? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 為什么我們會(huì)不厭其煩的去刷主題樂(lè)園？

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2019-6-21 青野星漢

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 孩子去哪兒（一）之“ 放假了，

我們?nèi)ツ切┯蠭P主題的游樂(lè)園玩吧。”

暑假將至，孩子們最期待的場(chǎng)景莫過(guò)于“沖出考場(chǎng)，沖進(jìn)樂(lè)園”。身邊有孩子的朋友們往往會(huì)約上自己的三五好友，結(jié)伴去上海和新加坡，二刷、三刷迪士尼和環(huán)球影城?；蛟S他們還有更多的備選目的地：

香港、東京、奧蘭多……體驗(yàn)一場(chǎng)“三天兩夜的主題游樂(lè)園之旅”。

那么提到主題樂(lè)園時(shí)，你會(huì)想到什么？

我想其中一定會(huì)有“迪士尼”、“環(huán)球影城”、“歡樂(lè)谷”和“華僑城”吧。

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的確，據(jù)世界主題公園權(quán)威研究機(jī)構(gòu)美國(guó)主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)（TEA）與第三方旅游行業(yè)研究及咨詢機(jī)構(gòu)（AECOM）聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，2018年全球主題公園排名前5的分別是：迪士尼集團(tuán)、默林娛樂(lè)集團(tuán)、環(huán)球影城娛樂(lè)集團(tuán)、中國(guó)華僑城集團(tuán)和華強(qiáng)方特。

為什么這些主題樂(lè)園會(huì)如此受歡迎？除了有相似的硬件設(shè)備和技術(shù)，給人以沉浸式的體驗(yàn)外，我們發(fā)現(xiàn)，IP的打造起著至關(guān)重要的作用。（文/底伊樂(lè)）

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? IP有故事也有強(qiáng)大的集客能力

游樂(lè)園經(jīng)歷著從1.0到5.0的蛻變，從不停更新著游樂(lè)設(shè)施和園區(qū)的面積開(kāi)始，到如今的IP主題公園正大放異彩。用卡通人物的形象和故事，留住更多的人，吸引他們二刷、三刷樂(lè)園，是這些主題樂(lè)園手中的法寶。

主題樂(lè)園里的IP有故事，也有強(qiáng)大的集中客群的能力。

擁有超級(jí)IP的迪士尼，去年以1.57億年入園人次的成績(jī)遙遙領(lǐng)先，是環(huán)球影城的3.14倍。在迪士尼園區(qū)，你會(huì)看見(jiàn)一個(gè)小女孩一身Elsa裝扮，在和園區(qū)里其他的人物角色交談和打招呼，見(jiàn)到Anna的玩偶或是裝扮時(shí)，還會(huì)興奮的尖叫。

IP的影響力沒(méi)有年齡界限，不要以為它只對(duì)低年齡段的孩子們起作用。在日本，有很多穿著蜘蛛俠、鋼鐵俠服飾的青少年，早早的沖進(jìn)樂(lè)園里找一個(gè)最佳位置坐下來(lái)，就為了等中午的一場(chǎng)花車游行。在美國(guó)，星戰(zhàn)粉絲在踏上迪士尼推出的全球最大星戰(zhàn)主題園區(qū)內(nèi)時(shí)，會(huì)感動(dòng)到落淚，有的甚至?xí)肯聛?lái)親吻那片土地。

“這些場(chǎng)景和行為，是很多人無(wú)法理解和想象的，但的確在迪士尼樂(lè)園里每天都會(huì)上演?！?迪士尼中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理Austin說(shuō)。

它已經(jīng)超越了IP最初的含義和最簡(jiǎn)單的影響力，對(duì)一部分人來(lái)說(shuō)，它是刻在骨子和血液里的堅(jiān)持和守護(hù)。

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環(huán)球影城也不例外，旗下的超級(jí)大IP哈利波特、變形金剛和功夫熊貓、侏羅紀(jì)公園等，也成為了一群粉絲的天堂。特別是在大阪環(huán)球影城，還專門把日本本土的IP融合，形成了一個(gè)特有的“Universal Cool Japan”項(xiàng)目，粉絲會(huì)來(lái)這里尋找柯南、美少女戰(zhàn)士、EVA海賊王等，感受一場(chǎng)突破次元壁的新活動(dòng)。

因此，作為一家主題樂(lè)園，一旦擁有了極具號(hào)召力的強(qiáng)大IP后，為主題樂(lè)園帶來(lái)的流量將會(huì)是強(qiáng)大且持續(xù)的。此外，它的優(yōu)勢(shì)還表現(xiàn)在觸發(fā)人們的情感、更具特征和吸引力，進(jìn)而帶動(dòng)二次消費(fèi)和提升商品購(gòu)買力、增加重游率和固定粉絲群等方面。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?“新”的IP是主題樂(lè)園的靈魂

如何能讓人們一刷再刷？ IP打造之后如果不更新和替換，當(dāng)然無(wú)法持續(xù)吸引人們的眼球?？纯磶讉€(gè)大的主題樂(lè)園，無(wú)一例外的在持續(xù)更新著園區(qū)里的IP形象和活動(dòng)區(qū)域。而最直接的一種方式就是收購(gòu)IP。

2012年，迪士尼收購(gòu)盧卡斯，瞬間擁有了“星戰(zhàn)”這個(gè)超級(jí)IP所有權(quán)和散落在全世界的星戰(zhàn)迷。今年3月20日，迪士尼宣布正式完成?？怂苟鄶?shù)資產(chǎn)收購(gòu)交易，《X戰(zhàn)警》、《神奇四俠》、《死侍》等超級(jí)英雄回歸漫威電影，《冰河世紀(jì)》和《里約大冒險(xiǎn)》的加入也將進(jìn)一步鞏固迪士尼的動(dòng)畫霸主地位。

對(duì)漫威超級(jí)英雄IP的打造，讓迪士尼主題公園嘗到了巨大的甜頭。更重要的是，今后成千上萬(wàn)個(gè)IP形象的使用權(quán)，將會(huì)讓迪士尼樂(lè)園打造更多吸引粉絲的體驗(yàn)項(xiàng)目和周邊，這種源源不斷的IP內(nèi)容資源，將會(huì)是未來(lái)迪士尼稱霸主題公園的一大法寶。

環(huán)球影城也沒(méi)有落下。它計(jì)劃引入的下一個(gè)王牌IP就是“任天堂”，并宣布將在日本大阪、美國(guó)奧蘭多和好萊塢環(huán)球影城主題樂(lè)園中，單獨(dú)劃分出一片區(qū)域——“超級(jí)任天堂世界”（Super Nintendo World），將游戲中最具有代表性的人物和探險(xiǎn)經(jīng)歷展現(xiàn)出來(lái)。不知道到時(shí)候又有多少人是沖著“與馬里奧和口袋妖怪相認(rèn)”去的。

“新”的IP作為主題公園靈魂，實(shí)際上是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。與迪士尼和環(huán)球影城操作手法相似的還有日本的宮崎駿“吉卜力主題公園”，從電影中打開(kāi)IP形象，也很受粉絲的歡迎。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?那些主題公園中你無(wú)法忘記的IP

除了迪士尼和環(huán)球影城，還有很多主題公園打造的IP形象讓人們難以忘懷。

比如默林娛樂(lè)集團(tuán)旗下的樂(lè)高主題樂(lè)園和小豬佩奇主題樂(lè)園。

繼美國(guó)、英國(guó)、丹麥、日本、迪拜和馬來(lái)西亞等地推出后樂(lè)高主題樂(lè)園后，上海和三亞也將把更多的體驗(yàn)帶給人們。當(dāng)看到樂(lè)園里用億萬(wàn)樂(lè)高方塊搭成的模擬真實(shí)城市建筑的場(chǎng)景時(shí)、坐在用樂(lè)高拼出的小車和飛機(jī)上時(shí)，粉絲們也會(huì)做出一些讓人難忘的舉動(dòng)。

荷蘭的艾芙琳夢(mèng)幻世界，作為歐洲最受歡迎的主題樂(lè)園之一，排行第四。到荷蘭旅游的人，都會(huì)來(lái)這個(gè)主題樂(lè)園體驗(yàn)一番，因?yàn)樗€原了人們對(duì)格林童話的想象。

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歐洲的主題樂(lè)園還會(huì)特別重視文化與自然環(huán)境的結(jié)合，因此人們又把這里稱之為“童話森林樂(lè)園”。像美麗的睡美人城堡、有趣的長(zhǎng)脖子叔叔、歐洲中世紀(jì)的木制過(guò)山車、還有幻想宮殿等，人們都能找到自己的記憶點(diǎn)，或把自己想象成國(guó)王、王后，或把自己當(dāng)作王子和公主，在這度過(guò)充滿童話色彩的一天。

此外，還有日本的Hello Kitty主題樂(lè)園、海賊王主題樂(lè)園等，也很受人們喜歡。但不得不承認(rèn)，日本的動(dòng)漫文化和其中衍生出的IP形象雖然多，但做成主題公園的卻很少。究其根源，或許就在于日本本土文化和二次元的東西很容易被國(guó)人接受，但的確很難在全球范圍內(nèi)進(jìn)行傳播，并吸引一批忠實(shí)的粉絲。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 國(guó)內(nèi)主題公園的IP打造

中國(guó)華僑城集團(tuán)和華強(qiáng)方特可謂目前最大的兩家主題公園，也躋進(jìn)了全球前5的行列，但其實(shí)國(guó)內(nèi)最早的一家主題公園是1989年開(kāi)業(yè)的深圳“錦繡中華”。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理的數(shù)據(jù)顯示，此后的30年來(lái)，全國(guó)共有約2500座主題公園相繼推出，東部地區(qū)分布最多，占比超過(guò)了58%，但這些地區(qū)的主題公園分類卻大同小異。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?「 IP其實(shí)早就在身邊 」

華僑城可以算得上是國(guó)內(nèi)最早做自有IP的先驅(qū)，旗下打造的第一代IP“皮皮王”是一只小麒麟，而非如今人們看到的那兩只螞蟻。

為了“皮皮王”這個(gè)IP，華僑城在1997年投資了4000萬(wàn)元注冊(cè)了一家皮皮王公司，1998年和央視一起拍攝了一部皮皮王動(dòng)畫片，第一個(gè)歡樂(lè)谷當(dāng)時(shí)還有一個(gè)“皮皮王農(nóng)莊”的區(qū)域，但最終因集團(tuán)經(jīng)營(yíng)不善而夭折。

雖然如今很多人不知道“皮皮王”是什么，但是這種打造IP的做法，在今天看來(lái)都不失為一種正確的選擇。

“皮皮王”夭折后，集團(tuán)開(kāi)始走上打造IP的漫漫長(zhǎng)路。從“皮皮王”到“螞蟻”，再到最新的“餅干警長(zhǎng)”，急補(bǔ)新IP好像也不能短時(shí)間內(nèi)吸引客群。歡樂(lè)谷集團(tuán)總經(jīng)理劉冠華坦言，由于種種原因目前還未擁有一個(gè)成熟的IP，今后歡樂(lè)谷將通過(guò)租賃、買斷以及自主研發(fā)等方式引入多元化的新IP。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?「 還在努力中的原創(chuàng)IP 」

實(shí)際上，從電影中脫引而出的IP形象最能吸引人，通過(guò)租賃和買斷的形式引入新IP的做法并不長(zhǎng)久。因?yàn)槟切┳罨鸨腎P形象已經(jīng)被迪士尼、環(huán)球影城和默林娛樂(lè)占了多半邊天。

華強(qiáng)方特集團(tuán)最近在鄭州方特旅游度假區(qū)舉辦的品牌煥新發(fā)布會(huì)上宣布，計(jì)劃近期再開(kāi)4座新的主題樂(lè)園，并在下半年推出新的原創(chuàng)中國(guó)古風(fēng)動(dòng)畫電影《俑之城》。

華強(qiáng)方特2018年的財(cái)報(bào)顯示，全年?duì)I收首次超過(guò)40億元。其中，文化科技主題公園是最大的業(yè)務(wù)來(lái)源（營(yíng)收36.04億元），占總收入的82.95%。方特較為成功的《熊出沒(méi)》大電影不僅帶來(lái)了收視上的成功，更是依托這個(gè)IP促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，游樂(lè)園便是其中之一?？梢?jiàn)，從電影中拓展自己的IP形象運(yùn)用在主題樂(lè)園中，是一條方向正確的路。

包括藍(lán)精靈主題樂(lè)園和海昌海洋公園等在內(nèi)樂(lè)園已經(jīng)意識(shí)到了原創(chuàng)IP的價(jià)值和魅力，于是研發(fā)新的IP成了今后要重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。但文化IP的打造是個(gè)慢功夫和笨功夫，這是一條需要足夠耐心還不一定能達(dá)到預(yù)期的路。

很多人總喜歡把迪士尼主題樂(lè)園和環(huán)球影城拿來(lái)做比較，覺(jué)得二者是相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，其實(shí)不然，因?yàn)樗鼈兇蛟斓腎P不同，實(shí)際上它們是互補(bǔ)的。

去迪士尼還是去環(huán)球影城？現(xiàn)在看來(lái)它不是一個(gè)單選題了，因?yàn)閮蓚€(gè)游樂(lè)園讓你體會(huì)到的開(kāi)心和感動(dòng)并不同。

當(dāng)然，暑假特輯之“孩子去哪兒”系列將在這個(gè)夏日持續(xù)進(jìn)行中，我們還會(huì)在郵輪、飛機(jī)、酒店和熱門目的地旁，給孩子們帶來(lái)一個(gè)絢麗的夏天。