抖音登上日本電視臺(tái)人氣節(jié)目 詳解中國產(chǎn)品緣何走紅

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2018-6-2 青野朝華

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抖音海外版Tik Tok正在持續(xù)走紅海外。4月19日，日本電視臺(tái)（NTV）晨間節(jié)目《Sukkiri！》用了15分鐘，以街頭調(diào)查的形式展示了抖音的玩法和它流行的原因。

在日本，日本電視臺(tái)（NTV）已連續(xù)多年成為收視冠軍。該晨間節(jié)目《Sukkiri！》的收視率約為6%，曾有Lady Gaga、EXO和防彈少年團(tuán)等大量國際知名藝人參與錄制。此前，抖音在日本的走紅已經(jīng)多次受到當(dāng)?shù)孛襟w關(guān)注，抖音海外版Tik Tok還拿下了福布斯日本評(píng)選的2017 App Ape大獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)項(xiàng)“Forbes JAPAN賞”。

日本街頭調(diào)查：抖音為什么流行？

此次的街頭調(diào)查中，受訪者多為年輕女性。兩個(gè)齊劉海、扎著雙馬尾的女孩正在和朋友一起開心地拍攝抖音視頻，她們說抖音是現(xiàn)在年輕人的最愛。因?yàn)樗牟僮鞣浅：唵危灰魳饭?jié)奏來對(duì)口型，而且發(fā)到SNS上之后往往會(huì)很受歡迎。

相比之前的短視頻軟件，抖音在全屏、音樂、濾鏡和拍攝體驗(yàn)這四點(diǎn)做了很多優(yōu)化，這種良好的產(chǎn)品體驗(yàn)正是抖音在年輕人中可以流行起來的基礎(chǔ)。

和國內(nèi)抖音平臺(tái)上一樣，在日本也有很多優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容被用戶們大量模仿：比如跟著音樂節(jié)奏眨動(dòng)眼睛的視頻，還有最近非常流行的托下巴，以及用手指做開槍射擊的動(dòng)作跳舞等等。

受訪者表示，這類視頻在社交網(wǎng)絡(luò)上非常流行。一旦有人拍了視頻上傳到社交網(wǎng)絡(luò)，就會(huì)有很多人使用同一款背景音樂進(jìn)行模仿。在《Sukkiri！》錄制過程中，主持人在現(xiàn)場(chǎng)播放了一段隨著音樂節(jié)奏眨眼睛的抖音視頻。畫面左下方的鏡頭顯示，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓在觀看時(shí)就已經(jīng)不自覺地也開始跟著音樂眨眼睛了，足以見得這種視頻內(nèi)容對(duì)觀眾的吸引力。

舊歌曲和新用戶，開始在抖音走紅

在抖音上，受歡迎的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只視頻內(nèi)容本身。

受訪的日本女孩表示，現(xiàn)在抖音上的音樂和視頻里的各種元素都已經(jīng)流行起來，很多人都是因?yàn)槎兑羯系囊曨l而開始喜歡上一些歌曲，還有一些音樂也是因?yàn)樵谝曨l中反復(fù)出現(xiàn)而開始流行。

一個(gè)明顯的案例就是最近的波浪手勢(shì)舞，這段舞蹈在年輕人中非常流行。不僅是普通用戶，日本的女藝人們也參與其中。而它使用的背景音樂“乘著好的波浪吧”，作為一首以前發(fā)布的歌曲也在最近重新火了一把。

除了音樂，還有很多因?yàn)槎兑舳呒t的普通人。

比如街頭調(diào)查中受訪者們頻繁提到的渡邊和千葉，都是普通的中學(xué)生而已，他們?nèi)缃裨诙兑舳挤浅Ｊ軞g迎。在《Sukkiri！》還專程前去廣島，采訪了12歲的小男孩山本正大。他在抖音上是最受歡迎的日本紅人之一，是可愛治愈系的代表，視頻發(fā)布到社交網(wǎng)絡(luò)之后可以很快獲得上萬播放量。

正大君在學(xué)校里是比較害羞的學(xué)生，但自己很喜歡唱歌和拍視頻，是抖音讓他有了一個(gè)自我展示的窗口。

抖音正在吸引著全球有創(chuàng)意的年輕人

作為一檔高收視率的晨間節(jié)目，《Sukkiri！》能用15分鐘的時(shí)長來介紹抖音相關(guān)內(nèi)容，這和抖音本身在日本年輕人中的流行是分不開的。

在抖音登陸日本之前，日本的短視頻市場(chǎng)基本被國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭所瓜分。所以，抖音在日本市場(chǎng)直接面對(duì)的是與Facebook、Snapchat、YouTube等國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的競(jìng)爭。

抖音在登陸日本后迅速在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱潮，連日本YouTube上最著名的兩個(gè)網(wǎng)紅Hikakin和Fischer’s也制作了抖音相關(guān)的視頻。

2月8日，日本最大的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)分析平臺(tái)App Ape在東京舉辦的2017 App Ape大獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)典禮上，抖音短視頻的海外版“Tik Tok”還由于深受年輕用戶歡迎和喜愛，以及2017年在日本市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)，獲由福布斯日本評(píng)選的特別獎(jiǎng)項(xiàng)“Forbes JAPAN賞”。福布斯日本在頒獎(jiǎng)評(píng)語中表示，抖音不僅在全球范圍內(nèi)獲得了快速增長，更引領(lǐng)、創(chuàng)造了新的年輕人文化發(fā)展，將年輕一代的創(chuàng)意匯集于此。

在東南亞地區(qū)，今年1月，Tik Tok在泰國App Store登頂。2月，Tik Tok在越南登上Google Play視頻排行榜第一。此后，抖音在東南亞高歌猛進(jìn)，先后在菲律賓、印度尼西亞、馬來西亞等多個(gè)國家登上視頻類排行榜第一。

而在國內(nèi)，4月19日，西安市旅發(fā)委剛剛與抖音短視頻舉行新聞發(fā)布會(huì)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方計(jì)劃將基于抖音的全系產(chǎn)品，在世界范圍內(nèi)宣傳推廣西安的文化旅游資源，進(jìn)一步擴(kuò)大西安作為“一帶一路”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，在世界范圍的知名度和影響力。

借助短視頻在全球傳播中國傳統(tǒng)文化，這是抖音最新的設(shè)想。不管是中國還是在日本，抖音都將是年輕人們展示創(chuàng)意和獲得快樂的最佳選擇之一。

抖音資料

抖音是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，是一個(gè)專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻，形成自己的作品。此App已在Android各大應(yīng)用商店和APP Store均有上線。

抖音于2016年9月上線。2017年11月10日，今日頭條10億美元購北美音樂短視頻社交平臺(tái)Musica.ly，將之與抖音合并。2018年3月19日，抖音確定新slogan“記錄美好生活”。2018年4月10日，今日頭條旗下短視頻平臺(tái)抖音表示，抖音正式上線反沉迷系統(tǒng)。

抖音的玩法并不能說完完全全是新的，但這款音樂短視頻產(chǎn)品風(fēng)頭正勁:日均 VV (視頻播放量)過億，各路明星網(wǎng)紅紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，甚至網(wǎng)易云音樂上已經(jīng)出現(xiàn)了抖音 BGM 的收錄歌單。抖音DAU已在數(shù)百萬量級(jí)。