? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? 虛擬音樂(lè)嘉年華：以后就這樣聽(tīng)歌了？

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2022-01-11? ?青野云麓

2022-01-11 來(lái)源：虎嗅

今年的跨年你是怎么過(guò)的？是聽(tīng)了一場(chǎng)跨年演講，還是去了游樂(lè)園？也或者，用一種經(jīng)典的方式 —— “音樂(lè)+Party”跨年？

國(guó)外時(shí)代廣場(chǎng)的跨年，已是無(wú)數(shù)巨星的向往；國(guó)內(nèi)五月天演唱會(huì)的倒數(shù)，依然是幾代文青的朝圣；而近些年的 ISY（三亞國(guó)際電子音樂(lè)節(jié)），又成了Z世代們的狂歡。因疫情的影響，線(xiàn)上的娛樂(lè)方式成為更多人的依賴(lài)，要有音樂(lè)，還要有Party，這一次跨年可以多一點(diǎn)的不一樣。

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今年，五月天慣例性地在多處“分身”，一邊在高雄世運(yùn)主場(chǎng)館線(xiàn)下開(kāi)唱，一邊連線(xiàn)湖南衛(wèi)視的跨年晚會(huì)，一邊在QQ音樂(lè)等TME旗下平臺(tái)直播跨年，還在微信視頻號(hào)直播“陪你跨年演唱會(huì)”，而最新鮮的是，他們也首次降臨了TMELAND這個(gè)“虛擬音樂(lè)嘉年華”，與數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)友共同在充滿(mǎn)賽博朋克氣息的“未來(lái)音樂(lè)世界”中一起狂歡跨年。

和朋友一起在虛擬游樂(lè)園看五月天跨年是怎樣的體驗(yàn)？在這里與百大DJ的狂歡又是怎樣的刺激？

TMELAND首次“開(kāi)園”，讓習(xí)慣了傳統(tǒng)音樂(lè)服務(wù)的用戶(hù)們眼前一亮：從創(chuàng)造角色到游覽，從觀(guān)賞演出到互動(dòng)，以及從現(xiàn)實(shí)穿越到這個(gè)空間也極其容易，“一鍵登島”就打開(kāi)了一扇新世界的大門(mén)。

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端云技術(shù)跨步?音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)版的“元宇宙”來(lái)了？

從《頭號(hào)玩家》到《失控玩家》，充滿(mǎn)想象力和擬真感的“元宇宙”，正在被越來(lái)越多人了解。

但能真正觸及這個(gè)虛擬世界的只是少部分人，原因很簡(jiǎn)單，一副通向虛擬世界的眼鏡或頭盔是前置約束。這也是為什么TMELAND的技術(shù)負(fù)責(zé)人Bill會(huì)認(rèn)為，當(dāng)下各種“元宇宙”名號(hào)的產(chǎn)品，其實(shí)是屬于少數(shù)人的“極客玩具”。

TMELAND的最大突破，或許是在不需要專(zhuān)業(yè)硬件的條件下，真正普及了“元宇宙”的體驗(yàn)——這一次“開(kāi)園”，有近110萬(wàn)用戶(hù)“登島”，相當(dāng)于坐滿(mǎn)了12個(gè)國(guó)家體育場(chǎng)（鳥(niǎo)巢）。這是第一次實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)人數(shù)上的重大突破。

那么TMELAND能接待110萬(wàn)“游客”是如何做到的？

首先是技術(shù)方向的選擇，以及對(duì)應(yīng)技術(shù)方案的調(diào)整。

目前，涉及虛擬技術(shù)的場(chǎng)景，對(duì)軟硬件和網(wǎng)絡(luò)要求都比較高，為了降低用戶(hù)參與的門(mén)檻，TMELAND與元象XVERSE公司合作，沒(méi)有采用傳統(tǒng)的純端（如 Unity 或 UE ）或純?cè)疲ㄈ缭朴螒颍┓椒ǎ窃趪?guó)內(nèi)首次采用了端云協(xié)同3D互動(dòng)技術(shù)，制作龐大、多人、可互動(dòng)的虛擬世界，用戶(hù)不需要輔助硬件，甚至連獨(dú)立 APP 都不用下載和安裝，就可以入場(chǎng)這個(gè)虛擬游樂(lè)園。

其中最重要的就是由元象XVERSE自研，騰訊云助力打造端云協(xié)同的3D技術(shù)方案，通過(guò)技術(shù)上的尖端突破實(shí)現(xiàn)業(yè)界的體驗(yàn)創(chuàng)新。

它能夠?qū)⒁粋€(gè)宏大的音樂(lè)游樂(lè)園極致地壓縮在一個(gè)極小的下載包內(nèi)，一點(diǎn)即進(jìn)，構(gòu)建出「海量用戶(hù)+龐大場(chǎng)景+同屏互動(dòng)+多端接入」的全新 3D 體驗(yàn)，這也是在純端（如Unity或UE）和純?cè)疲ㄈ缭朴螒颍┲?，制?D虛擬世界的“第三條路線(xiàn)”。

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TMELAND在技術(shù)層面跨出的一小步，經(jīng)由這次“試營(yíng)業(yè)”的市場(chǎng)試探與沉淀，成為國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商在“音樂(lè)元宇宙”探索中跨出的一大步，這代表著，借助創(chuàng)新技術(shù)手段，高性能硬件設(shè)備將不再是必備條件，“元宇宙”的正式落地和普及時(shí)間或許將大大提前。

當(dāng)然，從現(xiàn)階段的效果來(lái)看，和人們的預(yù)期仍有不小差距，TMELAND技術(shù)人負(fù)責(zé)人Bill也提到，剛上線(xiàn)的TMELAND后續(xù)會(huì)不斷的迭代來(lái)進(jìn)行自我改善和提升以逐漸接近大家期待的那個(gè)樣子。

一方面，就現(xiàn)有的虛擬技術(shù)中，大家有各自不同的方向，有的會(huì)選擇從數(shù)字形象（虛擬偶像 IP）出發(fā)，有的則會(huì)從物體、三維空間重建的角度入手。元象XVERSE公司的技術(shù)的負(fù)責(zé)人 Tom 表示“我們重點(diǎn)的切入方向是3D，高品質(zhì)畫(huà)面、龐大場(chǎng)景、支持海量用戶(hù)的虛擬世界?！边@也正符合 TMELAND 虛擬音樂(lè)嘉年華的舞臺(tái)設(shè)定。

另一方面，在虛擬游樂(lè)場(chǎng)匯聚百萬(wàn)眾“游客”，重要原因之一也是有五月天和百大DJ的登場(chǎng)，跨次元的頭部IP聚集，給TMELAND增加了更多的吸引力。哪怕對(duì)新事物無(wú)興趣的用戶(hù)，為了狂歡和蹦迪，也愿意逛一逛。

當(dāng)然，這次TMELAND的“開(kāi)園”，騰訊音樂(lè)也向旗下的QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)和全民K歌4個(gè)消費(fèi)平臺(tái)用戶(hù)開(kāi)放，推動(dòng)足量資源向消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)滲透。據(jù)悉，TMELAND是騰訊音樂(lè)內(nèi)部成立互動(dòng)視頻部以來(lái)的重大創(chuàng)新項(xiàng)目，這次只是“開(kāi)園”，后續(xù)會(huì)不斷迭代和常態(tài)化運(yùn)營(yíng)。

從這次的技術(shù)方案選擇中，已驗(yàn)證一點(diǎn)：如果要把虛擬體驗(yàn)市場(chǎng)化，就一定要做體驗(yàn)要求的降維，而不是等待用戶(hù)更新設(shè)備。這樣參與進(jìn)來(lái)的用戶(hù)才會(huì)更多。TMELAND的突進(jìn)，是否意味著騰訊音樂(lè)要進(jìn)軍元宇宙了？TMELAND會(huì)朝什么方向發(fā)展下去？

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線(xiàn)上跨年后，虛擬音樂(lè)嘉年華的未來(lái)方向在哪里？

跨年之后，TMELAND暫時(shí)閉幕，它的下一步會(huì)是怎樣？會(huì)是像賽博朋克那樣游戲化嗎？

據(jù)設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人Ivy的描述，場(chǎng)景設(shè)計(jì)是要偏向賽博朋克一些，但初衷仍是作為音樂(lè)體驗(yàn)的創(chuàng)新，TMELAND會(huì)更加聚焦“社交”與“互動(dòng)”。

內(nèi)容上，TMELAND后續(xù)會(huì)聚焦更多年輕人喜愛(ài)的音樂(lè)內(nèi)容，比如電音、國(guó)風(fēng)和說(shuō)唱等。而在互動(dòng)上，讓一同來(lái)看演出的朋友，蹦起來(lái)更歡快，玩起來(lái)更開(kāi)心，也將作為后續(xù)的重點(diǎn)。

TMELAND設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人Inne提到，如何通過(guò)各種細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，讓用戶(hù)“真正”參與到演出中，而不僅僅是“看演出”，也是TMELAND正在著重進(jìn)行的工作。

這些嘗試，在跨年派對(duì)上已經(jīng)得到一些正面驗(yàn)證和反饋，比如演出巔峰時(shí)，整個(gè)場(chǎng)地會(huì)同時(shí)綻放煙花，而在另一個(gè)時(shí)刻，大家跟著音樂(lè)同時(shí)揮舞一個(gè)動(dòng)作，全場(chǎng)一起蹦迪——這讓習(xí)慣了傳統(tǒng)音樂(lè)體驗(yàn)的用戶(hù)，通過(guò)屏幕有了諸多新體驗(yàn)。

未來(lái)的虛擬音樂(lè)游樂(lè)園，首先要進(jìn)一步突破“空間”的限制。萬(wàn)人演唱會(huì)是線(xiàn)下演出的里程碑，而虛擬空間內(nèi)，TMELAND在超現(xiàn)實(shí)擬真世界地圖上，實(shí)現(xiàn)了高達(dá)上百萬(wàn)人的互動(dòng)體驗(yàn)。

再者是“虛擬偶像”和“虛擬演唱會(huì)”的融入。初音未來(lái)、洛天依等虛擬偶像，在傳統(tǒng)音樂(lè)媒介和舞臺(tái)的發(fā)展已相對(duì)成熟。

2021年8月7日，Ariana Grande （A妹，莉安娜 ? 格蘭德）在《堡壘之夜》連開(kāi)辦5場(chǎng)虛擬演唱會(huì)，每場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)半小時(shí)左右，參與活動(dòng)的玩家將有機(jī)會(huì)獲得包括橫幅圖片、雨傘和讀盤(pán)界面圖等限定道具。

像這樣高度定制的虛擬演出，將會(huì)明顯有別于傳統(tǒng)演出，成為虛擬音樂(lè)游樂(lè)園“出圈”的重要籌碼。

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TMELAND產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Jason表示，在打磨產(chǎn)品的過(guò)程中，這幾場(chǎng)虛擬演唱會(huì)他們都有重點(diǎn)觀(guān)摩，一方面是看表現(xiàn)形式，而更為重要的是借鑒如何通過(guò)“虛擬”這種手段，在聽(tīng)歌的體驗(yàn)上加入一些互動(dòng)的玩法——這也揭示了另一個(gè)方向，新穎獨(dú)特的互動(dòng)將在虛擬空間中呈現(xiàn)出新的專(zhuān)屬效果，從而給玩家?guī)?lái)更加升級(jí)的音樂(lè)體驗(yàn)。

在TMELAND技術(shù)負(fù)責(zé)人Bill看來(lái)，這個(gè)產(chǎn)品基底仍是音樂(lè)，而不是游戲，所以對(duì)于它更準(zhǔn)確的定義是基于音樂(lè)內(nèi)容的社交型產(chǎn)品和平臺(tái)。“游戲化”會(huì)成為其元素，但不會(huì)是“主角”。

傳統(tǒng)的音樂(lè)平臺(tái)互動(dòng)，無(wú)非是點(diǎn)贊、分享和評(píng)論等方式；線(xiàn)上K歌，增加了PK、圍觀(guān)等互動(dòng)形式；換在虛擬音樂(lè)游樂(lè)園，結(jié)合線(xiàn)上線(xiàn)下演出的體驗(yàn)，定會(huì)有新的社交互動(dòng)方式。

據(jù)悉，游樂(lè)園演出現(xiàn)場(chǎng)用戶(hù)之間的音視頻互動(dòng)，TMELAND的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在測(cè)試和研發(fā)，Jason提到，在虛擬的場(chǎng)景里面，去嘗試一些新的，或者說(shuō)引進(jìn)一些新的聽(tīng)歌方式、社交互動(dòng)方式，這將是TMELAND團(tuán)隊(duì)在今年甚至更長(zhǎng)時(shí)間會(huì)持續(xù)去做的事。

如果用已有的互動(dòng)方式來(lái)描述虛擬空間的互動(dòng)形式和效果，可能都不夠準(zhǔn)確。所以不妨對(duì)一些新事物留些期待和包容。

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如何理性期待“音樂(lè)元宇宙”？

一場(chǎng)百萬(wàn)人規(guī)模的線(xiàn)上 Party 是新事物，它具備虛擬世界的眾多屬性，但TMELAND并不是通向廣泛意義的“元宇宙”或者一款純粹的沉浸式游戲。

TMELAND的現(xiàn)行團(tuán)隊(duì)互動(dòng)視頻部孵化于全民K歌，并加入了很多QQ音樂(lè)直播團(tuán)隊(duì)的成員。項(xiàng)目發(fā)起之前，已于去年6月做過(guò)相關(guān)測(cè)試，得到的正向反饋?zhàn)屗麄冇X(jué)得線(xiàn)上音樂(lè)互動(dòng)還存在更廣闊的空間。

互動(dòng)視頻部總負(fù)責(zé)人Mario同時(shí)也是全民K歌負(fù)責(zé)人，他說(shuō)“有一次去Space Plus，感受到年輕人對(duì)音樂(lè)追求的震撼和刺激，回來(lái)我們就想，線(xiàn)上音樂(lè)是否也能有更刺激更新潮的體驗(yàn)?zāi)?？?TMELAND 呈現(xiàn)于此的動(dòng)因，并非“元宇宙”概念的熱潮，而是尋求線(xiàn)上的新社交互動(dòng)體驗(yàn)。

關(guān)于線(xiàn)上音樂(lè)新消費(fèi)體驗(yàn)的探索，Mario透露了TMELAND的幾個(gè)方向。

第一是屬于虛擬音樂(lè)游樂(lè)園的內(nèi)容定制與開(kāi)發(fā)?？梢钥吹轿覀冞@次嘗試將TMELAND和TME live進(jìn)行整合，五月天的跨年演唱會(huì)也可以在虛擬音樂(lè)游樂(lè)場(chǎng)中去觀(guān)看，五迷（五月天的歌迷）在虛擬音樂(lè)世界里拿起專(zhuān)屬的熒光棒，一起蹦迪跨年。未來(lái)，我們會(huì)深度整合TMELAND和TME live ,將更多的明星藝人的超級(jí)音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)引入到TMELAND中來(lái)，打造獨(dú)特的超虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

第二，開(kāi)放給用戶(hù)更多的能力，比如更加個(gè)性化的定制自己的專(zhuān)屬形象，裝扮自己的空間等。圍繞用戶(hù)的音樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)，不排除引入“游戲化”的互動(dòng)，以給用戶(hù)更加豐富的、可沉浸的體驗(yàn)。

Mario覺(jué)得在虛擬空間里，用戶(hù)不能只是作為消費(fèi)內(nèi)容的被動(dòng)接收者，而是自己能參與其中“玩兒起來(lái)”，所以基于用戶(hù)的行為和互動(dòng)，也會(huì)是TMELAND未來(lái)的側(cè)重點(diǎn)。

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在未來(lái)的一年左右時(shí)間，TMELAND本身會(huì)不斷地迭代，也可能會(huì)激發(fā)更多同行參與進(jìn)來(lái)。只有更多人能夠參與到其中，線(xiàn)上音樂(lè)新體驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)，才會(huì)被“定義”出來(lái)。但更多的用戶(hù)能入場(chǎng)，更豐富的內(nèi)容和更新穎的玩法，已是TMELAND迭代過(guò)程中再自然不過(guò)的事情。

宏大概念的“元宇宙”，距離具象化的實(shí)現(xiàn)還早。但這個(gè)虛擬的音樂(lè)游樂(lè)場(chǎng)，已經(jīng)開(kāi)始試營(yíng)業(yè)。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及，手機(jī)性能的提升，以及 TMELAND 和同類(lèi)產(chǎn)品的優(yōu)化與迭代，建構(gòu)出新的音樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景，也不會(huì)太遙遠(yuǎn)。

而關(guān)于理想中的虛擬音樂(lè)游樂(lè)園，還需要有更多新的內(nèi)容方與技術(shù)方合作參與，以“共創(chuàng)”的形式，在TMELAND中共同探索出新體驗(yàn)。而這個(gè)新體驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)之一，是用戶(hù)要深度參與其中的，這一點(diǎn)也明顯有別于常規(guī)的AR/VR內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景。

這個(gè)游樂(lè)園的試營(yíng)業(yè)，到逐漸走向成熟，少不了多方生態(tài)合作者的“共創(chuàng)”，畢竟有太多的未知要被摸索和定義，這既包括虛擬世界的互動(dòng)體驗(yàn)與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，又涵蓋于音樂(lè)行業(yè)，音樂(lè)人與聽(tīng)眾之間、聽(tīng)眾與聽(tīng)眾之間，新的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與互動(dòng)體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，以及作品和表演呈現(xiàn)的新方式，甚至滲透到產(chǎn)業(yè)上游的制作與宣發(fā)，都會(huì)因而被推動(dòng)被改變。

在對(duì)未知音樂(lè)世界的探索中，TMELAND更像是音樂(lè)新世界的試驗(yàn)田，雖變化之快，但它并非像一輛疾馳的賽車(chē)，而是開(kāi)放性地呈現(xiàn)出一條賽道。

而在這條賽道上，音樂(lè)人們要怎樣登場(chǎng)和表演？“臺(tái)下”的觀(guān)眾會(huì)以怎樣的方式雀躍歡騰？不妨給我們一些開(kāi)放性的答案。