? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?“六一”布局 旅游企業(yè)提前打響暑期親子游市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2021-05-28? ?青野星漢?

2021-05-28 來(lái)源：北京商報(bào)

隨著“六一”兒童節(jié)的臨近，家庭親子游可謂迎來(lái)了暑期“預(yù)熱”的前奏。5月27日，北京商報(bào)記者從多家旅游企業(yè)方面獲悉，面對(duì)即將到來(lái)的“六一”，不少旅游企業(yè)都使出了渾身解數(shù)，瞄準(zhǔn)親子游市場(chǎng)攬客。據(jù)悉，包括歡樂(lè)谷、海昌等主題公園企業(yè)都針對(duì)“六一”兒童節(jié)開(kāi)始造勢(shì)，一些園區(qū)還推出相應(yīng)的兒童優(yōu)惠票。此外，攜程上線(xiàn)了“線(xiàn)上動(dòng)物園”，通過(guò)直播、發(fā)放優(yōu)惠產(chǎn)品等形式為平臺(tái)吸引流量……實(shí)際上，經(jīng)歷過(guò)疫情變化之后，親子游市場(chǎng)也逐漸發(fā)生了一些改變。這其中主要表現(xiàn)在長(zhǎng)途出行比例的相對(duì)下降，而周邊游、短途游則更加受到親子客群的青睞。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年，由于兒童人口規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，為國(guó)內(nèi)親子游市場(chǎng)創(chuàng)造了巨大的持續(xù)增長(zhǎng)空間。而隨著端午節(jié)、暑期即將到來(lái)，各商家也都借“六一”兒童節(jié)來(lái)做相應(yīng)的準(zhǔn)備，為暑期的親子游旺季打好基礎(chǔ)。

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紛紛出招備戰(zhàn)“六一”

“六一”兒童節(jié)即將到來(lái)，家庭親子客群再次成為各家旅游企業(yè)爭(zhēng)相搶奪的對(duì)象。據(jù)了解，近日攜程直播上線(xiàn)了“線(xiàn)上動(dòng)物園”，首期直播將攜手南通森林野生動(dòng)物園、淹城野生動(dòng)物世界、上海海昌海洋公園、北京海洋館等知名動(dòng)物樂(lè)園機(jī)構(gòu)，連續(xù)21天，每天9-20點(diǎn)開(kāi)啟動(dòng)物“慢直播”，同時(shí)，用戶(hù)還可以在動(dòng)物直播間領(lǐng)取“滿(mǎn)99減10元”門(mén)票優(yōu)惠券。

不僅僅是OTA平臺(tái)，不少酒店也意在搶奪親子市場(chǎng)。北京商報(bào)記者了解到，金茂北京威斯汀大飯店也將舉辦“2021兒童節(jié)親子嘉年華”，游客可通過(guò)購(gòu)買(mǎi)套餐報(bào)名親子游泳接力賽。此外，像北京東方君悅大酒店也推出了“埃及萌神”主題親子房，意在招攬親子游生意。

而像“六一”這種孩子們的節(jié)日，又怎么能少得了主題公園的身影。北京商報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)，一些主題公園企業(yè)也推出了相應(yīng)的活動(dòng)。例如，北京歡樂(lè)谷將在5月29日-6月20日開(kāi)啟“超級(jí)兒童節(jié)”，其中包含“水槍泡泡節(jié)”“童星爭(zhēng)霸”等活動(dòng)。不僅如此，園區(qū)內(nèi)還對(duì)游樂(lè)項(xiàng)目進(jìn)行了升級(jí)，例如，果凍歷險(xiǎn)記內(nèi)的六大親子游戲項(xiàng)目入駐沉浸式的家庭親子娛樂(lè)區(qū)，30余項(xiàng)親子互動(dòng)器械游樂(lè)也變身兒童樂(lè)園。

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無(wú)獨(dú)有偶，上海海昌海洋公園還針對(duì)“超級(jí)兒童月”推出了一系列的活動(dòng)與優(yōu)惠政策。其中包括，千余種海洋特色美食、十余項(xiàng)海洋主題游戲，還有虎鯨劇場(chǎng)《虎鯨科普秀》以及《海天“鯨”艷?無(wú)人機(jī)水幕光影秀》。在兒童節(jié)當(dāng)天，“小小海洋保育員”也將正式開(kāi)啟線(xiàn)下體驗(yàn)，加入馴龍騎士維京巡游。此外，天津海昌極地海洋公園的北極狼家族也預(yù)計(jì)于6月1日正式和游客見(jiàn)面。同時(shí)，園區(qū)還將面向北京、天津、河北等地的小朋友開(kāi)啟特色職業(yè)招募體驗(yàn)活動(dòng)，入選的小朋友還將免費(fèi)來(lái)到天津海昌體驗(yàn)飼養(yǎng)員、獸醫(yī)、美人魚(yú)、檢票員、巡館員等職業(yè)。海昌海洋公園方面還介紹，天津海昌極地海洋公園將6月定為“歡樂(lè)兒童月”，在此期間，16歲以下的青少年及小朋友可以免費(fèi)暢游海洋世界。

從中也不難看出，各商家為布局“六一”的親子市場(chǎng)也是紛紛使出渾身解數(shù)。

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短途游更受青睞

在疫情防控常態(tài)化之下，記者發(fā)現(xiàn)，親子游市場(chǎng)也在隨著游客需求的變化而變化，周邊游、短途游也逐漸受到熱捧。其中，在親子游景區(qū)中動(dòng)物園尤其受到游客們的青睞。

去年，在疫情的影響下，家庭親子游消費(fèi)行為以及結(jié)構(gòu)正在發(fā)生一些變化。根據(jù)同程旅行發(fā)布的《中國(guó)居民家庭親子游消費(fèi)報(bào)告2021》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）顯示，過(guò)去一年，周邊親子游市場(chǎng)占比有顯著提升，同時(shí)此類(lèi)消費(fèi)出現(xiàn)了較大幅度反彈，非一線(xiàn)城市的出游人次甚至超過(guò)了疫情前同期水平。盡管2020年一季度周邊親子游客流量大幅減少，但從二季度開(kāi)始即進(jìn)入了強(qiáng)勁復(fù)蘇軌道，在8月和10月兩個(gè)月份均出現(xiàn)了明顯的客流波峰。

疫情變化以來(lái)，周末周邊休閑度假也成為了居民家庭親子出游的主要形式?！秷?bào)告》顯示，周末是親子文旅消費(fèi)較為集中的時(shí)段，在一周客流量中的合并占比達(dá)到了40.5%。同時(shí)，居民家庭親子游對(duì)于人數(shù)較多的跟團(tuán)游需求顯著下降，家庭定制游以及鄰里親朋定制游的需求明顯增加，這也在一定程度上推高了多人同游的親子游占比。

《報(bào)告》還認(rèn)為，疫情對(duì)于2020年的親子旅行產(chǎn)生了一定的影響，主要表現(xiàn)在長(zhǎng)途出行比例的相對(duì)下降。在疫情期間，部分家長(zhǎng)對(duì)于旅途健康安全的擔(dān)憂(yōu)，令親子長(zhǎng)途旅行需求相對(duì)下降。但是短途游則需求提升，主要旅游產(chǎn)品甚至呈現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊升的總體態(tài)勢(shì)。

與此同時(shí)，大家對(duì)于動(dòng)物園的熱情依舊不減。在攜程平臺(tái)，成都大熊貓繁育研究基地、北京野生動(dòng)物園、上海野生動(dòng)物園、長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界等動(dòng)物園都是熱門(mén)景點(diǎn)，不少用戶(hù)逛動(dòng)物園的頻率從一年一次變成一年多次。

不僅如此，隨著動(dòng)物園逐漸受到熱捧，逛動(dòng)物園也有了更多新的方式。攜程平臺(tái)表示，以廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)為例，游客傾向于入住長(zhǎng)隆酒店動(dòng)物主題房，游客可以在白虎和火烈鳥(niǎo)的陪伴下吃早餐等。另一邊，在湖州龍之夢(mèng)動(dòng)物世界大酒店，游客還可以直接在酒店和動(dòng)物進(jìn)行“沉浸式互動(dòng)”：入住時(shí)還有羊駝、鸚鵡在前臺(tái)“迎賓”，透過(guò)房間的觀景臺(tái)，可以直接看到動(dòng)物園里的斑馬等等。

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端午、暑期將再升溫

端午假期和暑期即將紛至沓來(lái)，各家也在加緊動(dòng)作進(jìn)行備戰(zhàn)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著暑期的臨近，各企業(yè)也在不斷地推陳出新，用各種“新手段”來(lái)?yè)寠Z更多的市場(chǎng)份額，并且，就目前來(lái)看，預(yù)計(jì)家庭親子游市場(chǎng)會(huì)在暑期迎來(lái)爆發(fā)。

據(jù)悉，北京凱賓斯基飯店就將在6月12日推出“周六早午餐+趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)”親子活動(dòng)，其中包含水槍大戰(zhàn)、拔河比賽、趣味泡泡游戲、親子投擲球框玩具等。不僅如此，Club Med安吉度假村也在抓緊布局。針對(duì)暑期，Club Med安吉度假村推出了暑期三天兩晚歡樂(lè)禮遇。由此可見(jiàn)，暑期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還是相當(dāng)?shù)募ち摇?/span>

《報(bào)告》還分析預(yù)測(cè)指出，隨著國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的穩(wěn)定復(fù)蘇，預(yù)計(jì)2021年的國(guó)內(nèi)親子游消費(fèi)規(guī)模將有望恢復(fù)至2019年同期水平，局部地區(qū)有望超過(guò)疫情前水平，即將到來(lái)的暑期將是一個(gè)重要的觀察節(jié)點(diǎn)。

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在資深旅游專(zhuān)家王興斌看來(lái)，受?chē)?guó)際疫情的影響，以前的出境游市場(chǎng)會(huì)回流到國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上，所以，預(yù)計(jì)今年暑期的親子游市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)出前所未有的火爆局面，并且規(guī)模要比過(guò)去大得多。但與此同時(shí)，親子游在內(nèi)容和形式上應(yīng)該更多地進(jìn)行創(chuàng)新，要使其項(xiàng)目多樣化。王興斌還表示，雖然市場(chǎng)在不斷地迅速擴(kuò)大，但對(duì)于旅游期間的疫情防控還是不能放松，所以，親子游的規(guī)模要變小，由過(guò)去密集型要變成分散型，在活動(dòng)的過(guò)程中人與人也要保持一定的距離。此外，在暑期親子游市場(chǎng)中，近、中、遠(yuǎn)線(xiàn)游會(huì)呈現(xiàn)三足鼎立的局面，并且會(huì)同時(shí)出現(xiàn)大幅的增長(zhǎng)，但在其中，近、中線(xiàn)游會(huì)成為更多游客的首選。