? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?智庫(kù)聲音：疫情沖擊下的中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)如何抓出三大新趨勢(shì)

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2020-2-19? ?青野華本

“人們不會(huì)因?yàn)樽匀粸?zāi)害或者金融危機(jī)而斷絕旅游。唯一能使人們不再旅游的只有一個(gè)原因，那就是健康”。在新冠肺炎的影響下，中國(guó)和全世界的旅游業(yè)受到了巨大的影響，雖然它在不久的將來(lái)會(huì)消除，然而它對(duì)旅游業(yè)的未來(lái)發(fā)展卻會(huì)產(chǎn)生持久的影響。最大的影響，應(yīng)該就是人們對(duì)健康的重新審視。

國(guó)際上最流行的一句話(huà)就是：旅游從業(yè)者必須時(shí)刻“期待那些不想到來(lái)的事情”。一直有危機(jī)感，時(shí)刻做好應(yīng)對(duì)措施，走在危機(jī)之前，是每一個(gè)旅游業(yè)從業(yè)者必備的心理素質(zhì)。對(duì)于中國(guó)旅游業(yè)而言，如何在接下來(lái)的心理戰(zhàn)役中占據(jù)主動(dòng)，抓住發(fā)展機(jī)遇，是危機(jī)過(guò)后轉(zhuǎn)“?！睘椤皺C(jī)”的關(guān)鍵所在。

“健康驅(qū)動(dòng)下的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展”，或許將可成為新冠肺炎影響下的中國(guó)文旅發(fā)展新方向。健康是長(zhǎng)期循序漸進(jìn)的過(guò)程，旅游可成為保持健康這一過(guò)程中的必要載體。全球健康峰會(huì)是全球第一個(gè)預(yù)測(cè)健康會(huì)出現(xiàn)上升趨勢(shì)的權(quán)威機(jī)構(gòu)。該機(jī)構(gòu)稱(chēng)，“健康已經(jīng)快速發(fā)展成為爆炸性的、數(shù)十億美元的市場(chǎng)，包括：健康旅游、健康建筑和設(shè)計(jì)、提供健康生活方式的房地產(chǎn)業(yè)、健康睡眠、兩性健康、優(yōu)雅的死去等?！】怠?jīng)由分散的、孤立的市場(chǎng)（如健身或水療行業(yè)）組成，如今一切產(chǎn)業(yè)都（將）匯入和融合健康，健康概念正在重塑整個(gè)世界和全人類(lèi)的生活方式。隨著全球健康經(jīng)濟(jì)增速繼續(xù)超過(guò)全球 GDP 增速，這種情況只會(huì)越發(fā)升溫”。

2020 年年初，全球健康峰會(huì)發(fā)布了《2020 年健康未來(lái)10大健康發(fā)展趨勢(shì)》報(bào)告。在這十個(gè)趨勢(shì)中， 有三個(gè)趨勢(shì)尤其會(huì)對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生重大影響。面對(duì)新冠肺炎疫情，如何抓住這三個(gè)趨勢(shì)，重新審視我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，顯得尤為關(guān)鍵。

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1. 音樂(lè)治愈：文化中的“音樂(lè)”產(chǎn)業(yè)或?qū)⒁I(lǐng)文旅變革

2020 年一個(gè)熱門(mén)的健康趨勢(shì)將是“健康音樂(lè)”。人們將在主流旅行和健康旅行目的地看到更多關(guān)于音樂(lè)和聲學(xué)體驗(yàn)的實(shí)驗(yàn)。在旅游目的地的聲音體驗(yàn)可能有多種表現(xiàn)形式，如音樂(lè)同步按摩，或隨同聲學(xué)生態(tài)學(xué)家們一起深度聆聽(tīng)大自然。也有一些前衛(wèi)的旅游目的地會(huì)采用“現(xiàn)代聽(tīng)覺(jué)療法”，例如雙耳節(jié)拍，左耳和右耳聽(tīng)到不同頻率的音調(diào)， 從而會(huì)導(dǎo)致大腦處于冥想狀態(tài)。

長(zhǎng)期以來(lái)，聲音一直被認(rèn)為是一種再生力量，可以減輕壓力，改善情緒，甚至可以消除情緒障礙。事實(shí)上，將音樂(lè)融入健康的想法由來(lái)已久。19 世紀(jì)時(shí)德國(guó)的許多溫泉療養(yǎng)勝地每晚都為客人提供音樂(lè)會(huì)?，F(xiàn)如今，Schloss Elmau 是巴伐利亞阿爾卑斯山的養(yǎng)生勝地，通過(guò)定期舉辦晚間音樂(lè)會(huì)來(lái)延續(xù)這一傳統(tǒng)。澳大利亞的半島溫泉在其露天洗浴劇場(chǎng)提供巴赫浴，配有水下?lián)P聲器的游泳池讓賓客在舒適的溫泉中體驗(yàn)音樂(lè)表演。在厄瓜多爾，扎巴洛河荒野靜息公園的游客可以參加深度聆聽(tīng)練習(xí)，他們?cè)谀抢铩皩W(xué)習(xí)如何恢復(fù)失去的動(dòng)物警報(bào)和 360 度聽(tīng)力，專(zhuān)心聆聽(tīng)自然的鼓聲、小提琴、雨滴和合唱”。

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反觀(guān)國(guó)內(nèi)，可以預(yù)見(jiàn)，在新冠肺炎危機(jī)結(jié)束的那一刻，隨著旅游需求的井噴，人們對(duì)旅行過(guò)程中的健康需求會(huì)大幅增加。音樂(lè)正在成為健康領(lǐng)域最熱門(mén)的趨勢(shì)之一。旅游從業(yè)者如何通過(guò)文旅融合，一方面發(fā)掘更多的自然音樂(lè)場(chǎng)景，通過(guò)旅游規(guī)劃和開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，鼓勵(lì)游客丟掉耳塞，聆聽(tīng)大自然的交響曲；一方面將音樂(lè)產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為“健康”音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，再應(yīng)用新技術(shù)，捕捉人們的生物特征數(shù)據(jù)，從而創(chuàng)造出個(gè)性化、具有治愈作用的“音景”，加載在旅游環(huán)境中，帶給旅游業(yè)一場(chǎng)突如其來(lái)的健康升級(jí)，將會(huì)受到市場(chǎng)的追捧。這也會(huì)是一個(gè)有趣的文旅融合平臺(tái)，讓音樂(lè)藝術(shù)家進(jìn)入健康領(lǐng)域和旅游領(lǐng)域，為公眾帶來(lái)健康和美好的體驗(yàn)。

中國(guó)的音樂(lè)藝術(shù)家眾多， 年輕的技術(shù)開(kāi)發(fā)者眾多，中式音樂(lè)、多民族音樂(lè)、西方音樂(lè)的融合加上在 2020 年的引爆流行的 5G 技術(shù)，必能開(kāi)發(fā)出類(lèi)似的音景，通過(guò)強(qiáng)烈的身臨其境的環(huán)境(如虛擬現(xiàn)實(shí))，將基于證據(jù)和生物反饋的音樂(lè)、聲音、光線(xiàn)和振動(dòng)體驗(yàn)結(jié)合起來(lái)，無(wú)論是在家中還是在旅游目的地， 都能讓游客的“健康感官”成為可能。

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2. 文化中的“中醫(yī)養(yǎng)生法”或可成為入境旅游的突破口之一

《2020 年健康未來(lái) 10 大健康發(fā)展趨勢(shì)》報(bào)告認(rèn)為，2020 年能量醫(yī)學(xué)將在全球變得舉足輕重。乍一看，這一關(guān)鍵趨勢(shì)似乎與旅行無(wú)關(guān)。然而，仔細(xì)研究可以發(fā)現(xiàn)，能量醫(yī)學(xué)不僅只專(zhuān)注于生物黑客技術(shù)，而且也提倡利用古老的能量醫(yī)學(xué)來(lái)提升人們的“能量場(chǎng)”。中醫(yī)是古老能量醫(yī)學(xué)的代表，通過(guò)人體能量來(lái)增強(qiáng)能量的產(chǎn)生和流動(dòng)。可以預(yù)見(jiàn)的是，在未來(lái)的十年中，那些對(duì)我們而言很新鮮但卻已存在很久的遠(yuǎn)古能量實(shí)踐將重新定義全球的新型健康目的地。

事實(shí)上，全球高端度假區(qū)六善度假村已經(jīng)開(kāi)始了類(lèi)似的嘗試。它開(kāi)創(chuàng)的“讓你的新身體成長(zhǎng)”計(jì)劃，將尖端的神經(jīng)科學(xué)與古老的能量實(shí)踐相結(jié)合，通過(guò)現(xiàn)代醫(yī)學(xué)技術(shù)，對(duì)醫(yī)生、光療法、靜脈輸液、高原訓(xùn)練以及臭氧和氧氣療法進(jìn)行能量醫(yī)學(xué)評(píng)估；同時(shí)，通過(guò)富含植物營(yíng)養(yǎng)的飲食，消除身體的負(fù)面能量，給旅游度假者帶來(lái)身心的改變。

中醫(yī)是中國(guó)文化傳承的瑰寶，有著上千年的歷史，它強(qiáng)調(diào)人與自然，人與社會(huì)環(huán)境的相協(xié)調(diào)和相統(tǒng)一，在中華民族五千年的歷史長(zhǎng)河中，始終擔(dān)負(fù)著促進(jìn)健康的重要角色，集中體現(xiàn)了中華民族的人文精神和優(yōu)良品質(zhì)。在新冠肺炎危機(jī)后，如何將中醫(yī)這個(gè)國(guó)際公認(rèn)的最古老的能量醫(yī)學(xué)與新型健康旅游目的地建設(shè)相結(jié)合，主打國(guó)際高端旅游市場(chǎng)和國(guó)際文化旅游市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)古老能量醫(yī)學(xué)與入境旅游結(jié)合的新紀(jì)元， 或許可以成為發(fā)展入境旅游的另一個(gè)思路。

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3. “健康公休”或?qū)⒊蔀楠?jiǎng)勵(lì)旅游的新模式

“健康公休”是 2019 年開(kāi)始提出的開(kāi)創(chuàng)性的詞匯。它的意思是，考慮用三周或更長(zhǎng)的時(shí)間專(zhuān)注于游客的健康和身體狀況，做出持久的生活方式的改變。在健康和工作之間取得平衡是“健康公休”的核心概念。它與通常的“健康療養(yǎng)”的本質(zhì)不同在于，游客在健康調(diào)理過(guò)程中依舊在工作。“公休”一詞在過(guò)去，常常是老師和學(xué)者花一年時(shí)間去做研究、寫(xiě)作或旅行?，F(xiàn)在，“健康公休”就是將健康療養(yǎng)與遠(yuǎn)程辦公相結(jié)合的一種全新的旅行形式。它可以是團(tuán)隊(duì)共建的一個(gè)好模式。

國(guó)外的旅游業(yè)界已經(jīng)注意到這一點(diǎn)，并提供了一些獨(dú)特的選擇， 將共同工作和共同生活相結(jié)合。印度的一些度假區(qū)將所有客房設(shè)計(jì)成都能看到森林景色，并提供寬敞的工作空間，但不會(huì)讓人覺(jué)得像辦公室一樣，將個(gè)人的健康和工作生活自然地結(jié)合在一起。國(guó)外已經(jīng)有很多公司開(kāi)始在改變自己的獎(jiǎng)勵(lì)旅游計(jì)劃，首席執(zhí)行官們?cè)絹?lái)越認(rèn)識(shí)到員工們的健康狀況，將獎(jiǎng)勵(lì)員工去高端旅游目的地度假轉(zhuǎn)變?yōu)閷⒍燃俸凸ぷ飨嘟Y(jié)合，同時(shí)改變員工的生活方式。

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隨著新冠肺炎危機(jī)的結(jié)束，我國(guó)和世界上越來(lái)越多的企業(yè)會(huì)致力于將企業(yè)文化打造成“擁有幸福文化的公司”，健康公休產(chǎn)品將成為企業(yè)吸引優(yōu)秀員工繼續(xù)留任，增強(qiáng)員工凝聚力的一個(gè)重要手段。能否調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)， 提供靈活的高質(zhì)量的健康公休產(chǎn)品，以科學(xué)證據(jù)為基礎(chǔ)，考慮企業(yè)員工的個(gè)性化健康需求，在美麗的自然環(huán)境中，提供各類(lèi)運(yùn)動(dòng)和鍛煉選擇、健康的食物、減壓治療、冥想和健康睡眠方案，同時(shí)依靠最新技術(shù)，設(shè)置工作空間以方便工作時(shí)間，以滿(mǎn)足與同事舉行會(huì)議或電話(huà)會(huì)議，或?qū)⒊蔀槲C(jī)后文旅產(chǎn)業(yè)快速融合發(fā)展的一個(gè)重要機(jī)遇。