? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 蘋果應用商店去年賺了680億，喬布斯效應為啥還能起作用？
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2021-01-10? ?青野云麓
一直以來，幾乎在手機界就有一個觀點，這就是蘋果手機自從喬布斯過世之后已經(jīng)越來越平庸了，但是雖然我們承認蘋果的平庸卻不得不承認這就是蘋果的市值是一路向好，如今是世界少有的萬億巨頭，庫克雖然沒讓蘋果的創(chuàng)新力進一步提高，但的確是讓蘋果成為了一家偉大的公司，如今蘋果應用商店宣布去年盈利680億美金，讓人不得不感慨，這么多年了，為啥喬布斯效應還能起作用？
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一、蘋果商店去年賺了680億？
據(jù)外媒消息，最新一項分析數(shù)據(jù)顯示，蘋果App Store應用商店2020年的總收入超過640億美元，較2019年增長了28%。數(shù)據(jù)顯示，App Store 2018年收入約為485億美元，2019年收入約為500億美元，而在剛剛過去的2020年達到了640億美元。這其中很大一方面要得益于疫情期間，許多人居家辦公。足不出戶使得他們在應用程序和游戲上花費了更多的時間和金錢，從而推動了應用商店的增長。
如今，App Store業(yè)務已成為蘋果的一個重要業(yè)務組成部分，但過高的利潤率也使得蘋果遭到了外界的指責。此前，游戲制作公司Epic和Facebook均公開批評過蘋果App Store的高費率，這一數(shù)字高達30%。最近，蘋果也調(diào)整了其收費結(jié)構(gòu)，只從App Store收入低于100萬美元的公司那里抽成15%。
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二、為啥喬布斯效應還能起作用？
相信很多人都還記得，當年喬布斯快過世的時候，大家都在說，喬布斯過世了，庫克如何能夠把整個蘋果市場給撐起來，我們看到顧客不僅撐起了整個蘋果市場，而且讓蘋果市場發(fā)展的越來越好，連蘋果應用商店都能賺那么多的錢，那么這個喬布斯效應我們到底該怎么看？
首先，我們要明白，蘋果應用商店能夠大規(guī)模賺錢的原因就是有喬布斯效應，在其中體現(xiàn)表面上來看，喬布斯是一個天才，其推出了很多的產(chǎn)品，其產(chǎn)品創(chuàng)新能力是其最核心的專業(yè)能力，但實際上我們要明白，其實喬布斯給蘋果留下的遠不止我們所說的產(chǎn)品創(chuàng)新能力那么簡單，實際上喬布斯在下一盤很大的棋，這個棋就是蘋果實際上不僅在做自己的硬件，而且通過硬件形成了自己的整體護城河，在蘋果的系統(tǒng)之中，不僅是有蘋果的硬件，還有以蘋果Mac OS系統(tǒng)和IOS系統(tǒng)為形成的蘋果軟件，蘋果已經(jīng)成為了一個巨大的生態(tài)系統(tǒng)，在這個生態(tài)系統(tǒng)之中，即使蘋果的硬件可能利潤水平?jīng)]有那么高了，蘋果也能夠通過軟件快速獲得大量的收入，我們要知道蘋果已經(jīng)是世界上最重要的音樂公司，也是世界上最有名的游戲公司，所以應用商店之所以能那么賺錢，從某種意義上來說，就是喬布斯的整個生態(tài)護城河構(gòu)建的非常好。
其次，我們要明白，喬布斯選擇庫克來繼承整個蘋果帝國，實際上遠不是匆忙的選擇，而是經(jīng)過深思熟慮的選擇，庫克的優(yōu)勢在于有兩個點非常厲害：
第1個點是庫克是一個非常遵從喬布斯，能夠做到蕭歸曹隨的人，他能夠把喬布斯的很多戰(zhàn)略貫徹執(zhí)行下去，這對于喬布斯來說就已經(jīng)足夠了，畢竟他已經(jīng)形成了整個蘋果生態(tài)系統(tǒng)，只要能夠貫徹執(zhí)行下去，那么就可以讓蘋果持續(xù)處于不敗的境地，我們看到去年賺了680億美金的蘋果商店，實際上就是這樣的邏輯。
第2個點是庫克是一個非常懂得產(chǎn)業(yè)整合的人，他是一個供應鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的大師，所以他不僅可以把喬布斯留下的戰(zhàn)略執(zhí)行下去，更可以把這個戰(zhàn)略升級成為整個蘋果的優(yōu)勢所在，從而進一步降低蘋果的成本，提高蘋果的收入。
第三，從長期的角度來看，當前的蘋果已經(jīng)不是當年的蘋果了，我們無論怎么吐槽蘋果變得平庸也罷，我們不得不承認的是蘋果已經(jīng)成為了一家非常成功的公司，其整體的收入水平，盈利能力和生態(tài)系統(tǒng)都非常完善，這樣的企業(yè)即使在創(chuàng)新層面上并沒有之前那么成功，但也可以在短時間內(nèi)形成巨大的市場優(yōu)勢，這就是蘋果真正的價值所在。
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iPhone 12不送充電器和耳機，一年可為蘋果節(jié)省17億
2021-01-10 來源：小霖資訊
此前蘋果發(fā)布iPhone 12時首次不送充電器和數(shù)據(jù)線，蘋果公司因考慮到環(huán)保問題，所以不再贈送iPhone 12的充電線和耳機。然而外界認為，因為iPhone 12首次支持5G功能使得成本提高（5G的組件比較昂貴），蘋果為了使新款手機售價與iPhone 11系列相同，于是取消贈送充電器和數(shù)據(jù)線從而降低成本。
蘋果公司一年可以節(jié)省約17億元。統(tǒng)計機構(gòu)Counterpoint研究了iPhone 12 的BOM成本，與上一代iPhone 11相比，每部iPhone 12的成本少了4.2美元（相當于27元人民幣），其中包裝和配件方面是成本下降最多的一方面。
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我們來看2020年iPhone的出貨量，蘋果公司iPhone 12系列的總出貨量或為6300萬臺，這也表明不贈送充電器和耳機，iPhone 12系列一年可以為蘋果公司節(jié)省約17億。
iPhone的配件利潤可能進一步被拉高，由于不送耳機決定購買AirPods的消費者應該有很多，蘋果公司又可以賺一筆。只要蘋果今年的手機銷量不比去年少，即使只有 5% 的人另外購買了 AirPods，蘋果公司也將獲得 7 億美元的額外利潤。因此，蘋果表面上說是為了考慮環(huán)保問題，實際上是想獲得更多的利潤。