“10億賭約”進(jìn)入倒計(jì)時(shí) 小米雷軍VS格力董明珠 誰(shuí)會(huì)贏?

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2018-10-22 青野云麓

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五年前,雷軍和董明珠打了一個(gè)賭,一直讓業(yè)界牽掛至今。假如小米營(yíng)業(yè)額超過(guò)格力,那么董明珠給雷軍10億元,反之,則雷軍給董明珠10億元,為期五年。如今,還有三個(gè)月不到的時(shí)間,2018年就將結(jié)束,10億賭約也進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段。

事實(shí)上,所謂的“10億賭約”更多的是業(yè)界看熱鬧不嫌事大。最后不論是小米贏了還是格力贏了,結(jié)果并不妨礙兩家都是中國(guó)企業(yè)的驕傲。至于雷軍和董明珠,我們還是很好奇想看看輸贏之后他們又會(huì)說(shuō)些啥。（Via：新快報(bào)）

業(yè)績(jī)PK

格力920億元VS小米796億元

隨著時(shí)間到達(dá)2018年年底,“10億賭局”接近終點(diǎn),而制造業(yè)模式的格力和互聯(lián)網(wǎng)模式的小米也分別交出讓人驚嘆的答卷。

格力電器10月8日發(fā)布的最新業(yè)績(jī)預(yù)告足夠亮眼,前9個(gè)月?tīng)I(yíng)收已經(jīng)超越2017年全年,2000億元的營(yíng)收目標(biāo)勝利在望。公告顯示,格力今年前三季度營(yíng)收有望突破1500億元,并繼續(xù)保持了30%以上的增速。

目前小米還沒(méi)公布三季報(bào),稍早前,小米公布半年報(bào):小米集團(tuán)今年上半年的營(yíng)收達(dá)796億元人民幣,同比增速高達(dá)75.4%。

可以說(shuō),這是兩位學(xué)霸在公布成績(jī)時(shí)的一次比拼。橫向比對(duì)上半年?duì)I收:格力920億元VS小米796億元,在賭約倒計(jì)時(shí)的最后兩個(gè)月,雙方只差了124億元。不過(guò),以小米上半年75.4%的增速來(lái)看,小米前三季度的營(yíng)收有望跟格力電器進(jìn)一步縮小差距,甚至超越格力電器。

當(dāng)然,盡管小米營(yíng)收上逼近格力,市值上超越格力,凈利潤(rùn)與格力相比卻有很大差距。今年上半年,格力電器凈利潤(rùn)128.06億元,小米經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)則僅有38.16億元。

中國(guó)電商研究中心主任曹磊認(rèn)為,兩家都是中國(guó)企業(yè)的驕傲,小米8年時(shí)間能跟幾十年的格力比肩,證明了互聯(lián)網(wǎng)思維和模式創(chuàng)新的力量。但曹磊也認(rèn)為,上市公司更重要的是盈利能力和未來(lái)增速,這才能給予股東最大回報(bào)。

產(chǎn)品PK

格力手機(jī)VS小米空調(diào)

格力空調(diào)和小米手機(jī)在這五年間都取得了令人不可思議的成績(jī)。格力空調(diào)保持住老大地位的同時(shí),進(jìn)一步穩(wěn)固了寡頭地位。而小米憑借這五年的快速發(fā)展已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)手機(jī)巨頭之一,從創(chuàng)立之初的幾十萬(wàn)臺(tái)到現(xiàn)在的超1億臺(tái),躋身全球第四大手機(jī)出貨商。

當(dāng)然,最意味深長(zhǎng)的是,二者都把觸角伸向了對(duì)方的核心產(chǎn)品——小米做空調(diào),格力做手機(jī),而二者背后看中的都是智能家居。

2015年1月6日,董明珠在錄制深圳衛(wèi)視某財(cái)經(jīng)節(jié)目,“我要做手機(jī),分分鐘,太容易了。”董明珠說(shuō)到做到, 兩個(gè)月后的3月18日,在廣州中山大學(xué)博學(xué)大講堂現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)交流環(huán)節(jié),董明珠突然宣布格力手機(jī)已經(jīng)做出來(lái)了,“我已經(jīng)在使用”。

雖然第一代格力手機(jī)飽受“低配高價(jià)”的市場(chǎng)爭(zhēng)議,格力還是堅(jiān)持在此后兩年,推出了被宣傳為“國(guó)內(nèi)頂配”的第二代手機(jī)。最近又有消息稱(chēng),格力將推出名為“色界”的第三代新機(jī)。

而在格力進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)的同時(shí),小米也在搶占空調(diào)市場(chǎng)。

2014年12月,小米科技與格力另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美的集團(tuán),簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,擬通過(guò)參與定增的方式獲得美的集團(tuán)1.29%的股權(quán)。2015年6月,雙方共同推出“i青春”智能空調(diào),號(hào)稱(chēng)“年輕人的第一臺(tái)空調(diào)”。2018年7月23日,小米又推出了售價(jià)1999元、公測(cè)價(jià)僅999.5元的米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)。本次參與進(jìn)來(lái)玩家主要包括智米、珠海三友和長(zhǎng)虹。而珠海三友的執(zhí)行董事兼經(jīng)理是肖友元,在格力呆了10年,曾任格力海外銷(xiāo)售總監(jiān),歷經(jīng)創(chuàng)維空調(diào)總裁。

業(yè)內(nèi)有人評(píng)價(jià)格力的手機(jī)就如同小米的空調(diào),可見(jiàn)隔行如隔山,要打到對(duì)方的山頭去短時(shí)期內(nèi)還是不會(huì)得逞的。

模式PK

格力全產(chǎn)業(yè)鏈VS小米生態(tài)鏈

一位資深證券從業(yè)人士表示。“賭局其實(shí)并不重要,這僅代表兩種模式之間的差異。格力電器是全產(chǎn)業(yè)鏈模式,小米依靠資源整合做平臺(tái),僅拿營(yíng)收這個(gè)指標(biāo)來(lái)比較是不合適的?！?/span>

從空調(diào)行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)到格局落定,格力電器全程參與,從隨波逐流到中流砥柱,格力電器是我國(guó)家電行業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。不過(guò)目前格力的業(yè)務(wù)仍以空調(diào)為主,而空調(diào)業(yè)的增長(zhǎng)已近天花板。

對(duì)格力電器的“天花板”之慮時(shí)而有之,但格力在近幾年其實(shí)已經(jīng)走上了多元化發(fā)展的道路。格力50億元收購(gòu)長(zhǎng)園集團(tuán)進(jìn)入新能源汽車(chē)配件領(lǐng)域,同時(shí)注資10億元的格力芯片公司也已經(jīng)正式成立。

格力在家電領(lǐng)域做到了全覆蓋,除了王牌產(chǎn)品家用空調(diào)、中央空調(diào)外,熱水器、冰箱、生活電器(電飯煲、電磁爐、凈化器、干衣器等)應(yīng)有盡有。格力還在橫跨產(chǎn)業(yè)鏈上下游,除了零部件自產(chǎn)自用的野望,旗下還有凌達(dá)壓縮機(jī)、凱邦電機(jī)、新元電子等一批子公司。

2013年格力成立自動(dòng)化制造部研發(fā)機(jī)床,2017年格力五軸聯(lián)動(dòng)數(shù)控機(jī)床問(wèn)世,這也標(biāo)志著格力踏上智能裝備制造之路。

而在與董明珠定下10億賭約之后,小米的擴(kuò)張步伐就不斷提速,尤其是今年,小米確立了黑科技、新零售、國(guó)際化、人工智能以及互聯(lián)網(wǎng)金融等五大全面跨界擴(kuò)張新戰(zhàn)略,從手機(jī)廠商向科技巨擘過(guò)渡。

雖說(shuō)小米比格力“年輕”很多,但其同樣存在企業(yè)如何讓持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題。我們看到,2016年小米一度出現(xiàn)營(yíng)收、銷(xiāo)量下滑,發(fā)展后勁不足等現(xiàn)象,曾有很多人擔(dān)心小米“神話”可能終結(jié),甚至直接有人斷言雷軍與董明珠之間的賭約,雷軍已經(jīng)輸了。

不過(guò),不到最后的關(guān)頭,誰(shuí)也不知道會(huì)發(fā)生什么。今年以來(lái)小米之家擴(kuò)張線下門(mén)店加速,可以看出小米正在補(bǔ)短板,想用兩條腿走路的方式,迫切尋求市場(chǎng)增量。當(dāng)然,這種線上線下齊發(fā)力的戰(zhàn)略,還是獲得了成功。

背景

10億賭約生成記

在2013年12月12日央視財(cái)經(jīng)頻道主辦的第十四屆中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎(jiǎng)盛典上。格力電器掌門(mén)人董明珠和互聯(lián)網(wǎng)模式代言人小米雷軍一起站在后臺(tái)。一會(huì)兒要領(lǐng)獎(jiǎng),兩個(gè)人臉上都還帶著喜氣。

雷軍告訴董明珠,節(jié)目組讓他們打賭,賭一塊錢(qián),到時(shí)候上臺(tái)就做做樣子。反正就賭一塊錢(qián)。

大概嫌賭注太小孩子氣,耿直girl董明珠一上來(lái)就拒絕了:那你就別說(shuō)賭的事兒。

可雷軍在臺(tái)上還是提了賭一塊錢(qián)的事兒,結(jié)果董明珠就發(fā)作了。

本來(lái)是一出好戲,一塊錢(qián)的賭注對(duì)雷軍來(lái)說(shuō),是男人的面子問(wèn)題。我說(shuō)不過(guò)你,我做給你看,大不了給你一塊錢(qián),再見(jiàn)依然是朋友嘛。

本來(lái)劇情到這兒,接下來(lái)兩位嘉賓就該入席就坐。從此還是大路朝天各行一邊。

可偏董明珠這暴脾氣,開(kāi)弓沒(méi)有回頭箭:“首先,小米超過(guò)格力是不可能的;其次,要賭就不是一塊錢(qián),我跟你賭10個(gè)億!”

于是這個(gè)賭局就做大了。

對(duì)戰(zhàn)

格力小米5年P(guān)K史

2013年:在2013年12月12日,小米雷軍和格力董明珠立下10億賭約。

2015年:董明珠宣布格力手機(jī)已經(jīng)做出來(lái),其后格力又推出第二代、第三代的格力手機(jī)。

2016年:3月初,格力推出格力電飯煲,售價(jià)1199元。緊接著,3月29日,小米生態(tài)鏈品牌米家發(fā)布旗下首款電飯煲,售價(jià)999元。

2017年:董明珠在接受央視財(cái)經(jīng)采訪時(shí),一方面表示“我相信我會(huì)贏”,另一方面又稱(chēng),“其實(shí)要不要錢(qián)真的不是太重要,更多的是通過(guò)這樣一個(gè)(形式)激勵(lì)大家,我認(rèn)為更多的是讓人們有一種激情?！?/span>

2018年4月:董明珠在接受央視財(cái)經(jīng)的采訪中再次回應(yīng)“10億賭局”時(shí),表示屆時(shí)會(huì)請(qǐng)國(guó)家審計(jì)署對(duì)兩家企業(yè)進(jìn)行審計(jì),“這個(gè)賭還是會(huì)繼續(xù)履行,認(rèn)真對(duì)待。”

2018年7月:小米推出售價(jià)1999元、公測(cè)價(jià)僅999.5元的米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào),直逼格力核心市場(chǎng)。

格力:

珠海格力電器股份有限公司，成立于1991年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)于一體的國(guó)際化家電企業(yè)，擁有格力、TOSOT、晶弘三大品牌，主營(yíng)家用空調(diào)、中央空調(diào)、空氣能熱水器、手機(jī)、生活電器、冰箱等產(chǎn)品。2016年格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1101.13億元，凈利潤(rùn)154.21億元，納稅130.75億元，連續(xù)15年位居中國(guó)家電行業(yè)納稅第一，累計(jì)納稅達(dá)到814.13億元。連續(xù)9年上榜美國(guó)《財(cái)富》雜志“中國(guó)上市公司100強(qiáng)”。格力電器旗下的“格力”品牌空調(diào)，是中國(guó)空調(diào)業(yè)唯一的“世界名牌”產(chǎn)品，業(yè)務(wù)遍及全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

2018年上半年，發(fā)明專(zhuān)利授權(quán)量787件，全國(guó)排名第七。2018年10月11日，福布斯發(fā)布2018年全球最佳雇主榜單，格力電器位列第88名。

小米：

北京小米科技有限責(zé)任公司成立于2010年3月3日，是一家專(zhuān)注于智能硬件和電子產(chǎn)品研發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，同時(shí)也是一家專(zhuān)注于高端智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視以及智能家居生態(tài)鏈建設(shè)的創(chuàng)新型科技企業(yè)。

“為發(fā)燒而生”是小米的產(chǎn)品概念。小米公司創(chuàng)造了用互聯(lián)網(wǎng)模式開(kāi)發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng)、發(fā)燒友參與開(kāi)發(fā)改進(jìn)的模式。小米還是繼蘋(píng)果、三星、華為之后第四家擁有手機(jī)芯片自研能力的科技公司。

“讓每個(gè)人都能享受科技的樂(lè)趣”是小米公司的愿景。小米公司應(yīng)用了互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)模式開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的模式，用極客精神做產(chǎn)品，用互聯(lián)網(wǎng)模式干掉中間環(huán)節(jié)，致力讓全球每個(gè)人，都能享用來(lái)自中國(guó)的優(yōu)質(zhì)科技產(chǎn)品。

小米已經(jīng)建成了全球最大消費(fèi)類(lèi)IoT物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，連接超過(guò)1億臺(tái)智能設(shè)備，MIUI月活躍用戶(hù)達(dá)到1.9億。

小米系投資的公司接近400家，覆蓋智能硬件、生活消費(fèi)用品、教育、游戲、社交網(wǎng)絡(luò)、文化娛樂(lè)、醫(yī)療健康、汽車(chē)交通、金融等領(lǐng)域。

2018年2月，Google 聯(lián)合 WPP 和凱度華通明略發(fā)布的《2018 年中國(guó)出海品牌 50 強(qiáng)報(bào)告》顯示，小米在中國(guó)出海品牌中排名第四，僅次于聯(lián)想、華為和阿里巴巴。