時(shí)代周刊：被譽(yù)為當(dāng)代最具代表性與影響力的刊物

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2018-3-16 青野朝華

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時(shí)代周刊創(chuàng)立于1923年，是半個(gè)世紀(jì)多以前最先出現(xiàn)的新聞周刊之一，特為新的日益增長(zhǎng)的國(guó)際讀者群開(kāi)設(shè)一個(gè)了解全球新聞的窗口?！稌r(shí)代》是美國(guó)三大時(shí)事性周刊之一，內(nèi)容廣泛，對(duì)國(guó)際問(wèn)題發(fā)表主張和對(duì)國(guó)際重大事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道。

《時(shí)代》有美國(guó)主版、國(guó)際版，以及歐洲、亞洲和拉丁美洲版。歐洲版(Time Europe，舊稱(chēng)Time Atlantic)出版于倫敦，亦涵蓋了中東、非洲和拉丁美洲的事件，亞洲版(Time Asia)出版于香港，南太平洋版出版于悉尼，涵蓋澳大利亞、新西蘭太平洋群島。

2017年12月6日，美國(guó)《時(shí)代周刊》公布了2017年度人物，今年獲選的并不是當(dāng)今世界各國(guó)的掌權(quán)者，也不是各行各業(yè)的領(lǐng)軍人物，而是一群選擇“打破沉默的人”。

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一、刊物簡(jiǎn)介

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《時(shí)代》（又譯《時(shí)代周刊》、《時(shí)代雜志》；英語(yǔ)：Time）是一份美國(guó)出版的新聞雜志，其注冊(cè)商標(biāo)為大寫(xiě)的“TIME”。現(xiàn)今的《時(shí)代》共有四種版本，包括了美國(guó)版、歐洲版、亞洲版、南太平洋版。歐洲版（Time Europe，舊稱(chēng) Time Atlantic）出版于倫敦，亦涵蓋了中東、非洲和拉丁美洲的事件。亞洲版（Time Asia）出版于香港。南太平洋版出版于悉尼，涵蓋了澳大利亞、新西蘭和太平洋群島?！稌r(shí)代》被譽(yù)為當(dāng)代最具代表性與影響力的刊物。

刊名最初為《事實(shí)》，后改用現(xiàn)名，由時(shí)代華納公司在紐約出版。其編排廣為國(guó)內(nèi)外新聞雜志所效仿。讀者主要是中產(chǎn)階級(jí)和知識(shí)階層。該刊擁有一批精明能干的撰稿人記者，還有一支龐大的研究人員隊(duì)伍。

口號(hào)：《時(shí)代周刊》的口號(hào)是：“《時(shí)代周刊》好像是由一個(gè)人之手寫(xiě)出來(lái)給另一個(gè)人看的?！?/span>

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二、刊物目錄

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《時(shí)代周刊》的欄目自創(chuàng)刊以來(lái)，七十幾年基本上沒(méi)有做過(guò)太大的改動(dòng)，始終保持著它恒定的風(fēng)格。

它的欄目包括有《讀者來(lái)信》、《時(shí)代旅游》、《亞洲事務(wù)》、《世界瞭望》、《商務(wù)》、《社會(huì)》、《藝術(shù)》、《電影》、《書(shū)籍》、《音樂(lè)》、《科技》、《健康》、《人物》、《隨筆》、《美國(guó)》、《教育》、《法律》等等。

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三、《時(shí)代周刊》風(fēng)格特色

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分類(lèi)化：《時(shí)代》創(chuàng)刊時(shí)宣稱(chēng)，它旨在使“忙人”能夠充分了解世界大事。該刊的特色是將一周的新聞加以組織、分類(lèi)，并提供背景材料，進(jìn)行分析解釋。《時(shí)代》的口號(hào)是：“《時(shí)代》好像是由一個(gè)人之手寫(xiě)出來(lái)給另一個(gè)人看的。”它指出“它對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的報(bào)道，都不是寫(xiě)給各個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家看的，而是寫(xiě)給《時(shí)代》的“忙人”看的?！边@樣的報(bào)道方式一下就引起了讀者的關(guān)注，當(dāng)時(shí)美國(guó)的受眾市場(chǎng)被眾多的報(bào)紙所占領(lǐng)著，報(bào)紙的報(bào)道鋪天蓋地，但是卻顯得雜亂無(wú)章，讓讀者理不清頭緒，無(wú)法在漫天的新聞中迅速地找到自己所最需要了解和關(guān)注的。這種新鮮新聞報(bào)道方式不同于美國(guó)報(bào)紙的傳統(tǒng)的客觀報(bào)道，一下子抓住了受眾的心理，成為30年代流行起來(lái)的解釋性報(bào)道的先驅(qū)。

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《時(shí)代》的欄目自創(chuàng)刊以來(lái)，七十幾年基本上沒(méi)有做過(guò)太大的改動(dòng)，始終保持著它恒定的風(fēng)格。它的欄目包括有《讀者來(lái)信》、《時(shí)代旅游》、《亞洲事務(wù)》、《世界瞭望》、《商務(wù)》、《社會(huì)》、《藝術(shù)》、《電影》、《書(shū)籍》、《音樂(lè)》、《科技》、《健康》、《人物》、《隨筆》、《美國(guó)》、《教育》、《法律》等等。讀者們從來(lái)沒(méi)有注意過(guò)在這樣眾多的領(lǐng)域內(nèi)發(fā)生的事情。《時(shí)代》在1960年代中期開(kāi)始刊登的《隨筆》（essays）也進(jìn)一步提高了該刊對(duì)嚴(yán)肅讀者的吸引力。許多世界知名的新聞周刊，例如美國(guó)的《新聞周刊》、《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》、德國(guó)的《鏡報(bào)》甚至中國(guó)的《三聯(lián)新聞周刊》、《中國(guó)新聞周刊》等等在封面設(shè)計(jì)、內(nèi)部新聞的分類(lèi)上都借鑒了《時(shí)代》的方式。

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國(guó)際化：立足美國(guó)、關(guān)注全球一直是《時(shí)代》的一大特色?！稌r(shí)代》對(duì)新聞的關(guān)注極其敏銳，哪里有好新聞，哪里就有《時(shí)代》記者的身影。它的筆端觸及到世界的每一個(gè)角落。以其中的一個(gè)小欄目《世界瞭望》為例，在2002年3月15日的該欄目中報(bào)道了來(lái)自中東、法國(guó)、俄國(guó)、英國(guó)、愛(ài)爾蘭、阿富汗、阿爾及利亞、巴基斯坦、南韓、印度、美國(guó)、加拿大等十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)的新聞?！稌r(shí)代》追溯孤立事件的來(lái)龍去脈，介紹外國(guó)國(guó)家，講它們的版圖與俄勒岡或蒙大拿一樣大小，援引它們的政治情況，幫助讀者克服拼讀名稱(chēng)方面的困難，以及使用報(bào)紙從未用過(guò)的圖表等。它使復(fù)雜的國(guó)際問(wèn)題個(gè)人化，并在這種過(guò)程中打破了美國(guó)新聞窒息靈性的框框。

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《時(shí)代》的報(bào)道能做到如此廣泛和國(guó)際化，得益于它擁有強(qiáng)大的采編隊(duì)伍。它在世界各地設(shè)有歐洲、亞洲、拉丁版，并設(shè)立了分社。以亞洲版為例，《時(shí)代》在亞洲設(shè)立了日本東京、中國(guó)香港、印度新德里等分社，并在眾多的新聞從業(yè)人員中精心挑選出精英分子組成無(wú)堅(jiān)不摧的戰(zhàn)斗群體。美國(guó)雜志發(fā)行人協(xié)會(huì)稱(chēng)：“冷戰(zhàn)的結(jié)束是出版業(yè)進(jìn)入全球化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)始?！眮喼藓屠∶乐蘅焖俚慕?jīng)濟(jì)發(fā)展更是鼓舞了這種趨勢(shì)。迎合各種讀者的愛(ài)好，宣揚(yáng)不同的主張，本來(lái)就是期刊的優(yōu)勢(shì)，出版無(wú)國(guó)界已經(jīng)不再是一句空話。

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權(quán)威性：在信息時(shí)效性上，新聞周刊無(wú)法與提供一般性資訊的電視新聞、報(bào)紙抗衡，它的影響力來(lái)自于其信息的權(quán)威性。信息的權(quán)威性實(shí)際上是一份新聞周刊綜合實(shí)力的反映，至少是其新聞的采集能力、分析加工能力以及后期制作能力的全面體現(xiàn)?！稌r(shí)代》作為一家主流新聞周刊以無(wú)可爭(zhēng)議的新聞業(yè)績(jī)成為具有國(guó)際影響力的品牌刊物。而這種品牌的認(rèn)同體現(xiàn)在它具有就是別人不容易模仿、代替、超越的優(yōu)勢(shì)能力；體現(xiàn)在它風(fēng)格、內(nèi)容上；也體現(xiàn)在它的工作流程上。

作為一家新聞周刊，《時(shí)代》從創(chuàng)刊起就清楚地意識(shí)到該報(bào)道什么以及如何報(bào)道。《時(shí)代》的創(chuàng)始人盧斯曾經(jīng)對(duì)工作人員說(shuō)：“天下有兩種新聞；快新聞和慢新聞。慢新聞具有深度，應(yīng)回答更多的問(wèn)題，讓人有更多的時(shí)間思考；因而能影響更多的讀者。快新聞沒(méi)有這種功能，轉(zhuǎn)瞬即逝。《時(shí)代》的任務(wù)就是要為慢新聞提供更廣闊的空間。此外，慢新聞比快新聞更容易賺錢(qián)?！?/span>

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四、特色品牌——《年度風(fēng)云人物評(píng)選》

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“它的開(kāi)始的初衷是為了回顧。它成為了一個(gè)新聞事業(yè)的傳統(tǒng)?，F(xiàn)在它也成為了美國(guó)人的一個(gè)習(xí)慣，并在世界引起了強(qiáng)烈的反響。時(shí)代年度風(fēng)云人物的評(píng)選使那位創(chuàng)造性、指導(dǎo)性地推動(dòng)了世界發(fā)展的人物展現(xiàn)在我們面前。

1927年《時(shí)代》推出該項(xiàng)評(píng)選以來(lái)，受到了全球的廣泛關(guān)注，并得到了極大的好評(píng)。從此一發(fā)不可收拾，成為了真正意義上的品牌。為了紀(jì)念它所走過(guò)的歷程，《時(shí)代》特舉辦了名為“時(shí)代年度風(fēng)云人物75年”的展出，于2002年初在紐約陳展，并準(zhǔn)備在未來(lái)兩年中在美國(guó)其它八個(gè)城市巡回展出。以下列出的是《時(shí)代》歷年評(píng)選較有特色的人物：

1927年美國(guó)飛行員林白成為了《時(shí)代》評(píng)選出來(lái)的第一位年度人物。在1927年的5月，他成為不著陸飛越太平洋第一人，這一勇敢的壯舉使他在美國(guó)一舉成名，也成為了“年度風(fēng)云人物”的開(kāi)山鼻祖。

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1930年，提倡和平非暴力不抵抗哲學(xué)的印度圣人甘地當(dāng)選，《時(shí)代》評(píng)價(jià)甘地領(lǐng)導(dǎo)人民反抗英軍的統(tǒng)治，還印度人民以合法的身份以及喚醒了他們民族的意識(shí)。

1936年，美國(guó)社會(huì)名流辛普森成為《時(shí)代》第一位評(píng)為風(fēng)云人物的婦女。在她之后，也有許多優(yōu)秀的婦女當(dāng)選，如1952年，英國(guó)的伊麗莎白二世以及1986年菲律賓女總統(tǒng)都有幸成為當(dāng)年的時(shí)代明星。

中國(guó)著名的領(lǐng)導(dǎo)人鄧小平同志也曾被《時(shí)代》評(píng)選為風(fēng)云人物。

《時(shí)代》的評(píng)選對(duì)象非常的廣泛，不僅僅包括個(gè)人，還包括群體和組合。甚至有的時(shí)候，它還會(huì)有一些非常出彩，令人記憶猶新的評(píng)選。如：在1982年，《時(shí)代》把“計(jì)算機(jī)”評(píng)選為年度人物?！稌r(shí)代》預(yù)言，“家庭電腦有朝一日會(huì)像電視和洗碗機(jī)一樣普及。在20年后，將會(huì)有60%的美國(guó)人上網(wǎng)?！边@個(gè)預(yù)言已經(jīng)逐漸地在變成現(xiàn)實(shí)。同樣出乎人意料的評(píng)選出現(xiàn)在1988年。當(dāng)年的年度人物是“危險(xiǎn)的地球”，這一評(píng)選也讓生活在地球的每一個(gè)人引起了對(duì)生態(tài)的關(guān)注。

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五、服務(wù)意識(shí)

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讀者定位是辦刊的基礎(chǔ)是贏得讀者、占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。只有定位準(zhǔn)確期刊才能發(fā)展自己固定的讀者群，才能形成品牌?！稌r(shí)代》對(duì)讀者的重視體現(xiàn)在：

A：幾乎每一期《時(shí)代》都刊登著讀者調(diào)查問(wèn)卷、優(yōu)惠訂閱或有獎(jiǎng)訂閱卡；《時(shí)代》為了方便讀者，每次都把訂單附在雜志上，并對(duì)訂閱九個(gè)月、一年等不同情況提供相應(yīng)的優(yōu)惠政策，它還為讀者提供多種訂購(gòu)支付方式，如支票、匯款或用卡支付等，讀者的訂單是免郵費(fèi)的，同時(shí)你可能還會(huì)收到《時(shí)代》為你寄去的如銀質(zhì)相框等小禮品；

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B：《時(shí)代》開(kāi)頭第一個(gè)欄目就是《讀者來(lái)信》（Letters），這一舉措足以體現(xiàn)它對(duì)讀者的高度重視；

C：除此之外，雜志還經(jīng)常舉辦讀者有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)；如在2002年前幾期中，《時(shí)代》就曾和Cathay Pacific航空公司聯(lián)合舉辦過(guò)一次有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)，獲得頭獎(jiǎng)的幸運(yùn)讀者可以獲得免費(fèi)乘機(jī)觀看奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的厚禮；

D：《新聞小測(cè)試》；這是《時(shí)代》的一個(gè)和讀者互動(dòng)的比較有特色的欄目，對(duì)每周的新聞選出比較有特色的，設(shè)置問(wèn)題讓讀者回答，把答案附在后面。它的選材不僅僅局限在時(shí)政類(lèi)的新聞，也有一些諸如“后街男孩之一的尼克卡特被捕是因?yàn)槭裁矗俊钡葕蕵?lè)性、生活類(lèi)的問(wèn)題。在1999年最后一期的《新聞小測(cè)試》（News Quiz）中，提出了100個(gè)有代表性的問(wèn)題，很好的和讀者一道對(duì)上個(gè)世紀(jì)進(jìn)行了歷史性的回顧。

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六、發(fā)展歷史

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1923年3月，亨利·盧斯與他的耶魯同學(xué)布里頓·哈登（Briton Hadden）出版了第一期《時(shí)代周刊》。他們?cè)谌婵疾炝?0世紀(jì)20年代的形勢(shì)后，在發(fā)起書(shū)中宣告。《時(shí)代周刊》雜志的創(chuàng)刊號(hào)正式出版后，成為美國(guó)第一本新聞周刊雜志。哈登在《時(shí)代周刊》發(fā)行量破20萬(wàn)后于1929年去世，盧斯成為《時(shí)代》掌門(mén)人。

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七、社會(huì)評(píng)價(jià)

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《時(shí)代》是美國(guó)三大時(shí)事性周刊之一，內(nèi)容廣泛，對(duì)國(guó)際問(wèn)題發(fā)表主張和對(duì)國(guó)際重大事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道，在美國(guó)頗有影響力?！稌r(shí)代》周刊也是世界知名的品牌，它在全球擁有廣泛的讀者，《時(shí)代》有美國(guó)國(guó)內(nèi)版、國(guó)際版，以及歐洲、亞洲和拉丁美洲版，各版內(nèi)容基本相同。占據(jù)著巨大的國(guó)際市場(chǎng)，成為宣傳美國(guó)價(jià)值體系和生活方式的最好載體。《時(shí)代》也是最早全文上網(wǎng)的雜志之一，從其網(wǎng)站上可以瀏覽自1994年以來(lái)各期的所有內(nèi)容。

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1999年美國(guó)雜志300（《Advertising Age》評(píng)選，按營(yíng)業(yè)額排名）的評(píng)比中，《時(shí)代》以 962，651（單位：千美元）排在了第三位。1999年美國(guó)雜志廣告10強(qiáng)排名中《時(shí)代》排在了第二位。而它的發(fā)行量近幾年高達(dá)450萬(wàn)份左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)《新聞周刊》、《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》等類(lèi)似的周刊?！稌r(shí)代》每年推出的《時(shí)代詞匯》，在某種意義上已成為美國(guó)語(yǔ)言變遷的記錄。語(yǔ)言學(xué)的專(zhuān)家們甚至指出：“要學(xué)好美語(yǔ)，讀《時(shí)代》雜志乃是一條捷徑?！逼潆s志之影響，可見(jiàn)一斑。

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