? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 日本動(dòng)漫文化海外傳播的獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2023-10-31? 青野豐隆

2023-10-31? 07:11? 環(huán)球網(wǎng)? 何震：

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? 2023年9月17日紀(jì)念中日和平友好條約締結(jié)45周年,中日青少年漫畫(huà)大賽2023獲獎(jiǎng)作品展在日本岐阜市舉辦。兩國(guó)青少年以此為契機(jī)，進(jìn)一步增進(jìn)對(duì)彼此的認(rèn)知，加深民間友好的基礎(chǔ)。在全球范圍內(nèi)，日本動(dòng)漫文化的海外傳播形成了獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)，是日本民族文化輸出的重要載體及文化交流手段。

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為核心構(gòu)成，在海外傳播過(guò)程中積累了較為豐富的經(jīng)驗(yàn)，主要包括以下四個(gè)方面：

第一，日本動(dòng)漫取材兼容民族與世界，展現(xiàn)出的價(jià)值觀能獲得較廣泛認(rèn)同。日本動(dòng)漫被稱(chēng)為“無(wú)國(guó)界創(chuàng)作”，他國(guó)的場(chǎng)景元素和人物形象常常成為日本動(dòng)漫的表現(xiàn)對(duì)象。日本動(dòng)漫秉持“雜交文化催生受眾文化認(rèn)同”的觀念，通過(guò)巧妙融合多國(guó)文化元素，以較為開(kāi)放、包容的姿態(tài)面向世界。例如，《雙星記》具有美國(guó)都市文化氣息，《天空戰(zhàn)記》以印度佛教神話(huà)為原型，《十二國(guó)記》改編自中國(guó)春秋時(shí)期的文化。日本動(dòng)漫還會(huì)融合中西方的文化特征，在作品中滲透團(tuán)結(jié)、奮斗、不屈不撓等精神品質(zhì)，角色往往具有勇敢、善良、正義等人類(lèi)共通的美好價(jià)值觀，能夠引起各國(guó)觀眾的共情。

第二，日本動(dòng)漫利用文化相近性，鎖定目標(biāo)國(guó)受眾生產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品。日本動(dòng)漫善于針對(duì)特定目標(biāo)國(guó)的特殊情況，分析、挖掘與目標(biāo)國(guó)的文化相近性，生產(chǎn)有針對(duì)性的動(dòng)漫產(chǎn)品，迎合特定文化消費(fèi)者的心理需求。比如中國(guó)與日本有地緣接近性，日本就在這里直接設(shè)置動(dòng)漫加工場(chǎng)進(jìn)行本土化生產(chǎn)，創(chuàng)作符合中國(guó)受眾消費(fèi)心理的動(dòng)漫作品。在美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、沙特等國(guó)家，日本動(dòng)漫也有類(lèi)似的針對(duì)性操作。

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第三，日本政府提倡動(dòng)漫外交，擴(kuò)大了日本動(dòng)漫文化的海外影響。日本政府一直倡導(dǎo)并踐行動(dòng)漫外交，把動(dòng)漫文化的海外傳播作為提升日本軟實(shí)力的戰(zhàn)略工具。日本政府利用官方發(fā)展援助項(xiàng)目推銷(xiāo)日本動(dòng)漫產(chǎn)品，向第三世界國(guó)家免費(fèi)提供系列動(dòng)漫產(chǎn)品。日本外務(wù)省還在年度預(yù)算中撥款，從動(dòng)漫制作商手中購(gòu)買(mǎi)動(dòng)畫(huà)片播放版權(quán)，免費(fèi)提供給發(fā)展中國(guó)家的電視臺(tái)播放，如將《足球小將》提供給伊拉克的電視臺(tái)播放。

第四，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)采取集約化、市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)模式。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)集群，包括圖書(shū)雜志出版、電視播放和衍生產(chǎn)品制造等，形成了產(chǎn)業(yè)集群滾動(dòng)發(fā)展、集約化、市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)模式，為日本動(dòng)漫拓展廣闊的海外市場(chǎng)創(chuàng)造了條件。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利主要依賴(lài)衍生品的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期協(xié)作與磨合，逐漸形成多方投資人組合的“制作委員會(huì)”方式，能夠高效、高質(zhì)量協(xié)調(diào)一部動(dòng)畫(huà)制作背后的多家公司。各方共同享有版權(quán)，彼此協(xié)作打造出涵蓋核心層、外部層和相關(guān)層的日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈核心層是與動(dòng)漫有關(guān)的書(shū)籍、音樂(lè)、游戲、電視和電影等，外部層是互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)上的動(dòng)漫發(fā)行、動(dòng)漫廣告等，相關(guān)層包括類(lèi)似文創(chuàng)產(chǎn)品的文具、玩具、衣服、食物等。核心層重在作品創(chuàng)作，而利潤(rùn)最大的則是相關(guān)層。

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日本動(dòng)漫文化的海外傳播經(jīng)驗(yàn)，為我國(guó)國(guó)際傳播如何運(yùn)用動(dòng)漫繪出中華文明，講述中國(guó)故事，并有機(jī)融入中華優(yōu)秀文化元素等提供了借鑒。

首先，在中華文化的獨(dú)特性與世界文明普適性之間尋找平衡點(diǎn)。動(dòng)漫作品要取得較好的國(guó)際傳播效果，要堅(jiān)持中國(guó)文化的主體性，并在此基礎(chǔ)適當(dāng)?shù)厝诤纤呶幕釤挸霾煌幕暯嵌寄芙邮艿娜祟?lèi)共同價(jià)值觀。

其次，積極開(kāi)展以動(dòng)漫為載體的新媒體公共外交，借助網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)拓展國(guó)際傳播渠道。新媒體公共外交不僅需要主流媒體參與，也需要微博、微信、抖音等新媒體社交互動(dòng)平臺(tái)，以及愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等新媒體視頻平臺(tái)的參與。

最后，重視動(dòng)漫文化海外傳播的產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化路徑，加大出口動(dòng)漫文化產(chǎn)品的監(jiān)管，通過(guò)共建欄目、合作制片開(kāi)辟文化營(yíng)銷(xiāo)新思路。

完善中國(guó)良性、可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)漫文化海外傳播的產(chǎn)業(yè)鏈條，并細(xì)分中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的核心層、外部層和相關(guān)層，努力打造適合海外傳播的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品。（作者是中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副研究員）