? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 金融衍生品?五糧液數(shù)字酒證

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2021-05-12? ?青野鴻蒙

“五糧液數(shù)字酒證”由五糧液集團(tuán)在“臻久網(wǎng)”平臺(tái)上創(chuàng)建，具有不可篡改、可流通的特性，每個(gè)酒證與每瓶五糧液實(shí)物酒的智能識(shí)別碼一對(duì)一加密后臺(tái)錨定，消費(fèi)者能在“臻久網(wǎng)”平臺(tái)實(shí)現(xiàn)直購原廠第八代經(jīng)典五糧液。消費(fèi)者購買酒證后，實(shí)物酒在五糧液原廠智能倉存儲(chǔ)，消費(fèi)者隨時(shí)可提貨，提貨后實(shí)物酒直接從五糧液原廠倉庫出貨、配送到家，且物流全程上鏈，配送過程如果出現(xiàn)問題，用戶掃碼驗(yàn)貨無法驗(yàn)證通過，保險(xiǎn)公司對(duì)此百分百承保。?

此外，“五糧液數(shù)字酒證”結(jié)合“M2C模式”（原廠直供、原廠智能倉儲(chǔ)、原廠發(fā)貨）和區(qū)塊鏈等技術(shù)，解決了閉環(huán)內(nèi)所有數(shù)據(jù)不可篡改真實(shí)性，建立了實(shí)物酒從出廠到提貨的“原廠保證”機(jī)制，完成了五糧液生產(chǎn)、倉儲(chǔ)、物流配送全流程數(shù)字資產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，全程安全保真。

酒證通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型全方位匹配用戶個(gè)性化的消費(fèi)需求，平臺(tái)具有酒證贈(zèng)送、酒證提貨、酒證提貨券贈(zèng)送等功能，消費(fèi)者在線享有定制個(gè)性化節(jié)日主題賀卡等權(quán)益，充分滿足消費(fèi)者線上禮贈(zèng)需求，輕松管理數(shù)字資產(chǎn)，全方位契合當(dāng)下消費(fèi)者新興投資和理財(cái)?shù)男吕砟睢?/span>

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老酒收藏新方式：五糧液數(shù)字酒證

不少人認(rèn)為，現(xiàn)階段或許是老酒收藏的一個(gè)契機(jī)。

從女兒出生開始窖藏女兒紅、到如今茅臺(tái)收藏價(jià)值飆升，“老酒”一直都是業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注焦點(diǎn)。愛酒人士的家中，總會(huì)有一面墻或者一扇柜，儲(chǔ)藏著珍藏的白酒。但隨著技術(shù)的發(fā)展，藏酒的方式或許也迎來新變化。

3月30日，新浪與五糧液(278.930, 3.48, 1.26%)采用“云發(fā)布”的形式達(dá)成戰(zhàn)略合作?！拔寮Z液數(shù)字酒證”區(qū)塊鏈新零售項(xiàng)目由新浪五糧液兩大集團(tuán)聯(lián)袂發(fā)布，“臻久網(wǎng)”app正式開啟預(yù)約數(shù)字資產(chǎn)投資，成為國民財(cái)富配置的新選擇。

曹國偉董事長表示，雙方的戰(zhàn)略合作是一次品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，新浪將通過新浪網(wǎng)和微博兩大平臺(tái)為五糧液提供全方位的品牌推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，同時(shí)也會(huì)協(xié)作五糧液在消費(fèi)者服務(wù)和營銷領(lǐng)域的數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型。

李曙光董事長表示，與新浪的戰(zhàn)略合作，將在消費(fèi)者服務(wù)、新媒體智慧營銷、區(qū)塊鏈前沿技術(shù)應(yīng)用等領(lǐng)域樹立一個(gè)新樣板，也為名酒的價(jià)值發(fā)現(xiàn)提供一個(gè)新平臺(tái)。

　　“五糧液數(shù)字酒證”項(xiàng)目，是區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)技術(shù)在白酒產(chǎn)業(yè)應(yīng)用落地的重大成果，由新浪投資孵化企業(yè)成都商通時(shí)代數(shù)科有限公司運(yùn)營。此次合作聯(lián)手是實(shí)體經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)深度融合，標(biāo)志著酒業(yè)的跨界合作邁出重要的新步伐，雙方的合作必將成為新時(shí)代共享未來的新典范，為中國白酒行業(yè)帶來創(chuàng)新力量。

換句話而言，未來的白酒收藏，只需要藏一張“數(shù)字酒證”即可。

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　　“品藏”老酒是消費(fèi)趨勢(shì)? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

　　作為一種特色酒文化，老酒不僅可以飲用，也可以作為興趣收藏，更具保值性。隨著中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長和社會(huì)消費(fèi)水平的不斷提高，中國高端年份白酒已成繼藝術(shù)品之后另一大收藏投資目標(biāo)。

　　據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)名酒收藏委員會(huì)等單位發(fā)布的《中國老酒市場指數(shù)》顯示，2018年，老酒的市場規(guī)模已達(dá)到500億元，購買老酒人數(shù)1068萬人，比2017年多出300萬人，預(yù)計(jì)到2021年老酒市場規(guī)模將達(dá)到1000億元。

　　目前看來，中國老酒的市場仍然以白酒為主，若按2018年白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入5363.83億元來算，2021年，老酒市場將達(dá)到白酒市場五分之一的規(guī)模。上述報(bào)告認(rèn)為，老酒的價(jià)格也在持續(xù)增長。以2013年為初始1000點(diǎn)計(jì)算，在2013-2018年里，老酒的市場價(jià)格處于一個(gè)快速上升期，老酒價(jià)格年度平均漲幅32.86%，年度最高漲幅50.23%，年度最低漲幅22.04%。2018年，老酒市場指數(shù)增長到4080，五年增長了3倍。

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長、秘書長宋書玉便表示，名酒品質(zhì)是深受消費(fèi)者喜愛的理由，支撐著老酒與名酒當(dāng)下和未來價(jià)值。

顯然，隨著消費(fèi)水平的提升，整個(gè)高端白酒行業(yè)的消費(fèi)需求還會(huì)得到提升，老酒收藏產(chǎn)業(yè)也將進(jìn)一步優(yōu)化，并帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

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　　“數(shù)字酒證”帶來老酒投資新突破口

　　毋庸置疑，老酒的價(jià)值也迎來了眾多消費(fèi)者的趨之若鶩。但這一過程中，老酒收藏也面臨著固有難題。

　　一方面，老酒市場沒有完全成熟，鑒定體系不完善的情況下，假酒出現(xiàn)的幾率不小，這通常是消費(fèi)者最為擔(dān)心的問題；另一方面，當(dāng)好酒買回來收藏之后，因?yàn)閮?chǔ)存和封瓶問題，跑酒現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生。

　　特別是隨著不少線上老酒交易平臺(tái)的上線，這一市場更加需要規(guī)范?！皵?shù)字酒證”的出現(xiàn)，正好解決了老酒收藏過程中的許多難題。

　　據(jù)悉，“五糧液數(shù)字酒證”是五糧液集團(tuán)在臻久網(wǎng)創(chuàng)建的運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)與五糧液實(shí)物酒一一錨定的電子提貨憑證，消費(fèi)者購買的“五糧液數(shù)字酒證”產(chǎn)品，將享有“臻久網(wǎng)”提供的原廠直供、原廠智能倉儲(chǔ)、原廠發(fā)貨、饋贈(zèng)轉(zhuǎn)讓、一鍵質(zhì)押、防偽保險(xiǎn)、在線提貨等多元化服務(wù)，結(jié)合保險(xiǎn)實(shí)現(xiàn)全閉環(huán)保真，輕松管理數(shù)字酒證資產(chǎn)，為消費(fèi)者提供極致真酒保駕護(hù)航。

　　“五糧液數(shù)字酒證”作為第八代經(jīng)典五糧液酒的區(qū)塊鏈數(shù)字化標(biāo)識(shí)，在保證每個(gè)環(huán)節(jié)可溯源的情況下，實(shí)現(xiàn)了實(shí)體高端白酒在網(wǎng)絡(luò)空間的權(quán)屬和流通性，可通過平臺(tái)實(shí)現(xiàn)一鍵轉(zhuǎn)贈(zèng)，讓用戶的禮贈(zèng)需求通過網(wǎng)絡(luò)便捷實(shí)現(xiàn)。

　　與此同時(shí)，區(qū)塊鏈去中介化的價(jià)值傳遞特性，簡化了確權(quán)和流通環(huán)節(jié)，使高端白酒數(shù)字酒證的流通交換具有了一定的自由度，這將為未來高端白酒、次新酒和老酒轉(zhuǎn)讓流通市場奠定基礎(chǔ)。

“數(shù)字酒證”的價(jià)值屬性也隨之而來，據(jù)介紹，高端白酒天然特性歷久彌珍，手工釀造產(chǎn)量有限，年度用于數(shù)字酒證資源稀缺，且高端白酒愈陳愈香，與老酒價(jià)值對(duì)應(yīng)的數(shù)字酒證也會(huì)隨年份增值，有力提升高端老酒資產(chǎn)價(jià)值，五糧液數(shù)字酒證或?qū)⒊蔀橹厮芾暇剖袌?，提升老酒收藏投資價(jià)值的一個(gè)突破口。

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“干不過”茅臺(tái)的五糧液 開干了金融衍生品

2021-05-11 來源：新浪財(cái)經(jīng)

白酒因其獨(dú)特的商業(yè)模式被投資者追捧，尤其是“股王”茅臺(tái)，市值穩(wěn)居兩市第一。除了超高的毛利率，茅臺(tái)的金融屬性更是強(qiáng)化了其產(chǎn)品的投資，從1499元的官方指導(dǎo)價(jià)到2499元的零售價(jià)，這其中的1000元差價(jià)足以讓消費(fèi)者為之搶購，搶到就是賺到。

這樣的“流通差價(jià)”是多少酒企夢(mèng)寐以求的，但是市場獨(dú)茅臺(tái)一家。作為曾經(jīng)的白酒“老大”，五糧液內(nèi)心一直有著產(chǎn)品金融化的期望，奈何零售價(jià)一直在官方指導(dǎo)價(jià)之下，而一旦提價(jià)，勢(shì)必傷害渠道商的利潤，五糧液“數(shù)字酒證”的推出或許是為了讓其金融屬性更強(qiáng)，但是現(xiàn)實(shí)似乎也是殘酷的，五糧液當(dāng)前的零售價(jià)仍未高于指導(dǎo)價(jià)，五糧液的“金融屬性路”任重道遠(yuǎn)。”

5月11日，臻久網(wǎng)顯示，“五糧液數(shù)字酒證”的轉(zhuǎn)讓價(jià)格（未成交）最高已報(bào)至19999元/個(gè)，約為第八代五糧液零售指導(dǎo)價(jià)的14倍。在高端白酒價(jià)格追隨貴州茅臺(tái)多年的弱勢(shì)之下，五糧液終于在“類金融”市場實(shí)現(xiàn)了對(duì)茅臺(tái)的反超。

在很多人看來，貴州茅臺(tái)是絕對(duì)的白酒霸主。但實(shí)際上，在之前很長一段時(shí)間里，五糧液才是白酒市場的老大。然而在管理層的多次錯(cuò)誤決策下，五糧液最終在2013年徹底丟掉了“白酒一哥”的寶座。

作為昔日酒王，五糧液顯然不愿活在茅臺(tái)的陰影之下。近年來，五糧液不斷控量挺價(jià)，聚焦高端白酒。而具有創(chuàng)造性的舉動(dòng)是，去年五糧液在業(yè)內(nèi)率先推出了“數(shù)字酒證”，“數(shù)字酒證”相當(dāng)于一種下有保底（實(shí)物酒）上不封頂?shù)摹敖鹑诋a(chǎn)品”，五糧液希望以期提高來提高其金融屬性。而在“白酒金融化”的背后，五糧液或另有目的。

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“數(shù)字酒證”能否提高五糧液的金融屬性？

長期以來，在發(fā)達(dá)國家，老酒通常被劃分為一種實(shí)物資產(chǎn)，很多家族都有自己的酒窖來幫助家族不斷積累財(cái)富。而在中國，在貴州茅臺(tái)等白酒品牌逐漸演變?yōu)楦叨松莩奁返谋尘跋?，一股針?duì)高端白酒的收藏?zé)嵋睬娜慌d起。

近年來，隨著我國高凈值人群的不斷壯大，白酒尤其是高端白酒逐漸從小范圍的個(gè)人收藏品，轉(zhuǎn)變?yōu)槭詹厝雍桶拙茞酆谜咔嗖A的投資產(chǎn)品和類似貴金屬的硬通貨，“存錢不如藏酒”的觀念開始迅速普及。

高端白酒收藏?zé)岢敝拢鞔缶破笠渤脛?shì)而上，為提升旗下白酒品牌的投資價(jià)值進(jìn)行包裝宣傳、造勢(shì)助威，頭部酒企五糧液也不例外。

2020年3月，五糧液聯(lián)合新浪集團(tuán)推出了“五糧液數(shù)字酒證”項(xiàng)目，新浪旗下的臻久網(wǎng)獨(dú)家負(fù)責(zé)“五糧液數(shù)字酒證”的發(fā)行、銷售和運(yùn)營工作。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)稱，五糧液數(shù)字酒證的誕生為白酒行業(yè)開啟了數(shù)字資產(chǎn)投資時(shí)代。

數(shù)字酒證一經(jīng)推出，便吸引了眾多投資者參與。同年5月25日，“五糧液數(shù)字酒證”在臻久網(wǎng)平臺(tái)開啟第一輪公測，僅3個(gè)小時(shí)即宣告售罄。

所謂數(shù)字酒證，是與五糧液實(shí)物酒一一錨定的區(qū)塊鏈加密電子提貨憑證，即每一個(gè)酒證對(duì)應(yīng)一瓶五糧液實(shí)物酒，錨定商品為第八代經(jīng)典五糧液。

不過，與一般的提貨憑證不同的是，五糧液數(shù)字酒證不僅具有保真、提貨的功能，還被賦予了贈(zèng)送、轉(zhuǎn)讓、質(zhì)押功能，這就將白酒從單一的消費(fèi)功能延伸到了收藏、金融等領(lǐng)域。

然而，金融產(chǎn)品的顯著特征便是收益與風(fēng)險(xiǎn)相生相伴，被賦予金融屬性的數(shù)字酒證同樣要承擔(dān)相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)。

以轉(zhuǎn)讓功能為例，由于酒證有自己獨(dú)立的市場供求屬性和市場定價(jià)機(jī)制，酒證價(jià)格由酒證持有者自主定價(jià)，這就讓酒證有了脫離實(shí)物價(jià)值的溢價(jià)風(fēng)險(xiǎn)。

根據(jù)臻久網(wǎng)掛出的價(jià)格信息，目前報(bào)出的轉(zhuǎn)讓價(jià)格最高已達(dá)19999元/個(gè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出零售指導(dǎo)價(jià)1399元/瓶，一旦以前者價(jià)格成交，接手者必然要承擔(dān)酒證價(jià)格下跌或無后手接盤的風(fēng)險(xiǎn)，于是酒證的轉(zhuǎn)讓過程就成了一場“擊鼓傳花”的游戲。

同樣的風(fēng)險(xiǎn)也存在于酒證的質(zhì)押功能中。作為數(shù)字酒證的底層資產(chǎn)，第八代五糧液的終端價(jià)格決定了酒證質(zhì)押的價(jià)值，在白酒價(jià)格下跌的情形下，酒證的價(jià)值勢(shì)必縮水。此外，酒證市場不活躍的情況下，酒證的質(zhì)押價(jià)值也會(huì)大打折扣，從而使得貸款暴露于一定的風(fēng)險(xiǎn)之中。

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多年價(jià)格“倒掛”，五糧液急切“金融化”的背后

從白酒收藏?zé)岬脑缙诔梢騺砜矗窍M(fèi)受“酒是陳的香”觀念影響，但近年來，茅臺(tái)、五糧液等產(chǎn)品的不斷漲價(jià)帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)白酒品牌、價(jià)值的認(rèn)可則成為收藏?zé)岬闹饕颉Ｅc此同時(shí)，白酒金融化也隨之開啟。

對(duì)于收藏者而言，白酒金融化是價(jià)值發(fā)現(xiàn)的自然結(jié)果；對(duì)于酒企來說，白酒金融化則成為提升白酒價(jià)值和檔次的重要手段，而這或才是五糧液推出數(shù)字酒證的真正目的所在。

老虎財(cái)經(jīng)注意到，自2013年限制三公消費(fèi)政策出臺(tái)后，五糧液頻頻被曝出現(xiàn)價(jià)格“倒掛”現(xiàn)象。據(jù)天風(fēng)證券研報(bào)，2013年二季度至2017年四季度，核心產(chǎn)品“普五”出廠價(jià)和一批價(jià)始終處于倒掛狀態(tài)。此后，五糧液通過“控量提價(jià)”策略，批價(jià)才逐步進(jìn)入上行通道，渠道利潤企穩(wěn)增厚。

“價(jià)格倒掛”現(xiàn)象不僅存在于批發(fā)市場，在零售市場同樣存在。

2019年6月，五糧液推出第八代經(jīng)典五糧液（簡稱“八代普五”），出廠價(jià)889元/瓶，較第七代普五高出100元/瓶，終端供貨價(jià)為959元/瓶，終端零售價(jià)定為1199元。一個(gè)月后，五糧液將終端零售價(jià)上調(diào)至1399元/瓶，已然逼近1499元/瓶的飛天茅臺(tái)。

然而上市一年時(shí)間不到，部分市場就傳出“八代普五”價(jià)格倒掛的消息。

去年3月，就在數(shù)字酒證推出前夕，多家媒體報(bào)道稱，五糧液普五第八代52度官方零售指導(dǎo)價(jià)為1399元，但在多個(gè)地區(qū)實(shí)際成交價(jià)則為1099元附近。而作為高端白酒引領(lǐng)者53度飛天茅臺(tái)的成交價(jià)則穩(wěn)穩(wěn)站在2000元價(jià)格段以上，遠(yuǎn)高于官方零售指導(dǎo)價(jià)。

而茅臺(tái)1499元的指導(dǎo)價(jià)就成為了大家搶茅臺(tái)的主要原因，因?yàn)槭袌鰞r(jià)遠(yuǎn)高于1499元，買到就是賺到，這其中的差價(jià)就是茅臺(tái)的投資利得。

而五糧液雖然也在投資者的收藏序列之中，但其金融屬性則要遠(yuǎn)弱于貴州茅臺(tái)，導(dǎo)致其無論在零售市場還是在批發(fā)市場，都一時(shí)無法將產(chǎn)品價(jià)格提升到飛天茅臺(tái)同等水平。

而一旦貿(mào)然提價(jià)，勢(shì)必會(huì)對(duì)經(jīng)銷商的利潤造成擠壓，最終或被渠道反噬，這樣的結(jié)果五糧液顯然無法承擔(dān)。

在此背景下，五糧液唯有將產(chǎn)品打造成“第二個(gè)飛天茅臺(tái)”方可有超越對(duì)手的機(jī)會(huì)，而賦予白酒金融屬性則是關(guān)鍵。

在去年5月底召開的五糧液2019年度股東大會(huì)上，五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長直言，“要將區(qū)塊鏈數(shù)字酒證與五糧液的實(shí)體產(chǎn)品錨定，探索消費(fèi)、投資、收藏、存儲(chǔ)等為一體的數(shù)字化消費(fèi)新模式，提高五糧液的金融屬性”，一語道出了數(shù)字酒證的意義。

五糧液數(shù)字酒證的推出，為消費(fèi)者打造下有實(shí)物保底、上有投資增值空間的預(yù)期，有望使得“八代普五”的金融屬性大幅提高，打開價(jià)格上漲的“天花板”。

不過，盡管有了數(shù)字酒證，但五糧液依然沒有徹底擺脫價(jià)格倒掛的尷尬局面。在臻久網(wǎng)上的已成交記錄中，大部分第八代五糧液數(shù)字酒證的最高成交價(jià)未超過零售指導(dǎo)價(jià)。

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昔日“酒王”的跌落

在很多人看來，貴州茅臺(tái)是絕對(duì)的白酒霸主。但實(shí)際上，在世紀(jì)之交的很長一段時(shí)間里，五糧液才是白酒市場的老大。如果以營收規(guī)模作為衡量酒企市場地位的標(biāo)準(zhǔn)，那么五糧液自1994年超越汾酒以來，稱霸市場長達(dá)19年。

五糧液之所以能獨(dú)占鰲頭近二十年，主要得益于時(shí)任廠長王國春的提價(jià)和擴(kuò)產(chǎn)策略。自1988年國家對(duì)包括五糧液在內(nèi)的13種名酒放開價(jià)格管控后，五糧液幾次大幅度提價(jià)。放開之初，五糧液價(jià)格近乎是茅臺(tái)的一半，但到了1998年，五糧液的價(jià)格已經(jīng)提到了茅臺(tái)的兩倍以上。

價(jià)格上去了，產(chǎn)量也在大踏步向前。1990年至2002年，五糧液第三次完成擴(kuò)產(chǎn)，產(chǎn)能躍升至20萬噸以上，而同期的茅臺(tái)產(chǎn)能不到萬噸。

然而，如此高的產(chǎn)能中只有一成左右可做成高端酒，剩下的只能移步中低端。為了消化大量的中低端酒，五糧液在業(yè)內(nèi)率先推出了OEM模式，即買斷經(jīng)營模式。

在這種模式下，五糧液負(fù)責(zé)生產(chǎn)，而經(jīng)銷商則負(fù)責(zé)包裝和推廣，每個(gè)經(jīng)銷商都可以與五糧液合作創(chuàng)立一個(gè)自己的獨(dú)有品牌。于是乎，五糧液子品牌一時(shí)如雨后春筍般涌現(xiàn)，據(jù)悉鼎盛時(shí)期子品牌達(dá)幾百個(gè)。

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但是，“成也蕭何，敗也蕭何”，OEM模式下的多品牌戰(zhàn)略卻嚴(yán)重稀釋了五糧液的高端品牌價(jià)值，最終導(dǎo)致五糧液逐步從白酒霸主之位上跌落，而堅(jiān)持高端定位的貴州茅臺(tái)則獲得了彎道超越的良機(jī)。

2005年，五糧液凈利潤首次被茅臺(tái)超越。2012年，受限制“三公消費(fèi)”等因素影響，高端白酒開始遭遇行業(yè)調(diào)整。但是五糧液對(duì)量價(jià)判斷失誤，并未適當(dāng)降價(jià)，反而逆市提價(jià)，導(dǎo)致量價(jià)齊跌，廠商和經(jīng)銷商都遭受損失。

次年，五糧液營收被貴州茅臺(tái)超越，至此白酒一哥地位徹底被奪。盡管期間五糧液也曾對(duì)部分品牌進(jìn)行了清理，試圖聚焦主品牌，但為時(shí)已晚。

在2017年李曙光出任集團(tuán)董事長后，五糧液提出了“二次創(chuàng)業(yè)”口號(hào)，從內(nèi)部治理、產(chǎn)品品牌、渠道營銷等多維度全面著手改革。不過，此時(shí)五糧液與被茅臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。

截至2020年末，五糧液的營收、凈利只相當(dāng)于貴州茅臺(tái)的一半。在資本市場上，五糧液與貴州茅臺(tái)也隔了一個(gè)身位。截至目前，五糧液的總市值約為1.07萬億元，而貴州茅臺(tái)則達(dá)到了2.46萬億。

五糧液：從博鰲瞻望未來 擁抱世界

2021-04-21? 來源：五糧液網(wǎng)站

?中國財(cái)富網(wǎng)訊 4月的博鰲，海晏天青，椰風(fēng)怡人。

?時(shí)隔一年，隨著“久久不見久久見”的海南民歌響起，全世界的目光再次匯聚于此。4月18日-21日，以“世界大變局：共襄全球治理盛舉 合奏‘一帶一路’強(qiáng)音”為主題的博鰲亞洲論壇2021年年會(huì)舉行，在“世界大變局”下為亞洲乃至世界各國凝聚發(fā)展共識(shí)、重塑增長信心。

本屆年會(huì)不僅是疫情形勢(shì)下的一次特殊年會(huì)，也恰逢論壇成立20周年。在這個(gè)有意義的節(jié)點(diǎn)，五糧液作為論壇“榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”精彩亮相，展現(xiàn)了五糧液積極推進(jìn)中國白酒走向世界、向世界酒業(yè)價(jià)值鏈高端邁進(jìn)的決心和雄心。

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如今，雙循環(huán)新發(fā)展格局正在加快構(gòu)建，白酒業(yè)正迎來打造世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群的黃金時(shí)代。立足博鰲亞洲論壇這一國際化平臺(tái)，作為民族品牌和行業(yè)龍頭，五糧液正把握經(jīng)濟(jì)全球化新機(jī)遇，瞻望中國白酒發(fā)展新未來。

?精彩亮相 大國濃香香飄頂級(jí)舞臺(tái)

?從默默無聞的小漁村到具有世界影響力的高層次對(duì)話平臺(tái)，20年來，博鰲亞洲論壇立足亞洲、面向世界，見證了中國、亞洲、世界走過的不平凡歷程，為促進(jìn)亞洲和世界發(fā)展發(fā)揮了重要影響力、推動(dòng)力。

?隨著中國成為世界經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，論壇期待以更多東方智慧貢獻(xiàn)世界的繁榮發(fā)展。

?白酒是中國傳統(tǒng)文化的名片，作為濃香型白酒的典型代表，五糧液深度參與本屆論壇，先后參加論壇年會(huì)開幕大會(huì)、分論壇等一系列重要活動(dòng)，向世界展示中國白酒的獨(dú)特魅力和深厚文化，為凝聚“博鰲智慧”、形成“博鰲方案”貢獻(xiàn)五糧液力量。

?在五糧液展廳，501五糧液、五糧液?九龍壇、經(jīng)典五糧液、第八代五糧液、五糧液?緣定晶生等產(chǎn)品吸引了來自全球的參會(huì)嘉賓駐足參觀，體驗(yàn)品嘗。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??圖為《舞醞和美》節(jié)目在博鰲亞洲論壇會(huì)員和合作伙伴歡迎晚宴上精彩演繹

在晚宴現(xiàn)場，酒香氤氳，觥籌交錯(cuò)，五糧液濃香醇厚的味道、深厚悠久的文化獲得在場嘉賓的交口稱贊，頻頻舉杯。

?出席晚宴的一位海外友人表示，20年前第一次接觸中國白酒，有機(jī)會(huì)品嘗了五糧液后，便喜歡上五糧液醇香的味道。借助論壇這一全球性的交流平臺(tái)，中國白酒既可以推介給更多國際友人，同時(shí)也能更深入了解全球各地酒類消費(fèi)的飲用習(xí)慣和口感需求，更好地走向世界

“弘揚(yáng)歷史傳承，共釀和美生活”的五糧液，以大國濃香的獨(dú)特氣韻，架起了全球嘉賓溝通的橋梁。

? ??全面布局 引領(lǐng)中國白酒走向世界

近年來，中國和亞洲經(jīng)濟(jì)在全球地位迅速提升。隨著雙循環(huán)新發(fā)展格局的加快構(gòu)建、高質(zhì)量共建“一帶一路”繼續(xù)推進(jìn)，中國正以更加開放、包容的姿態(tài)擁抱全世界，白酒也有了暢通進(jìn)入更多國家和市場的基礎(chǔ)和機(jī)會(huì)。

?五糧液始終以弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，關(guān)注論壇輸出的議題觀點(diǎn)和智慧結(jié)晶，致力于推動(dòng)中國酒文化的世界表達(dá)和中國酒產(chǎn)業(yè)的全球發(fā)展。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??圖為五糧液作為“榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”精彩亮相博鰲亞洲論壇2021年年會(huì)

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近年來，五糧液統(tǒng)籌利用國內(nèi)國際兩個(gè)市場、兩個(gè)資源，加快完善全球市場布局，強(qiáng)化打造“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的海外運(yùn)營模，設(shè)立歐洲、美洲、亞太三大海外營銷中心，在日本東京、韓國首爾和中國香港等地設(shè)有五糧液大酒家，在德國杜塞爾多夫、意大利米蘭建造五糧液品鑒中心，不斷提升國外主流消費(fèi)群體對(duì)中國白酒的認(rèn)知與體驗(yàn)。

?同時(shí)，五糧液積極參與國際性經(jīng)濟(jì)文化交流活動(dòng)，借助世博會(huì)、進(jìn)博會(huì)、APEC等國際性大平臺(tái)不斷提升中國白酒的全球影響力，牽頭成立“一帶一路”國際名酒聯(lián)盟，深化與全球酒業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈合作，推動(dòng)全球酒業(yè)市場共商共建共享。

?隨著長期的持續(xù)耕耘，五糧液品牌的全球知名度、美譽(yù)度、影響力不斷提升。在國內(nèi)外主流品牌價(jià)值評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)發(fā)布的全球品牌價(jià)值500強(qiáng)、亞洲品牌價(jià)值500強(qiáng)中，五糧液排名增速、價(jià)值增速均居烈酒品牌第一。

?五糧液集團(tuán)董事長李曙光在署名文章中表示，五糧液作為年會(huì)“榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”，是論壇賦予的榮譽(yù)與使命，更是對(duì)五糧液堅(jiān)持以酒為媒、引領(lǐng)酒文化交融共享、推進(jìn)區(qū)域交流合作的支持與激勵(lì)。五糧液愿與博鰲大家庭攜手，秉持共商、共建、共享理念，謀劃發(fā)展“大棋局”、擴(kuò)大合作“朋友圈”、畫好共贏“同心圓”。

? 瞻望未來 共謀產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局

? ?當(dāng)前，中國白酒國際化程度較低，近三年出口額僅為其它烈酒進(jìn)口額的三分之一左右，存在國際貿(mào)易量較低、貿(mào)易逆差較大、出口目的地過于集中等問題，內(nèi)外循環(huán)發(fā)展不平衡、不協(xié)調(diào)的問題十分突出。

? 白酒業(yè)作為傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，正迎來國際化發(fā)展的重要關(guān)口。如何深入推進(jìn)供給側(cè)需求側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平，以內(nèi)循環(huán)促進(jìn)外循環(huán)，打造世界級(jí)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)集群，成為白酒業(yè)需要思考的問題。

? 立足博鰲亞洲論壇這一國際化平臺(tái)，五糧液瞻望未來，助力打造行業(yè)雙循環(huán)新發(fā)展格局。

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——做開放合作的推動(dòng)者，打造全球酒業(yè)命運(yùn)共同體。五糧液將借助博鰲亞洲論壇的智庫力量，融入RCEP（區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定）的落地實(shí)施，充分利用保稅區(qū)、自貿(mào)區(qū)等平臺(tái)，推進(jìn)國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的接軌，助推中國酒業(yè)更廣泛地走向世界，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外市場聯(lián)通、要素資源共享。

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——做守正創(chuàng)新的開拓者，激發(fā)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展新動(dòng)能。五糧液將在堅(jiān)守白酒傳統(tǒng)釀造工藝、堅(jiān)持品質(zhì)匠心的基礎(chǔ)上，把握新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命帶來的新機(jī)遇，應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)提升產(chǎn)業(yè)生態(tài)，利用跨境電商等新業(yè)態(tài)，開展貿(mào)易和投資自由化便利化改革創(chuàng)新，激發(fā)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力與潛能。

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?——做綠色低碳的踐行者，助力打造世界級(jí)名酒產(chǎn)區(qū)。五糧液始終帶頭踐行生態(tài)文明思想，已率先提出爭創(chuàng)“零碳酒企”的愿景，結(jié)合國家碳減排的規(guī)劃，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)區(qū)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和建設(shè)，把綠色釀造貫穿生產(chǎn)全過程，構(gòu)建酒類產(chǎn)業(yè)生態(tài)釀造體系，提升生態(tài)價(jià)值、產(chǎn)區(qū)價(jià)值，讓中國的名酒與產(chǎn)區(qū)一起走向世界。

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萬泉成河，百川歸海。李曙光表示，五糧液將立足中國，放眼世界，提高洞悉國際市場、運(yùn)用國際規(guī)則和防范化解風(fēng)險(xiǎn)的能力，帶動(dòng)行業(yè)在更高水平的對(duì)外開放中實(shí)現(xiàn)質(zhì)量更好、效益更高、競爭力更強(qiáng)、影響力更大的發(fā)展，為融入全球經(jīng)濟(jì)、構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局作出更大的貢獻(xiàn)。

中國上市公司品牌價(jià)值榜揭曉 五糧液品牌價(jià)值增幅位列酒類上市公司第一

2021-05-10? ?來源：五糧液網(wǎng)站新聞

? ? ? 5月10日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院?中國企業(yè)研究中心聯(lián)合編制的“2021第5屆中國上市公司品牌價(jià)值榜”在北京揭曉。五糧液連續(xù)5年入選，今年品牌價(jià)值達(dá)2093億元，同比去年增長52.79%，增幅穩(wěn)居酒類上市公司第一，展現(xiàn)出龍頭企業(yè)的穩(wěn)定性和成長性。

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? ? ? 品牌是企業(yè)市場競爭的核心競爭力，也是評(píng)估國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的重要指標(biāo)。新冠疫情沖擊后，龍頭企業(yè)品牌價(jià)值的含金量和影響力更加顯現(xiàn)，成為投資者在特殊時(shí)期的關(guān)鍵參考?！爸袊鲜泄酒放苾r(jià)值榜”已連續(xù)發(fā)布5年，聚焦國內(nèi)超4000家上市公司，見證中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就，是資本品牌建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)。

? ? ? 該榜單計(jì)算數(shù)據(jù)主要來自 WIND 數(shù)據(jù)庫中經(jīng)過審計(jì)的上市公司數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)股市數(shù)據(jù)，按照相關(guān)比例匹配，結(jié)合產(chǎn)業(yè)研究積累，并在同行業(yè)中進(jìn)行對(duì)比分析，保障榜單的客觀性和公正性。榜單顯示，在不確定性陡增的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，龍頭企業(yè)軟實(shí)力優(yōu)勢(shì)凸顯，憑借品牌價(jià)值獲得市場青睞，轉(zhuǎn)危為機(jī)，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)成長。

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? ? ? 自2017年開啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程以來，五糧液多措并舉確保產(chǎn)品的純正性、一致性和等級(jí)性，不斷提高品牌的辨識(shí)度、美譽(yù)度和忠誠度，品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)跨越式提升。2020年，公司克服疫情不利影響，堅(jiān)持“做強(qiáng)主業(yè)、做優(yōu)多元、做大平臺(tái)”發(fā)展戰(zhàn)略，落實(shí)“補(bǔ)短板、拉長板，升級(jí)新動(dòng)能”工作方針，全年繼續(xù)保持兩位數(shù)以上優(yōu)勢(shì)增長，市值突破萬億大關(guān)，品牌價(jià)值再上臺(tái)階。

? ? ? 當(dāng)前，五糧液正以“品牌強(qiáng)國”戰(zhàn)略為指引，實(shí)施品牌強(qiáng)企戰(zhàn)略，加快在“十四五”期間建設(shè)綠色、創(chuàng)新、領(lǐng)先的世界一流企業(yè)。