(xún)服務(wù)第一提供商。開(kāi)卷也是中文圖書(shū)市場(chǎng)零售數(shù)據(jù)連續(xù)跟蹤監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的建立者，該系統(tǒng)已涵蓋中國(guó)大陸地區(qū)1100多個(gè)地縣城市的2500多家圖書(shū)銷(xiāo)售單位，開(kāi)卷以此系統(tǒng)為基礎(chǔ)發(fā)布的暢銷(xiāo)書(shū)排行榜是目前國(guó)內(nèi)權(quán)威的圖書(shū)銷(xiāo)量排行榜。經(jīng)過(guò)多年積淀，開(kāi)卷現(xiàn)已擁有國(guó)內(nèi)最快、最全的書(shū)目信息庫(kù)，目前，該書(shū)目庫(kù)涵蓋書(shū)目信息已達(dá)320萬(wàn)條。
15年來(lái)，開(kāi)卷專(zhuān)注于圖書(shū)行業(yè)的信息服務(wù)，服務(wù)對(duì)象已包含行業(yè)主管部門(mén)、海內(nèi)外多家出版集團(tuán)與400多家圖書(shū)出版單位、2000多家書(shū)店、數(shù)字內(nèi)容運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)售平臺(tái)以及部分作者，為書(shū)業(yè)上下游提高選題策劃和發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)水平，改進(jìn)流程、提升經(jīng)營(yíng)效率提供了幫助，成為書(shū)業(yè)值得信賴(lài)的品牌。
在為客戶(hù)服務(wù)的同時(shí)，開(kāi)卷也憑借著在書(shū)業(yè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)研究獲得了媒體的信任，與多家業(yè)內(nèi)外重要媒體建立了合作關(guān)系。開(kāi)卷公共榜單為讀者了解最新閱讀趨勢(shì)提供了參考，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)和對(duì)行業(yè)全面而深入的研究也為媒體報(bào)道提供了專(zhuān)業(yè)支持。
排名前三圖書(shū)介紹：
一、《習(xí)近平的七年知青歲月》
《習(xí)近平的七年知青歲月》系列采訪實(shí)錄由中共中央黨校出版社出版，2017年8月在全國(guó)發(fā)行。
這組采訪實(shí)錄共采訪了29人，其中既有同他一起插隊(duì)的北京知青，又有同他朝夕相處的當(dāng)?shù)卮迕?，還有當(dāng)年同他相知相交的各方面人士。這些受訪者通過(guò)自己的親身經(jīng)歷，用真實(shí)的歷史細(xì)節(jié)講述了習(xí)近平總書(shū)記當(dāng)年“苦其心志、勞其筋骨、餓其體膚、空乏其身”的歷練故事，再現(xiàn)了習(xí)近平總書(shū)記知青時(shí)期的艱苦生活和成長(zhǎng)歷程。
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在《習(xí)近平的七年知青歲月》一書(shū)中，穿插選用了76幅圖片，包括習(xí)近平總書(shū)記當(dāng)年與其他人的合影17幅、知青生產(chǎn)生活場(chǎng)景21幅、實(shí)物和文獻(xiàn)圖片30幅、其他知青圖片8幅。這些發(fā)黃的保留著時(shí)代印記的圖片，與書(shū)中的采訪文字相互印證、相得益彰，圖文并茂地展示了習(xí)近平總書(shū)記少小離家來(lái)到陜北“苦其心志、勞其筋骨、餓其體膚、空乏其身”的7年磨煉經(jīng)歷，從而強(qiáng)化了這部書(shū)的可讀性和感染力。
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二、《天才在左瘋子在右》
"天才在左瘋子在右"又稱(chēng)"精神病人的世界"
本書(shū)以訪談錄的形式記載了生活在另一個(gè)角落的人群(精神病患者、心理障礙者等邊緣人)深刻、視角獨(dú)特的所思所想，讓人們可以了解到瘋子亦或是天才真正的內(nèi)心世界。此書(shū)是一本具有人文情懷的訪談錄形式的文學(xué)作品。內(nèi)容涉及生理學(xué)、心理學(xué)、佛學(xué)、宗教、量子物理、符號(hào)學(xué)以及瑪雅文明和預(yù)言等眾多領(lǐng)域。在每個(gè)人的內(nèi)心深處，都有一種叛逆，又有誰(shuí)能說(shuō)我是正常人呢，這本書(shū)，從精神病人了解這個(gè)世界，也許他們是瘋子，但是他們做到了我們未曾做到的事，他們是獨(dú)特的、唯一的，沒(méi)人敢說(shuō)天才不是瘋子，瘋子不是天才的。
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三、《我們仨》
《我們仨》楊絳在92歲時(shí)所著。該書(shū)以簡(jiǎn)潔而沉重的語(yǔ)言，講述了一個(gè)單純溫馨的學(xué)者家庭，幾十年平淡無(wú)奇、相守相助、相聚相失的經(jīng)歷。全書(shū)分為三部分。第一部分中，楊絳以其一貫的慧心、獨(dú)特的筆法，用夢(mèng)境的形式講述了最后幾年中一家三口相依為命的情感體驗(yàn)。第二部分，女兒與丈夫先后病重去世，作者在書(shū)中以夢(mèng)幻的形式表現(xiàn)了這段深重的情感經(jīng)歷。第三部分，以平實(shí)感人的文字記錄了自1935年伉儷二人赴英國(guó)留學(xué)，并在牛津喜得愛(ài)女，直至1998年女兒與錢(qián)先生相繼逝世，這個(gè)家庭鮮為人知的坎坷歷程。
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開(kāi)卷發(fā)布全球背景下的2017中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)趨勢(shì)：頭部更大 長(zhǎng)尾更長(zhǎng)
出處：和訊網(wǎng)
2018年1月10日，由中國(guó)出版協(xié)會(huì)和中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)主辦，時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰竞捅本╅_(kāi)卷信息技術(shù)有限公司共同承辦的“閱讀X”論壇在北京舉行。本屆論壇包括“新閱讀時(shí)代”和“再尋未來(lái)的書(shū)店”兩場(chǎng)主題會(huì)議，同時(shí)會(huì)有多位重磅嘉賓圍繞“新趨勢(shì)?新商業(yè)?新技術(shù)”作深度分享。
在論壇當(dāng)中，北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理蔣艷平女士發(fā)布了《2017年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》，從2017年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)狀況、主要特點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)等幾個(gè)方面進(jìn)行了闡述，同時(shí)也發(fā)布了來(lái)自開(kāi)卷全球戰(zhàn)略合作伙伴nielsen、npd所帶來(lái)的2017全球圖書(shū)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)。
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全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)保持增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)14.55%
本次論壇上發(fā)布的《2017年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2017年，中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總規(guī)模為803.2億，較2016年的701.2億同比增長(zhǎng)14.55%，繼續(xù)延續(xù)了近年來(lái)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
網(wǎng)上書(shū)店渠道依然是市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了25.82%的增長(zhǎng)。其中第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)是網(wǎng)上書(shū)店中規(guī)模最大的部分，也是增長(zhǎng)相對(duì)較快的部分。同時(shí)，在全國(guó)上下大力發(fā)展實(shí)體書(shū)店促進(jìn)全民閱讀的氛圍之下，實(shí)體書(shū)店也走出了負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了2.33%的同比增度。
頭部更大，長(zhǎng)尾更長(zhǎng)
2017年，全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)品種數(shù)189.36萬(wàn)，比2016年增長(zhǎng)了8.19%。新書(shū)品種數(shù)為20.40萬(wàn)，從2012年到2016年始終在20-21萬(wàn)種之間，已經(jīng)連續(xù)6年保持穩(wěn)定。
網(wǎng)上書(shū)店的快速增長(zhǎng)和總動(dòng)銷(xiāo)品種的增加，使得整個(gè)圖書(shū)零售市場(chǎng)中的暢銷(xiāo)書(shū)貢獻(xiàn)越來(lái)越大。2014年，圖書(shū)市場(chǎng)中銷(xiāo)量排名前1%的圖書(shū)，為整個(gè)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了43.73%的碼洋，隨后的2015年和2016年，暢銷(xiāo)書(shū)的貢獻(xiàn)都持續(xù)增加，2017年更是增加到了51.70%，超過(guò)了一半的市場(chǎng)碼洋是由1%的暢銷(xiāo)書(shū)所取得的。
在市場(chǎng)頭部不斷壯大的同時(shí)，市場(chǎng)長(zhǎng)尾也在不斷拉長(zhǎng)。2014年，為零售市場(chǎng)貢獻(xiàn)50%碼洋的長(zhǎng)尾共有155萬(wàn)品種，占到當(dāng)年動(dòng)銷(xiāo)品種的98.46%。經(jīng)過(guò)三年的增長(zhǎng)，2017年的市場(chǎng)50%長(zhǎng)尾所包含的品種達(dá)到了187.67萬(wàn)種，為2017年動(dòng)銷(xiāo)品種的99.11%。
少兒市場(chǎng)依然是市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力
2017年，少兒圖書(shū)占到圖書(shū)零售市場(chǎng)的碼洋比重達(dá)到24.64%，依然是最大的細(xì)分類(lèi)。少兒市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，也使得該類(lèi)成為市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的類(lèi)別，2017年圖書(shū)零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)有三分之一以上都是來(lái)自于少兒類(lèi)圖書(shū)。
在本次論壇上，開(kāi)卷也對(duì)少兒圖書(shū)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展表現(xiàn)出非常樂(lè)觀的態(tài)度，無(wú)論是從80/90后父母的購(gòu)買(mǎi)力、整個(gè)少兒教育和少兒培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)、以及歐美國(guó)家少兒圖書(shū)市場(chǎng)的地位等，都預(yù)示著少兒類(lèi)圖書(shū)在中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)中還將有更大的發(fā)展。
注：2017年，開(kāi)卷采樣系統(tǒng)中實(shí)體書(shū)店采樣規(guī)模穩(wěn)中有升，網(wǎng)上書(shū)店采樣規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。截至2018年1月1日，開(kāi)卷全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)采樣已經(jīng)覆蓋全國(guó)6000余家實(shí)體書(shū)店和網(wǎng)上書(shū)店。
在論壇當(dāng)中，北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理蔣艷平女士發(fā)布了《2017年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》，發(fā)布了2017年全圖書(shū)市場(chǎng)的年度暢銷(xiāo)書(shū)和最具市場(chǎng)影響力作家。
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《習(xí)近平的七年知青歲月》領(lǐng)銜非虛構(gòu)榜單
2017年度最暢銷(xiāo)的非虛構(gòu)圖書(shū)為《習(xí)近平的七年知青歲月》，這本書(shū)再2017年8月上市，在很短時(shí)間內(nèi)就成為了2017年最暢銷(xiāo)的非虛構(gòu)圖書(shū)。排在非虛構(gòu)榜單亞軍和季軍的圖書(shū)分別是《天才在左瘋子在右》和《我們仨》，均已暢銷(xiāo)多年。
在虛構(gòu)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)榜單中，《解憂(yōu)雜貨店》仍然蟬聯(lián)榜首位置，這本書(shū)在2014年上市，上市當(dāng)年并未進(jìn)入非虛構(gòu)暢銷(xiāo)榜Top50，然而在此之后越來(lái)越受到讀者的認(rèn)可，在2016年和2017年兩度成為最暢銷(xiāo)的虛構(gòu)類(lèi)圖書(shū)。在虛構(gòu)類(lèi)圖書(shū)榜單中排名第二、三位的圖書(shū)分別為《追風(fēng)箏的人》和《擺渡人》，也都是持續(xù)暢銷(xiāo)多年的熱門(mén)小說(shuō)。
《窗邊的小豆豆》是十年來(lái)最暢銷(xiāo)的少兒類(lèi)圖書(shū)，也是當(dāng)仁不讓成為2017年年度少兒榜的冠軍。少兒榜的第二名和第三名分別是《狼王夢(mèng)》和《夏洛的網(wǎng)》，都是少兒文學(xué)中的經(jīng)典之作。
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有效創(chuàng)新不足，暢銷(xiāo)榜單中老書(shū)居多
在2017年的三大榜Top10中（虛構(gòu)、非虛構(gòu)、少兒），2017年上市的新書(shū)僅有5種，分別是《習(xí)近平的七年知青歲月》《我不》《人民的名義》《未來(lái)簡(jiǎn)史》《笑貓日記-櫻花巷的秘密》，為20年來(lái)新書(shū)上幫品種最低的一年。即使在這5種上榜新書(shū)當(dāng)中，《笑貓日記-櫻花巷的秘密》《我不》《未來(lái)簡(jiǎn)史》等也依然是暢銷(xiāo)系列或暢銷(xiāo)書(shū)作家的新作或者續(xù)作，并不屬于完全意義的創(chuàng)新圖書(shū)。
相比之下，在上市三年以上的圖書(shū)中，有19種進(jìn)入到了2017年的三大榜Top10，為歷年來(lái)最多的一年。
2017年最具市場(chǎng)影響力作家發(fā)布
在發(fā)布2017年年度暢銷(xiāo)書(shū)的同時(shí)，開(kāi)卷也發(fā)布了2017年最具市場(chǎng)影響力作家。楊紅櫻為2017年圖書(shū)銷(xiāo)量最高的作家，銷(xiāo)量占有率為1.01%，也就是說(shuō)圖書(shū)市場(chǎng)中每賣(mài)出99本書(shū)，就有一本是楊紅櫻的作品。
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東野圭吾是2017年虛構(gòu)類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)量最高的作家，在年度虛構(gòu)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)榜單中Top5中，有3種都是他的作品。非虛構(gòu)類(lèi)年度作者桂冠被大冰摘得，雖然他僅有5部作品出版，但每一本都是圖書(shū)市場(chǎng)總絕對(duì)的暢銷(xiāo)書(shū)。
在本次論壇上，開(kāi)卷也受其全球戰(zhàn)略合作伙伴Nielsen Bookscan和 NPD Group的委托發(fā)布美國(guó)和英國(guó)的暢銷(xiāo)書(shū)榜單，以及全球10個(gè)國(guó)家圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，其中Nielsen Bookscan提供了英國(guó)、愛(ài)爾蘭、西班牙、意大利、印度、新西蘭、巴西、南非、澳大利亞的圖書(shū)零售情況，NPD Group提供了美國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)數(shù)據(jù)。
注：2017年，開(kāi)卷采樣系統(tǒng)中實(shí)體書(shū)店采樣規(guī)模穩(wěn)中有升，網(wǎng)上書(shū)店采樣規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。截至2018年1月1日，開(kāi)卷全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)采樣已經(jīng)覆蓋全國(guó)6000余家實(shí)體書(shū)店和網(wǎng)上書(shū)店。