? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??上海Prada菜場(chǎng)上演現(xiàn)代版“買(mǎi)櫝還珠”

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2021-10-13? ?青野鴻蒙

2021-10-13 來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

近日，Prada在上海開(kāi)起了菜市場(chǎng)。

超大顯眼的Prada logo，具有標(biāo)志性的Jacquard印花圖案墻紙，身著“FEELS LIKE PRADA”花紋紙的瓜果蔬菜......這個(gè)位于上海徐匯區(qū)烏魯木齊中路318號(hào)的“烏中市集”“穿”上Prada后“出圈”了。

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國(guó)慶假期前登場(chǎng)的“Prada菜場(chǎng)”聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，在兩周內(nèi)持續(xù)在各大社交平臺(tái)刷屏，也讓烏中市集成為了近幾年上海名氣最響亮的菜場(chǎng)之一。然而就在快閃活動(dòng)的最后一天，讓人擔(dān)心的事還是發(fā)生了， 菜場(chǎng)外有一女子將完成了“拍攝 任務(wù)”的芹菜直接丟進(jìn)門(mén)口垃圾桶，這一幕讓身旁的環(huán)衛(wèi)工人，都驚得目瞪口呆。

央視網(wǎng)11日發(fā)表評(píng)論稱(chēng)，現(xiàn)代版的“買(mǎi)櫝還珠”上演，諷刺的同時(shí)讓人覺(jué)得可悲，被奢侈品的光芒閃“瞎”了眼、蒙住了心。有錢(qián)就買(mǎi)本身無(wú)罪， 但煙火氣的生活絕非秀場(chǎng)！

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9月底，意大利頂級(jí)時(shí)尚奢侈品牌Prada與烏中市集跨界聯(lián)名的快閃店正式開(kāi)業(yè)，為期14天，截至?xí)r間為10月10日。

在此期間，Prada菜場(chǎng)門(mén)口限流，排起大長(zhǎng)隊(duì)，隔著窗戶(hù)看進(jìn)去，在面積2000平方米的菜場(chǎng)里，Prada標(biāo)志和三種經(jīng)典花色無(wú)處不在，墻面、攤位也用了同樣的裝飾，水果、蘆筍用Prada的紙包裹著。

更重要的是，在此期間， 購(gòu)物滿(mǎn)20元就可以免費(fèi)獲得一只限量供應(yīng)的Prada 2021秋冬印花手提紙袋！

官方稱(chēng)，每個(gè)攤位每日10:00-16:00限量供應(yīng)Prada秋冬系列印花包裝袋，買(mǎi)東西就送。系列印花包裝袋共3款圖案。

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“Prada的紙和拎袋。就這樣?！奔易∩虾Ｐ靺R區(qū)的鄒女士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》說(shuō)，“感覺(jué)蔬菜挺貴的，但商戶(hù)一再跟我說(shuō)她并沒(méi)有提價(jià)?！?/span>

這或許是Prada菜市場(chǎng)最大的賣(mài)點(diǎn)了。有網(wǎng)友感嘆： “我唯一買(mǎi)得起的Prada終于出現(xiàn)了。”

也有“人間清醒”的網(wǎng)友， 一針見(jiàn)血地提出自己的擔(dān)憂(yōu)： “可別買(mǎi)菜回去又不做飯， 把菜直接丟了，可浪費(fèi)了?！?/span>

一時(shí)間抖音、微博、小紅書(shū)……幾乎所有社交平臺(tái)的博主蜂擁而至，一批批年輕人絡(luò)繹不絕： 衣著時(shí)髦的女孩，從不買(mǎi)菜的男孩，人頭濟(jì)濟(jì)，挑挑揀揀，他們買(mǎi)一點(diǎn)方便攜帶的菜，然后拍照打卡。

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10月10日是這次快閃活動(dòng)的最后一天，現(xiàn)場(chǎng)依舊人流如潮，很多年輕人買(mǎi)滿(mǎn)20元換個(gè)紙袋，然后拍照打卡，但沒(méi)想到，擔(dān)心的事情真的發(fā)生了！

據(jù)新民晚報(bào)，記者現(xiàn)場(chǎng)看到， 一名穿著碎花裙的年輕女子，先是舉著買(mǎi)好的芹菜，在菜場(chǎng)樓梯通道凹造型，轉(zhuǎn)身出了菜場(chǎng)后，網(wǎng)友“預(yù)言”的一幕就發(fā)生了： 她居然將剛買(mǎi)來(lái)的芹菜，直接丟進(jìn)了路邊的垃圾桶里！ 這個(gè)舉動(dòng)把一旁的環(huán)衛(wèi)工人，都驚得目瞪口呆。

對(duì)此浪費(fèi)行為， 網(wǎng)友們紛紛表示不解， 這是現(xiàn)代版的“買(mǎi)櫝還珠”？！

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央視網(wǎng)批：煙火氣的生活絕非秀場(chǎng)

不得不說(shuō)，這次跨界，讓更多年輕人走進(jìn)了菜場(chǎng)。

據(jù)烏中市集一樓一位攤主介紹： 平時(shí)來(lái)買(mǎi)菜的主要是附近的居民，還有一些保姆和鐘點(diǎn)工，年輕人只有在周末偶爾會(huì)來(lái)買(mǎi)菜。雖然說(shuō)很多來(lái)打卡的年輕人未必能認(rèn)識(shí)所有的蔬菜，但通過(guò)這次活動(dòng)，把年輕人帶進(jìn)了菜場(chǎng)也算是一件好事情。

但進(jìn)了菜場(chǎng)之后呢？ 打卡拍照、扔掉蔬菜……只能證明這些人平時(shí)不買(mǎi)菜做飯。 相信每一個(gè)買(mǎi)菜做飯的人，絕不會(huì)把好好的蔬菜扔掉。

央視網(wǎng)11日發(fā)表評(píng)論稱(chēng)， 現(xiàn)代版的“買(mǎi)櫝還珠”上演， 諷刺的同時(shí)讓人覺(jué)得可悲，被奢侈品的光芒閃“瞎”了眼、蒙住了心！在一些人眼里，一捆芹菜的價(jià)值顯然比不上一個(gè)Prada紙袋，但他們卻不知，春生夏長(zhǎng)、秋收冬藏，從種子破土萌發(fā)到端上餐桌一蔬一菜、一粥一飯里，都是生活的美好與艱辛。

現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)，搞搞噱頭無(wú)可厚非，豐儉由人，有錢(qián)就買(mǎi)本身無(wú)罪，但 煙火氣的生活絕非秀場(chǎng)， 比起那個(gè)能發(fā)到朋友圈收集點(diǎn)贊的奢侈品紙袋，不浪費(fèi)的自覺(jué)、愛(ài)惜物力的習(xí)慣、尊重勞動(dòng)者的修養(yǎng)、敢于打破虛榮的勇氣，才是最貴的奢侈品，愿我們都能，誠(chéng)懇面對(duì)自己的本來(lái)生活。

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Prada為啥要跨界包裝菜市場(chǎng)做營(yíng)銷(xiāo)？

實(shí)際上，Prada包裝菜市場(chǎng)，是為了配合2021秋冬廣告大片的發(fā)布，用快閃店（9月27日~10月10日）的方式，用秋冬系列的印花包裹城市中不同風(fēng)格的建筑。除了上海之外，Prada還會(huì)在東京、米蘭、紐約、羅馬、巴黎等城市做類(lèi)似活動(dòng)。

當(dāng)然，Prada的重點(diǎn)之一是在中國(guó)。如今，相比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Prada已一躍成為增長(zhǎng)最快的奢侈品集團(tuán)之一。財(cái)報(bào)顯示，Prada集團(tuán)截至2021年6月30日的上半年收入同比大漲66%至15.01億歐元，核心品牌Prada銷(xiāo)售額同比大漲63%至12.64億歐元，幾乎回到2019年同期水平。

對(duì)比2019年同期，Prada在歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額下降30%至3.72億歐元，美洲市場(chǎng)上漲53%至2.3億歐元，亞太市場(chǎng)同比上漲35%至6億歐元， 主要得益于中國(guó)市場(chǎng)大漲77%提振，已成為Prada集團(tuán)最主要的收入來(lái)源。

Prada的野心在于， 它已不滿(mǎn)足于中國(guó)中等收入群體對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，更希望俘獲更大范圍普通人群的消費(fèi)心智。 這一切的背景是，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，人們的品牌消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)。尤其是，中國(guó)年輕消費(fèi)者正大規(guī)模轉(zhuǎn)向新國(guó)貨品牌，只有外資奢侈品還有一定的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

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為何Prada此番選擇菜市場(chǎng)作為跨界營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景？

鄒女士說(shuō)，Prada選擇這家菜場(chǎng)是有原因的。烏魯木齊中路本來(lái)就是條網(wǎng)紅美食街，它所在的衡復(fù)歷史文化風(fēng)貌區(qū)里，到處是西餐廳，洋溢著格調(diào)和小資氣息；但一進(jìn)入這條街，馬上充滿(mǎn)煙火氣，回到人間。轉(zhuǎn)角武康路一帶，都是年輕人喝下午茶的網(wǎng)紅打卡地，“現(xiàn)在么逛逛好去買(mǎi)菜打卡了?！彼f(shuō)。

普普通通的菜市場(chǎng)，既是生活中最接地氣的所在，又容易成為新消費(fèi)時(shí)代的話(huà)題中心。

近幾年國(guó)內(nèi)流行“網(wǎng)紅菜市場(chǎng)”改造，比如北京三源里菜市場(chǎng)、杭州紅石板農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、上海愚園公共市集等，在設(shè)計(jì)師們的“野性改造”下，從臟亂差的地?cái)傦L(fēng)，搖身走上了文藝風(fēng)、ins風(fēng)、日式極簡(jiǎn)風(fēng)甚至賽博朋克風(fēng)，只為迎合年輕人口味。

如果一味追求個(gè)性與潮，失去了煙火氣，菜市場(chǎng)就陷入了一種尷尬：“拍照的人比買(mǎi)菜的人多”，客流難以轉(zhuǎn)化成實(shí)際銷(xiāo)售額。

菜市場(chǎng)永遠(yuǎn)是居民的剛需，它與“煙火氣”天然聯(lián)系在一起，隨城市發(fā)展不斷延伸出新的商業(yè)場(chǎng)景。 據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)菜市場(chǎng)零售規(guī)模逾3萬(wàn)億元，占據(jù)生鮮購(gòu)物56%的市場(chǎng)份額。即便過(guò)去幾年消費(fèi)趨線(xiàn)上化，菜市場(chǎng)的份額始終穩(wěn)定，且在居民社區(qū)內(nèi)擁有穩(wěn)固的用戶(hù)基礎(chǔ)。