? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?15部定檔電影撤檔，2020“情人節(jié)檔”無(wú)戰(zhàn)事?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2020-2-15? ? 青野豐隆
以2月14日的名義，一切憂慮和絕望似乎都應(yīng)當(dāng)被暫時(shí)放下那么一瞬間，即便整個(gè)國(guó)境上空被疫情陰云沉沉籠罩。一切經(jīng)典電影都是如此教導(dǎo)我們：真愛(ài)足以戰(zhàn)勝死亡。
看電影加燭光晚餐的傳統(tǒng)情人節(jié)約會(huì)行程，在2020年隨著實(shí)體店、影院的全面關(guān)閉而徹底破滅。繼春節(jié)檔之后，二月檔、情人檔全面消失，累計(jì)損失票房至少超過(guò)百億元。相比生命安危，儀式感已經(jīng)顯得極度次要。
2月14日原本有13部電影定檔，加上前后兩日共有15部電影定檔，今年那些消失于“最擁擠情人節(jié)檔”的電影，從何處來(lái)，又將往何處去？
15部電影撤檔，
“最擁擠情人節(jié)檔”會(huì)消失嗎？
今年情人節(jié)已經(jīng)遠(yuǎn)離春節(jié)檔半個(gè)月，正值周五，此前2月14日前后共有15部電影扎堆定檔，類(lèi)型多元化不拘泥于愛(ài)情題材，成就“最擁擠情人節(jié)檔”。
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盡管今年情人節(jié)檔仍有李鴻其、李一桐主演的《我在時(shí)間盡頭等你》，馬思純、鐘楚曦、黃景瑜主演的《蕎麥瘋長(zhǎng)》，李現(xiàn)的《抵達(dá)之謎》等有一定賣(mài)相的愛(ài)情片，同時(shí)也出現(xiàn)了許多非傳統(tǒng)類(lèi)型：甄子丹主演的動(dòng)作喜劇片《肥龍過(guò)江》，驚悚災(zāi)難片《血鯊》，恐怖片《北平會(huì)館》等。
另外，這也是一個(gè)奧斯卡系外語(yǔ)片和其他進(jìn)口片扎堆的情人節(jié)檔：剛剛獲得奧斯卡最佳改編劇本獎(jiǎng)的《喬喬的異想世界》原定于2月12日上映，剛剛獲得奧斯卡最佳服裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的《小婦人》原定于2月14日上映，2月14日上映的還包括日本奇幻動(dòng)畫(huà)片《海獸之子》，以及一度定檔于2019年的美國(guó)絕癥愛(ài)情題材電影《五尺天涯》。
按照此類(lèi)奧斯卡影片定檔在奧斯卡頒獎(jiǎng)禮時(shí)間節(jié)點(diǎn)后，迅速上映的傳統(tǒng)，本來(lái)有可能借頒獎(jiǎng)熱度和影迷口碑獲得一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)。不過(guò)疫情打亂了檔期和宣發(fā)，今年的電影市場(chǎng)將會(huì)變得格外混亂，充滿(mǎn)不確定性，進(jìn)口片面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力和檔期壓力也將更大。
從幕后出品方來(lái)看，《我在時(shí)間盡頭等你》由阿里影業(yè)出品，《肥龍過(guò)江》由博納出品，《喬喬的異想世界》由二十世紀(jì)福斯出品，《小婦人》由索尼哥倫比亞出品，《五尺天涯》由CBS影業(yè)出品。
面對(duì)變數(shù)，《肥龍過(guò)江》成為了《囧媽》之后第二個(gè)逃離院線者。1月31日，該片宣布從2月1日起在騰訊視頻、愛(ài)奇藝上付費(fèi)超前點(diǎn)映。但相比引發(fā)院線集體抵制、且史無(wú)前例和短視頻網(wǎng)站合作的《囧媽》引發(fā)的刷屏效應(yīng)，中等體量且和長(zhǎng)視頻網(wǎng)站合作的《肥龍過(guò)江》并沒(méi)有激起太多反對(duì)聲浪。
該片在騰訊視頻上目前播放量為1.1億次。導(dǎo)演王晶自身的受眾群體和自身動(dòng)作喜劇元素，也使得該片在一眾情人節(jié)檔期影片中最適宜于線上化。而原本同樣2月引進(jìn)、一鏡到底的《1917》就因視效突出的定位十分不適宜于線上化。
有此先例，情人節(jié)檔電影是否會(huì)紛紛“轉(zhuǎn)線上、轉(zhuǎn)網(wǎng)大”成為了公眾熱議的話題。2月10日上午，在《小婦人》斬獲最佳服裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)后，愛(ài)奇藝電影迅速發(fā)布了一張“即將上線”的海報(bào)，引發(fā)猜測(cè)和熱議，隨后《小婦人》《喬喬的異想世界》片方明確回應(yīng)：不會(huì)先在視頻網(wǎng)站上線，目前打算仍是先院線上映。視頻網(wǎng)站方也表示：何時(shí)網(wǎng)站上線尚無(wú)確切消息。
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這15部電影將往何處去？七夕檔或許是愛(ài)情片們可能的選擇。而對(duì)于進(jìn)口片而言，從2019年外語(yǔ)片成績(jī)來(lái)看，一些冷門(mén)檔期以及大熱檔期下的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)或許能形成爆發(fā)契機(jī)，例如清明檔黑馬《調(diào)音師》，五一檔正面迎戰(zhàn)《復(fù)聯(lián)4》的黑馬《何以為家》，對(duì)于國(guó)外已經(jīng)上映的進(jìn)口片來(lái)說(shuō)，需要嚴(yán)防戰(zhàn)線過(guò)長(zhǎng)，盜版資源對(duì)票房帶來(lái)的打擊。
20年情人節(jié)檔：
一部“相愛(ài)相殺”的糾纏史
檔期效應(yīng)究竟存在嗎？并不能完全否定情人節(jié)檔為部分電影帶來(lái)的利好，許多愛(ài)情片的票房曲線在情人節(jié)當(dāng)天達(dá)到了最高峰，第二天極速下跌。
在情人節(jié)檔和春節(jié)檔相碰撞時(shí)，往往能帶動(dòng)大盤(pán)攀升，大多數(shù)時(shí)候中小體量愛(ài)情片會(huì)被春節(jié)檔大片完全淹沒(méi)。多年統(tǒng)計(jì)來(lái)看，年度愛(ài)情題材票冠并不誕生于情人節(jié)檔，歸根結(jié)底，影片自身品質(zhì)是后續(xù)能否后勁爆發(fā)的關(guān)鍵。
當(dāng)我們把目光投向過(guò)往，情人節(jié)檔這一概念最多只存在了十幾年。伴隨著西方舶來(lái)品情人節(jié)在中國(guó)正式落地生根，成為大眾認(rèn)可的節(jié)日之后，在2000年以后才漸漸出現(xiàn)了情人節(jié)檔。
情人節(jié)檔期的興衰史是一部與春節(jié)檔相愛(ài)相殺的糾纏史，大盤(pán)表現(xiàn)更多時(shí)候取決于當(dāng)年春節(jié)假期與情人節(jié)是否臨近或重疊，短暫的檔期并不見(jiàn)得能為全體愛(ài)情題材影片帶來(lái)提振——在電影市場(chǎng)越來(lái)越質(zhì)量導(dǎo)向化的當(dāng)下，借情緒氛圍營(yíng)銷(xiāo)“一日游”收割檔期紅利已越來(lái)越不可為。
2009年，《海角七號(hào)》《愛(ài)得起》《夜玫瑰》三部愛(ài)情片在2月14日同一天上映，在臺(tái)灣連破紀(jì)錄的《海角七號(hào)》單日票房為700萬(wàn)，總票房為2300萬(wàn)，《愛(ài)得起》單日票房為660萬(wàn)，總票房為2150萬(wàn)，不算驚人，但口碑和影響力已經(jīng)有所突破。
2010年的《全城熱戀》和2011年的《將愛(ài)情進(jìn)行到底》票房爆發(fā)，正式開(kāi)啟了情人節(jié)檔的提速之路。前者2月11日上映，情人節(jié)當(dāng)天正好是大年初一，在《阿凡達(dá)》橫掃全球的攻勢(shì)下仍然取得了1.29億的票房。后者2月12日上映，在當(dāng)年情人節(jié)正好是春節(jié)假期后的正月十二，工作日情況下，仍破2.04億票房。自此，大批愛(ài)情片涌入這一檔期。
2012年情人節(jié)檔，《高海拔之戀I(mǎi)I》《我愿意》《愛(ài)》扎堆上映，2013年情人節(jié)檔與春節(jié)檔重合，《101次求婚》《愛(ài)情不NG》《在一起》《叫醒愛(ài)情》等扎堆上映，在《西游降魔篇》當(dāng)天貢獻(xiàn)1.25億票房的強(qiáng)勢(shì)助攻下，單日票房突破2億，刷新內(nèi)地單日票房紀(jì)錄。
2014年情人節(jié)當(dāng)天正好是元宵節(jié)，《北京愛(ài)情故事》從6部愛(ài)情片中殺出重圍，獲得單日票房破億，總票房破4億的成績(jī)。
2017年情人節(jié)滯后于春節(jié)檔，奧斯卡14提6中的《愛(ài)樂(lè)之城》與《瘋岳撬佳人》《合約男女》同一天上映，《愛(ài)樂(lè)之城》雖然在影迷群體中口碑不俗并獲得單日6969萬(wàn)票房，但仍不及動(dòng)作片《極限特工：終極回歸》的1.6億。
而在2019年，情人節(jié)單日票房破6.72億刷新紀(jì)錄，但這當(dāng)中上映10天的《流浪地球》《瘋狂的外星人》就貢獻(xiàn)了67.9%的票房占比，上映新片中除了《一吻定情》首日貢獻(xiàn)9152.06萬(wàn)票房外，《今夜在浪漫劇場(chǎng)》《五十米之戀》《藍(lán)色生死戀》均淪為炮灰。
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新的“情人節(jié)檔”——“跨年檔”正在替代“情人節(jié)”。2018年12月31日上映的《地球最后的夜晚》以“跨年一吻”為營(yíng)銷(xiāo)噱頭，首日預(yù)售超過(guò)1.56億票房，刷新國(guó)產(chǎn)文藝片預(yù)售票房紀(jì)錄。
盡管遭到錯(cuò)位營(yíng)銷(xiāo)反噬，但這足以讓從業(yè)者認(rèn)識(shí)到“跨年檔”的潛力：同情人節(jié)、七夕、圣誕這些傳統(tǒng)情侶節(jié)日一樣，跨年夜也被默認(rèn)為是對(duì)于情侶頗具儀式感的節(jié)日?；蛟S是受到了啟發(fā)，原定于今年情人節(jié)上映的愛(ài)情片《我在時(shí)間盡頭等你》，從12月31日就開(kāi)始跨年超前點(diǎn)映，開(kāi)啟預(yù)售，堪稱(chēng)“史上最提前的點(diǎn)映”。
復(fù)盤(pán)20年“情人節(jié)”檔，盡管有起有落，但“情人節(jié)檔”始終在電影歷史中占據(jù)重要的地位。因?yàn)閻?ài)與希望，是電影內(nèi)容永遠(yuǎn)的主體。
“疫情”之下的情人節(jié)檔集體“消失”，或許是短暫的。但對(duì)嚴(yán)重依賴(lài)電影院線和檔期的制片公司來(lái)說(shuō)，需要考慮到當(dāng)下更長(zhǎng)遠(yuǎn)的“自救”方法，如新媒體渠道、短視頻、直播等，可能會(huì)開(kāi)辟一個(gè)新的“賽道”。
但愿“疫情”早一點(diǎn)過(guò)去，春天早一點(diǎn)到來(lái)，影視行業(yè)度過(guò)“寒冬”需要共同“抗疫”。