? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2.3億人次花了1132億：“五一”旅游大爆發(fā)

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2021-05-06? ?青野星漢

2021-05-06 來源：新浪財(cái)經(jīng)

這個(gè)超1132億元的“大項(xiàng)目”，你參與了嗎？

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2021年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游2.3億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1132.3億元，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的77.0%。

與此同時(shí)，燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，截至5月5日晚9點(diǎn)半，2021年五一檔總票房達(dá)16.61億，創(chuàng)票房、人次、場次最高新紀(jì)錄。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，5月1日至3日，海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額4.85億元，購物人次6.54萬人次，購物件數(shù)72.9萬件，同比大幅增長。其中，五一假期首日，?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額1.42億元，購物人次2.24萬人次，購物件數(shù)23.2萬件，分別同比增長209.7%、157.8%和243.2%。

證券時(shí)報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，近十年間A股5月家用電器、食品飲料等消費(fèi)板塊整體上漲概率較高，達(dá)到80%。有券商研究團(tuán)隊(duì)表示，2021年的五一假期是歷史上五一同期旅行和節(jié)假日消費(fèi)火爆的一次，但服務(wù)業(yè)復(fù)蘇可能對居家耐用品消費(fèi)起到一定的抑制作用，2021年或?qū)⒊尸F(xiàn)服務(wù)業(yè)大幅回暖，制造業(yè)景氣度開始回落的局面。

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2.3億人次出游

據(jù)央視財(cái)經(jīng)消息，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2021年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的103.2%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的77.0%。

這意味著國內(nèi)旅游業(yè)已然呈現(xiàn)出快速復(fù)蘇的趨勢。尤其值得注意的是，在剛剛過去的五一假期，全國文化和旅游系統(tǒng)未發(fā)生重特大安全生產(chǎn)事故，未發(fā)生疫情通過文化和旅游系統(tǒng)傳播事件。假期游客滿意度達(dá)84.8，處于“滿意”水平。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，五一旅游井噴，飛豬機(jī)票、酒店、民宿、門票、租車預(yù)定出行人次全面刷新歷史峰值。其中門票預(yù)訂同比大漲超420%，酒店預(yù)訂同比漲超200%，租車量同比增長超10倍，澳門預(yù)訂同比漲超20倍。飛豬五一前推出的66元機(jī)票盲盒帶動多城市飛機(jī)出行人次漲幅超過500%。

值得一提的是，據(jù)央視財(cái)經(jīng)，在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，親子游的訂單占比超過三分之一，“舍得花”成為五一全家出行親子游家庭的標(biāo)簽。5月5日早間，#4口之家親子游花費(fèi)約2萬#話題更是沖上熱搜第一 。

此外，今年00后五一旅游預(yù)訂量同比漲超570%，增速排名第一，顯示年輕人正在成為國內(nèi)旅游復(fù)蘇的重要力量。而年輕人的更多加入，也使得今年五一與往年玩法有所不同——不僅音樂節(jié)、人文考古游成為熱門選項(xiàng)，夜游商品預(yù)訂量也同比漲超20倍，夜景觀光、夜游乘船、星空露營和主題樂園夜場撒歡成為年輕人夜游主選項(xiàng)。

不過，并非所有國家的旅游業(yè)都迎來了復(fù)蘇的前奏。泰國酒店與體育部長通過媒體表示，第三輪新冠疫情將對泰國旅游業(yè)的復(fù)蘇帶來嚴(yán)重沖擊，泰政府已將本年度預(yù)期來泰游客數(shù)減半，由原預(yù)測的650萬人減至300-400萬人，旅游業(yè)收入由原預(yù)測的1.2萬億泰銖下調(diào)為8500億泰銖。

而在日本，由于近期多地疫情反彈，哪怕是四月末到五月初的“黃金周”公共長假，也未能挽救民眾的出游興趣。以疫情最為嚴(yán)重的東京、大阪、京都、兵庫為例，進(jìn)入黃金周以來，四地區(qū)市中心客流量、較本輪緊急狀態(tài)前銳減3到5成，部分大型連鎖酒店入住率降至15%以下，而依托旅游景點(diǎn)的個(gè)體商戶更是損失慘重。

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五一檔票房全面刷新紀(jì)錄

據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至5月5日晚21:30:00，2021年五一檔總票房達(dá)16.61億，創(chuàng)五一檔影史票房、人次、場次最高新紀(jì)錄，人次4394.41萬，場次225.66萬。其中，檔期票房前三影片分別為：第一名《你的婚禮》5.09億；第二名《懸崖之上》5.02億；第三名《秘密訪客》1.90億。

對比往年五一檔影片上映情況，今年五一檔共有12部影片上映，成為影史最擁擠的五一檔期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，參加五一檔角逐的電影分別為4月30日5部：《你的婚禮》《懸崖之上》《冰雪大作戰(zhàn)2》《愛情來時(shí)》《奔流到?！?；5月1日7部：《秘密訪客》《真?三國無雙》《陽光劫匪》《掃黑?決戰(zhàn)》《追虎擒龍》《豬豬俠大電影?恐龍日記》《尋漢計(jì)》。此外，5月1日還有5部重映老片，即《最可愛的人》《錢學(xué)森》《董存瑞》《楊善洲》《離開雷鋒的日子》。

從歷史成績來看，愛情片在五一檔向來更為討巧。此次五一檔票房最高的《你的婚禮》也講述一個(gè)從校園開始的長達(dá)15年的愛情故事，該片由擅長青春愛情類影片的光線傳媒操刀。

張藝謀首度執(zhí)導(dǎo)的諜戰(zhàn)片《懸崖之上》則以微弱差距名列第二，該片由張譯 、于和偉 、秦海璐 、朱亞文 、劉浩存等人主演，口碑上領(lǐng)跑五一檔。

伴隨著電影院人氣的恢復(fù)，實(shí)體商超人氣也同步回暖，據(jù)中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站，“5月1日和2日，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易金額為7543億元，較2020年同期增長5.5%，較2019年同期增長6.9%。國家信息中心大數(shù)據(jù)監(jiān)測則顯示，假期前兩天，全國各大城市重點(diǎn)商圈人流量明顯增長，其中長沙、深圳、南京、天津等地已超過2019年同期水平。

同時(shí)，線上消費(fèi)也較為活躍。5月1日和2日，網(wǎng)聯(lián)平臺共處理網(wǎng)絡(luò)支付交易35.24億筆，金額2.06萬億元，相比去年同期分別增長26.16%和45.11%?！绷砀鶕?jù)餓了么發(fā)布的數(shù)據(jù)，“五一”前三天，外賣訂單量同比顯著提升，創(chuàng)近5年新高。其中，酒店和景區(qū)的外賣訂單量同比增長超過2倍，與今年清明假期相比也有明顯增加。

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消費(fèi)已經(jīng)全面復(fù)蘇了？

據(jù)證券時(shí)報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，2011年以來的數(shù)據(jù)顯示，5月份期間，家用電器、食品飲料等消費(fèi)板塊整體上漲概率較高，達(dá)到80%。有色金屬、化工、輕工制造、醫(yī)藥生物、休閑服務(wù)等行業(yè)上漲概率也較高，均超過50%。

“2021年的五一假期是歷史上五一同期旅行和節(jié)假日消費(fèi)火爆的一次，鐵路發(fā)送旅客數(shù)量，景點(diǎn)人數(shù)，銀聯(lián)消費(fèi)數(shù)據(jù)等都能印證這一點(diǎn)。”中金公司固定收益研究團(tuán)隊(duì)表示，在疫情影響之下，民眾的旅行的需求已經(jīng)被壓抑了一年多，本來在春節(jié)期間是要小爆發(fā)一下的，結(jié)果春節(jié)前的北方疫情反復(fù)澆滅了這一希望。在民眾疫苗接種快速推進(jìn)以及國內(nèi)疫情基本控制住的情況下，加上天氣轉(zhuǎn)暖，五一黃金周自然成為民眾釋放旅行需求的較好節(jié)日。

但海通證券宏觀經(jīng)濟(jì)研究團(tuán)隊(duì)則提到，考察經(jīng)濟(jì)指標(biāo)不能只看絕對量，還要看增速的高低。例如今年五一假期前兩天，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易金額為7543億元，較2019年同期增長6.9%。但是2019年五一假期，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易日均金額同比增長高達(dá)42%。而根據(jù)中國鐵路公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年五一假期前三天，鐵路日均客流量達(dá)到1576.3萬人次，相比2019年增長8.4%，兩年平均增長4.1%，但是相比2019年11.5%的增速仍有一定差距。

該團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，綜合來看，今年“五一”假期消費(fèi)絕對水平或有改善，但增長仍然沒有回到疫情之前的軌道。這一方面是因?yàn)槿丝诘某鲂羞€未完全回到疫情之前的正常狀態(tài)，另一方面也與服務(wù)業(yè)的疫情防控有關(guān)系。往前看，隨著疫苗不斷推進(jìn)接種，消費(fèi)或仍然延續(xù)復(fù)蘇的通道，但要完全回到疫情之前的增長軌道，還需要耐心等待。

值得注意的是，據(jù)中金公司固定收益研究團(tuán)隊(duì)判斷，服務(wù)業(yè)的復(fù)蘇在全球范圍內(nèi)應(yīng)該都是可以預(yù)見的，包括在美國和歐洲等發(fā)達(dá)國家，隨著疫苗接種的推進(jìn)，服務(wù)業(yè)也呈現(xiàn)逐步復(fù)蘇態(tài)勢。從中國的經(jīng)驗(yàn)來看，如果海外疫情可以在二三季度逐步受控（尤其是發(fā)達(dá)國家疫苗接種速度較快，有望在年內(nèi)逐步控制住疫情，新興市場不一定），那么發(fā)達(dá)國家的服務(wù)業(yè)也會迎來更快的復(fù)蘇，并帶動服務(wù)類價(jià)格回升。

不過，該團(tuán)隊(duì)同時(shí)提醒，服務(wù)業(yè)的復(fù)蘇可能對居家耐用品消費(fèi)會起到一定抑制作用。因?yàn)榉?wù)業(yè)復(fù)蘇意味著民眾在家里待著的時(shí)間縮短，居家耐用品（家具、家電、電子產(chǎn)品、家裝器具、玩具）的需求可能會逐步下降。國內(nèi)家電（尤其是廚電）和電子產(chǎn)品需求從去年下半年開始，已經(jīng)出現(xiàn)了較為明顯的回落。預(yù)計(jì)當(dāng)2021年服務(wù)業(yè)大幅回暖，那么制造業(yè)景氣度可能開始回落（4月份PMI回落已經(jīng)體現(xiàn)這一結(jié)構(gòu)變化）。

“4月以來市場持續(xù)反彈，主要來自于經(jīng)濟(jì)不及預(yù)期后利率下降?！敝行沤ㄍ妒紫呗苑治鰩煆堄颀堈J(rèn)為，預(yù)期央行將繼續(xù)保持當(dāng)前的中性貨幣政策不變。經(jīng)濟(jì)活動雖然不及預(yù)期，在2021年2季度保持相對的景氣，市場會繼續(xù)呈現(xiàn)出反彈的格局。從行業(yè)比較來看，生物醫(yī)藥、食品飲料等行業(yè)在利率邊際放松的情況下會持續(xù)表現(xiàn)；由于去年低基數(shù)的原因，2021年4月PPI將持續(xù)上行，預(yù)期能夠達(dá)到8%左右的水平，不排除周期板塊二次上行的可能性。

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“五一”假期紅色主題游受歡迎

2021-05-06 來源：光明日報(bào)

5月5日，今年“五一”小長假落下帷幕，旅游市場也恢復(fù)了往日生機(jī)。據(jù)文化和旅游部測算，“五一”假期全國國內(nèi)旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的103.2%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的77.0%。

　　今年正值建黨100周年，紅色主題游備受歡迎。勞動節(jié)連著青年節(jié)，更多的年輕人參加到紅色旅游隊(duì)伍中，紅色旅游+生態(tài)游、民俗游、研學(xué)游、鄉(xiāng)村游等新線路、新產(chǎn)品豐富了旅游業(yè)態(tài)——上海中共一大紀(jì)念館、江西于都紅軍長征出發(fā)地紀(jì)念園等紅色旅游熱潮涌動，廣東多個(gè)文化場館、旅行社推出形式多樣的紅色主題活動，吸引大量游客和研學(xué)學(xué)生參觀游覽、打卡、了解和學(xué)習(xí)黨史，感悟紅色文化、厚植愛國主義情懷。

夜間燈光、展演等技術(shù)的成熟為游客夜間旅游提供了更多選擇，夜間消費(fèi)成新常態(tài)。湖北武漢推出“勞動最光榮”主題燈光秀、“知音號”“夜上黃鶴樓”等夜游項(xiàng)目；廣西推出“文化夜市”“夜游景區(qū)”“美食夜市”“夜游文化街區(qū)”等吸引了大量游客游覽觀光、參與體驗(yàn)；福建泉州用“一街、一碗、一樓、一館、一店、一宿、一演出”串出7條“市井煙火”路線，為市民游客提供夜間休閑體驗(yàn)；浙江杭州臨安推出大型沉浸式主題夜游項(xiàng)目“狐妖小紅娘”，開啟動漫+科技+夜游的古鎮(zhèn)全新模式。

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　　在各地發(fā)布景區(qū)預(yù)約限流信息后，不少游客選擇避開熱門目的地、錯(cuò)峰出行。中西部地區(qū)氣候適宜，吸引眾多游客到訪，旅游市場熱度攀升。廣西象山景區(qū)“五一”假期向游客免費(fèi)開放，四川稻城亞丁景區(qū)迎來成功創(chuàng)建國家5A級景區(qū)后首個(gè)客流高峰，全國各地游客慕名探訪新疆天山托木爾大峽谷，參加徒步穿越峽谷、賞天山奇景感民族風(fēng)情、篝火晚會等活動。在疫情防控常態(tài)化的要求下，三、四線城市逐漸成為更多游客的目的地。越來越多游客選擇到山水田野間感受清靜和悠閑，體驗(yàn)鄉(xiāng)村慢生活，登山、賞花、采摘、燒烤、垂釣等體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目受到歡迎。

　　文化元素也成為增強(qiáng)旅游目的地吸引力和提升游客體驗(yàn)的重要因素，高品質(zhì)的文化活動有效提升了廣大游客的參與度和獲得感?！拔逡弧奔倨?，全國各地舉辦20余場音樂節(jié)，《山河令》主題演唱會帶動蘇州旅游熱度高漲，江西葛仙村、河南櫻桃溝、成都五鳳溪以傳統(tǒng)古鎮(zhèn)文化為依托，運(yùn)用“創(chuàng)意+科技+文旅”的體驗(yàn)式場景打造網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)，讓鄉(xiāng)村旅游煥發(fā)光彩。文化娛樂、圖書休閑、文博旅游成為假日休閑熱點(diǎn)，圖書館、博物館、文化館游客增幅明顯，國家大劇院、北京京劇院、梅蘭芳大劇院、成都博物館、廣西民族博物館等文化場館為游客帶來豐富多彩的文化盛宴。

　　同時(shí)，各地嚴(yán)格做好旅游各環(huán)節(jié)疫情防控工作，并依托智慧旅游平臺、網(wǎng)站、微信公眾號等，對客流進(jìn)行精準(zhǔn)預(yù)測和精準(zhǔn)管理。華山、泰山、黃山、九寨溝、八達(dá)嶺長城等重點(diǎn)景區(qū)提前發(fā)布票務(wù)信息，有效疏導(dǎo)、分流游客，管控成效明顯。中國旅游研究院調(diào)查顯示，32.0%的游客體驗(yàn)了在線預(yù)訂，33.0%的游客體驗(yàn)了掃碼、刷臉等無紙化入園，98%的游客認(rèn)可景區(qū)預(yù)約機(jī)制。